Guoquan 2025 Performance Shines: Over 10,000 Stores with 7.8 Billion Revenue, Betting on Township and Southern Markets for New Chapter

锅圈（02517.HK） em 2025 apresentou um desempenho notável. A receita total atingiu 7,81 mil milhões de yuans, um aumento de 20,7% em relação ao ano anterior; o lucro líquido foi de 454 milhões de yuans, um crescimento de 88,2%; o lucro operacional core foi de 461 milhões de yuans, um aumento de 48,2%. Este resultado não só quebrou recordes desde a estreia na bolsa, mas também marcou os primeiros sinais de sucesso na transformação estratégica da empresa.

O fundador Yang Mingchao revelou na conferência de resultados que, nos últimos dois anos, a empresa enfrentou desafios severos. Entre 2023 e 2024, devido às mudanças no ambiente económico e na estrutura de consumo, o锅圈 desacelerou proativamente o ritmo de expansão, com o número de lojas a regredir temporariamente. “Na altura, até pensamos no pior cenário, com o número de lojas a cair para 7000,” recordou Yang. No entanto, o crescimento em contraciclo em 2025 provou que as estratégias de ajustamento da empresa foram eficazes.

O principal motor deste crescimento foi a implementação da estratégia de retalho instantâneo. Em setembro de 2024, o锅圈 lançou o “锅圈 Flash Shopping”, usando as lojas como armazéns frontais, integrando marketing de conteúdo online com entregas em até três horas offline. Yang revelou que este modelo aumentou rapidamente a eficiência das lojas e a produtividade dos funcionários, “o valor do Flash Shopping elevou-se ao mais alto nível operacional”. Os relatórios financeiros mostram que o negócio de retalho instantâneo tornou-se o principal impulsionador do crescimento dos resultados.

A modernização das lojas é outro foco importante. O锅圈 está a transformar as lojas comunitárias tradicionais de 40-80 metros quadrados em modelos de grandes lojas, ampliando a área e enriquecendo a oferta de produtos, bem como expandindo os cenários de consumo. Em 2025, as novas lojas e as lojas reformadas registaram um crescimento significativo no GMV. Yang anunciou que, em 2026, serão abertas cerca de 3000 novas grandes lojas através de novas aberturas e reformulações, acelerando a replicação deste modelo.

O mercado de base é uma nova fonte de crescimento. Em 2025, as lojas rurais do锅圈 aumentaram em 1004 unidades, representando 70% do total de novas lojas, ultrapassando as 3000 unidades. Yang comparou as lojas rurais a uma “versão chinesa do Sam’s Club”, destacando que oferecem negócios tanto B2B como B2C, atendendo à crescente procura por refeições de qualidade em mercados mais profundos. Ele revelou que algumas lojas rurais já superam as lojas nas cidades de nível county, com planos de expandir pelo menos 20 mil lojas rurais nos próximos dez anos.

A expansão no mercado do sul abriu novas oportunidades para o锅圈. Durante muito tempo, o mercado do sul da China foi considerado um “desafio difícil” devido às diferenças nos hábitos de consumo. Na segunda metade de 2025, o锅圈 estabeleceu a região como uma “zona de desenvolvimento especial”, com Yang liderando pessoalmente a reformulação da estratégia: ajustando a oferta para atender à forte procura por alimentos frescos, redesenhando o modelo de loja para melhorar a eficiência operacional. Os dados indicam que as lojas com novo modelo de 80 metros quadrados tiveram o GMV duplicado em relação às lojas tradicionais, e já operam de forma estável há meio ano.

A inovação em novos formatos de negócio também está em andamento. Em 2025, o锅圈 lançou o projeto “锅圈 Camping”, cobrindo ambientes internos, áreas suburbanas, parques turísticos e alojamentos, com planos de expansão nacional. Outro projeto, “锅圈 Xiao Chao”, focado em refeições familiares, já entrou na fase final de testes em Zhengzhou, com previsão de abertura de franquias na segunda metade do ano. Yang afirmou que esses novos formatos complementarão o negócio principal, contribuindo para uma ecologia de consumo mais completa.

Para 2026, Yang está confiante. Anunciou a intenção de abrir cerca de 3000 novas lojas, elevando o total para aproximadamente 14.500 unidades, além de continuar a reformar grandes lojas e aprofundar a presença no mercado rural. Na sua visão, o锅圈 entrou numa nova fase de “crescimento estrutural”, e “enquanto a janela do retalho instantâneo estiver aberta, o potencial de crescimento do negócio de autoatendimento Flash Shopping permanece elevado”.