IP de qualidade torna-se importante alavanca na competição do mercado de investimento cinematográfico

Dados do relatório da Lighthouse Professional mostram que, até às 17h de 16 de março, a bilheteria de “Flying Life 3” atingiu 4,242 bilhões de yuans. Previsões de várias plataformas indicam que a bilheteria final de “Flying Life 3” pode chegar a 4,382 bilhões de yuans. Assim, estima-se que “Flying Life 3” ultrapassará “Vingadores: Ultimato”, que arrecadou 4,25 bilhões de yuans, tornando-se a décima maior bilheteria da história do cinema chinês. A produtora conjunta Enlight Media também obteve lucros consideráveis.

Além disso, até 16 de março, 13 filmes chineses ultrapassaram os 4 bilhões de yuans em bilheteria. Excluindo “Wolf Warrior 2” (2017), “Nezha” (2019), “The Wandering Earth” (2019) e “Vingadores: Ultimato” (2019), os restantes nove filmes que superaram essa marca foram lançados após 2020, indicando que o limite de bilheteria do cinema chinês continua a subir.

As mudanças na classificação dos bilhetes também refletem a competição no mercado cinematográfico doméstico. Entre esses 13 filmes, a Enlight Media, com duas produções baseadas na IP de “Nezha”, tornou-se a maior vencedora; a indústria cinematográfica chinesa participou em nove desses filmes, dispersando efetivamente o risco de investimento.

No entanto, o mercado de investimentos em cinema tem seus altos e baixos. Por exemplo, antes de 2020, Beijing Culture destacou-se com “Wolf Warrior 2” e “Hi, Mom”, mas nos últimos cinco anos, poucos sucessos de bilheteria foram produzidos.

Como grande vencedora, a Enlight Media lançou “Nezha: O Demônio e o Menino” (Nezha: The Demon Child), que arrecadou 5,035 bilhões de yuans, conquistando o topo da bilheteria chinesa. “Nezha 2” (Nezha: The Sea of Chaos), com 1,5446 bilhões de yuans, quebrou recordes na China e na Ásia, reafirmando sua posição no topo da bilheteria chinesa.

Embora a empresa não tenha divulgado detalhes específicos dos lucros dessas duas produções em seu relatório anual, estimativas baseadas em dados divulgados indicam que, apenas em bilheteria, a Enlight Media obteve cerca de 4,1 bilhões de yuans com esses filmes.

Além disso, os produtos derivados de “Nezha” continuam a gerar receitas constantes. O presidente da Enlight Media, Wang Changtian, afirmou em 2025 que as vendas de produtos derivados de “Nezha 2” já atingiram centenas de bilhões de yuans, com previsão de ultrapassar trilhões no futuro. Ele também afirmou que o impacto econômico total de “Nezha 2” deve superar 2 trilhões de yuans.

De acordo com os últimos relatórios financeiros da Enlight Media, no primeiro semestre de 2025, a receita de cinema e negócios relacionados foi de 3,102 bilhões de yuans, representando 95,67% do total de receitas.

Um produtor de animação nacional comentou ao “Relatório de Valores Mobiliários” que, atualmente, as vantagens do cinema de animação tornam-se cada vez mais evidentes. Primeiramente, o ciclo de vida de uma IP é longo, com alto valor de cauda longa. Filmes com atores dependem de custos crescentes de elenco e sequências, enquanto a propriedade de IP de animação é digitalizada, e os personagens não ficam “obsoletos” ou “mais caros”. Os custos de produção de sequências diminuem, mas o efeito da marca e a base de fãs continuam a crescer, com custos marginais decrescentes e benefícios marginais crescentes. Em segundo lugar, o desenvolvimento de produtos derivados tem vantagens naturais. As imagens de animação são ativos de licença perfeitos; um filme de animação bem-sucedido pode gerar receitas de derivados que reforçam a bilheteria, criando uma dinâmica de “conteúdo + consumo”, uma estrutura de negócios difícil de replicar em filmes com atores.

Se não for possível se destacar com um único projeto, uma estratégia de amplo investimento também é uma forma importante de estabelecer uma presença no mercado cinematográfico.

Por exemplo, a indústria cinematográfica chinesa investiu nos nove filmes que superaram os 4 bilhões de yuans. Uma análise revelou que a maioria desses filmes são baseados em IP, como “As Lagoas de Chosin”, “The Wandering Earth” e a série “Detective Chinatown”. IP tornou-se uma ferramenta importante para que o cinema chinês mantenha estabilidade após 2020 e se firme no mercado.

“Cinema é um negócio de alto risco, e um IP forte, como as séries ‘Nezha’ ou ‘Detective Chinatown’, é uma base de consenso de mercado. Ele reduz os custos de divulgação de novos filmes e garante uma audiência básica no momento do lançamento, o que é crucial na avaliação de investimentos”, afirmou Yang Huaiyu, pesquisador sênior da Shanghai Summer Solstice Consulting, ao “Relatório de Valores Mobiliários”. IP de alta qualidade possui capacidade de atravessar ciclos. Reexibições, sequências ou reboots de IPs clássicos podem movimentar o mercado durante períodos de baixa, sendo um indicador importante da resistência ao risco das empresas.