Guangzhou Xinrui foi multada em 600 mil yuan por copiar embalagem de produto de beleza bestseller

Imitar a embalagem de produtos de beleza conhecidos não é um atalho, mas pode resultar em multas elevadas. Recentemente, a Guangzhou Xinrui Cosmetics Co., Ltd. (doravante “Guangzhou Xinrui”) foi multada por usar embalagens muito semelhantes aos produtos populares das marcas Perfect Diary e Xiao Ao Ting, pertencentes à Yixian E-commerce, sendo confiscadas mais de 42.000 unidades e multadas em 600.000 yuans pela Administração de Supervisão de Mercado do Distrito Haizhu, Guangzhou.

De acordo com a decisão nº 63 de 2026 emitida pela Administração de Supervisão de Mercado do Distrito Haizhu, Guangzhou Xinrui, desde junho de 2021, vende na sua loja oficial na Tmall, “PIPL Cosmetics”, produtos como o “PIPL Small Lambskin Lipstick” com embalagens semelhantes ao “Perfect Diary Outrageous Velvet Fine Tube Lipstick” (conhecido como “Small Thin Lipstick”); o “PIPL David Art Contour Palette” e o “PIPL Black Vinyl Eyeshadow Palette”, que se assemelham aos produtos “Xiao Ao Ting Sculptor Highlighter Contour Palette” e “Xiao Ao Ting Vinyl Record Eyeshadow Palette”. Essas semelhanças nas embalagens foram consideradas ações de confusão, configurando uma violação da lei.

Até o momento do incidente, as três produtos supostamente copiados tiveram vendas totais de cerca de 1,608 milhões de yuans. As autoridades consideraram que, devido à cooperação e à iniciativa de corrigir as irregularidades por parte da empresa, a punição foi atenuada: o confisco de mais de 42.000 unidades em estoque e uma multa de 600.000 yuans. Os produtos envolvidos já foram retirados das plataformas e seus registros também foram cancelados.

Esta não é a primeira disputa entre Guangzhou Xinrui e Yixian E-commerce. Em 2023, a Yixian E-commerce acusou Guangzhou Xinrui de copiar a embalagem do seu produto “Pink Bear Lip Glaze” e pediu uma indenização de 1 milhão de yuans, mas perdeu o caso por não conseguir provar que o produto tinha “determinada influência” no momento da acusação.

“Esta situação é completamente diferente”, apontou um especialista do setor. “O ‘Perfect Diary Small Thin Lipstick’ e a ‘Xiao Ao Ting Sculptor Highlighter Contour Palette’, como produtos de sucesso no mercado, certamente têm influência.” A mudança na postura regulatória fica clara: com a aplicação rigorosa da Lei de Combate à Concorrência Desleal, as autoridades estão cada vez mais detalhadas na avaliação de ações de confusão, não exigindo uma cópia exata 1:1, bastando que a aparência visual geral seja semelhante para configurar ilegalidade.

A questão da cópia na indústria de beleza tem preocupado muitas marcas líderes. Segundo o QiChaCha, 78,5% dos casos judiciais envolvendo a Yixian E-commerce como autora são relacionados a disputas de concorrência desleal, reforçando o papel das punições como uma forte medida de proteção aos direitos das marcas.

Ao mesmo tempo, a evolução da Yixian E-commerce também tem recebido atenção. O relatório financeiro de 2025 divulgado recentemente mostra que a empresa atingiu uma receita de 4,3 bilhões de yuans em 2025, um aumento de 26,7% em relação ao ano anterior. O setor de cuidados com a pele cresceu 63,5% na receita anual, representando 53% do total, ultrapassando pela primeira vez o segmento de maquiagem. Segundo critérios não-GAAP, a empresa registrou seu primeiro lucro anual desde a abertura de capital, com um lucro líquido de 8,4 milhões de yuans.

Reportagem de Kuai Xin, Lu Yansi