MANGO com receitas perto de 30 mil milhões no ano passado, de quase fechar para regressar ao mercado chinês

Por que a AI · MANGO voltou rapidamente ao mercado chinês após a retração?

A marca de moda espanhola MANGO divulgou recentemente o relatório financeiro do exercício de 2025, mostrando um aumento de 13% na receita anual, atingindo 3,8 mil milhões de euros (aproximadamente 300 bilhões de RMB), com um crescimento de 16% a câmbio fixo, e um lucro líquido de 242 milhões de euros (aproximadamente 19 bilhões de RMB), atingindo recordes históricos em vários indicadores. No final do ano passado, a primeira loja de imagem da MANGO na China foi inaugurada em Shenzhen, no Ocean Coast City, marcando o retorno da marca ao mercado offline na China continental após dois anos.

Loja da MANGO em Shenzhen Ocean Coast City.

De acordo com o relatório financeiro, no nível de categorias, a roupa feminina continua sendo o motor principal, contribuindo com 79% da receita, enquanto roupas masculinas, infantis e de casa representam juntos 21%; no canal de vendas, as vendas online representam cerca de um terço da receita total, e o mercado internacional responde por 78%, sendo a principal fonte de crescimento; no aspecto financeiro, a margem de lucro bruto da Mango mantém-se estável em 60,8%, a dívida/EBITDA é de apenas 0,23, indicando baixa alavancagem e alta rentabilidade, o que apoia a expansão global. Especialistas acreditam que, diante do aumento da concorrência no fast fashion, a Mango, com sua solidez financeira e estratégia de canais, tem potencial para atingir a meta de 4 mil milhões de euros em receita até 2026.

A Mango foi fundada em 1984, com sede em Barcelona, Espanha. Em 1992, deu o primeiro passo na internacionalização, abrindo lojas em Portugal e França. Desde 2002, a marca já tinha entrado na China, alguns anos antes de GAP, H&M e ZARA, quase coincidindo com a entrada da Uniqlo no mercado chinês. Em 2013, seu auge, a Mango tinha cerca de 200 lojas na China continental, mas em apenas um ano, começou a reduzir significativamente sua presença, e em 2023 restava apenas uma loja física em Yantai, Shandong.

O relatório financeiro revela que, para o exercício de 2025, a marca investiu quase 225 milhões de euros em expansão e renovação de sua rede global de lojas, fortalecimento de capacidades tecnológicas e construção do parque de escritórios em Barcelona. Durante o período, foram abertas mais de 260 novas lojas, totalizando 2.931 unidades em mais de 120 mercados. A nova loja de imagem em Shenzhen focará em experiências imersivas e encontros sociais, direcionada ao público da geração Z. Em 2024, a marca abriu sua loja flagship em Central, Hong Kong. O retorno neste momento aproveita o crescimento do fast fashion, mas também enfrenta uma fase de competição mais acirrada.

Além disso, enquanto a marca retorna, sua família fundadora enfrenta uma tempestade judicial e de opinião pública. Segundo reportagens anteriores, o fundador da Mango, Isak Andic, faleceu acidentalmente ao cair de um penhasco em dezembro de 2024, aos 71 anos. Recentemente, o Tribunal Prévio nº 5 de Martorell, na Espanha, formalizou a acusação contra seu filho, Jonathan Andic, atual vice-presidente da Mango, como suspeito de homicídio, tendo sido até então apenas testemunha do acidente. (Relato anterior: Caso de morte do fundador da MANGO, reviravolta: seu filho é suspeito de assassinato)

Outro gigante do fast fashion espanhol, a Zara, controlada pelo grupo Inditex, também divulgou os resultados do exercício de 2025 até 31 de janeiro de 2026, com vendas anuais de 39,864 bilhões de euros (aproximadamente 3.152 bilhões de RMB), um aumento de 3,2% em relação ao ano anterior, e um crescimento de 7% a câmbio fixo, marcando o quarto ano consecutivo de crescimento. O lucro líquido atingiu recorde de 6,22 bilhões de euros (cerca de 492 bilhões de RMB), aumento de 6%. A margem de lucro bruto foi de 23,222 bilhões de euros, com crescimento de 3,9%, mantendo-se em 58,3%. Os custos operacionais cresceram 2,8%, abaixo do ritmo de crescimento das vendas, demonstrando forte controle de custos do grupo.

Além disso, a marca americana Abercrombie & Fitch apresentou, até 31 de janeiro de 2025, um aumento de 6% nas vendas líquidas, atingindo 5,27 bilhões de dólares, superando pela primeira vez a marca de 5 bilhões, e registrando uma margem de lucro operacional de dois dígitos pelo terceiro ano consecutivo, com lucro líquido de 507 milhões de dólares. A marca Hollister cresceu 15%, atingindo 2,74 bilhões de dólares em vendas líquidas. A empresa atribui o crescimento ao investimento contínuo em marketing, modernização de lojas, talentos e digitalização. Para o primeiro trimestre de 2026, a expectativa é de vendas líquidas entre 1,108 e 1,13 bilhões de dólares.

A concentração do setor de fast fashion global deve aumentar em 2025, com os maiores ficando ainda maiores. Mas, diante da incerteza econômica global, pressões tarifárias e aumento de custos, assim como as marcas de luxo, o setor de fast fashion também está passando por uma transformação de “expansão de escala” para “foco na qualidade e menor frequência”. Além disso, a regulamentação ESG da UE (Regulamento de Ecodesign de Produtos Sustentáveis) será implementada obrigatoriamente, elevando o uso de materiais sustentáveis na moda para mais de 30%, transformando “sustentabilidade” de conceito de marketing para estratégia central. O fast fashion pode estar entrando numa nova fase de competição por “qualidade e baixa frequência”.

Repórter Wang Xin, N Video, Nan Du