A Gala 315 expõe o marketing de domínio privado: lucros de 5 vezes ao caçar idosos

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Fonte: Caixin

Caixin, 15 de março — No final de janeiro de 2026, um repórter do programa de televisão 315 participou de uma reunião interna do setor de marketing de domínio privado realizada numa cidade do centro da China. Lá, vários representantes de empresas de “produção de vídeos online” subiram ao palco para falar e buscar parceiros de cooperação. O repórter soube que esses “produtores de vídeos online” são uma etapa crucial na indústria de marketing de domínio privado. Essas empresas compram produtos de empresas farmacêuticas ou de suplementos de saúde a preços baixos, depois produzem vídeos de palestras de saúde e outros conteúdos, vendendo-os às empresas de marketing de domínio privado. Essas empresas direcionam os consumidores às plataformas sociais em cenários de domínio privado, exibem cursos e promovem produtos.

Os produtos farmacêuticos e de saúde adquiridos pelos produtores de vídeos online têm custos de compra muito baixos, mas os preços de venda ao público são bastante altos. Um medicamento comum para tratamento auxiliar é exagerado ou até adulterado em sua ação básica, sendo vendido por quase cinco vezes o preço de mercado. Para descobrir o segredo por trás disso, o repórter visitou o escritório da “Da Hong International”, onde foi recebido pelo gerente Liu. Logo no início da conversa, Liu mencionou o programa de 315.

“Se vocês querem fazer algo, façam depois do 15 de março, após o programa. Nosso canal de domínio privado pertence a uma área cinzenta.”

Liu, da “Da Hong International”, disse ao repórter que, como comerciante de cursos falsos e venda de medicamentos caros para enganar idosos, eles precisam agir com discrição neste período: “Todos estão preocupados se o grupo (de domínio privado) do 315 vai ser exposto este ano” — “Depois do 15 de março, falaremos. Nosso setor é chamado de círculo farmacêutico, o 315 é um indicador de tendência.” Mas quem produz esses vídeos? Com a ajuda de uma fonte confiável, o repórter encontrou a Shengwei Cultural Media Co., Ltd., localizada numa cidade do nordeste. O gerente Zhong afirmou que o fator mais importante para determinar se um vídeo online consegue vender produtos é a presença de “especialistas médicos” que aparecem no vídeo, e esses títulos de “discípulos de medicina tradicional chinesa, presidentes de associações, membros de comitês de especialistas” são quase todos acessórios que podem ser comprados com dinheiro! Como produtor de vídeos online, o repórter também entrou em contato com alguns dos chamados especialistas que gravaram vídeos, mas todos ficaram extremamente cautelosos e recusaram encontros recentes.

Falso especialista: “Seria melhor esperar até depois do 15 de março, certo? Ou podemos nos falar no começo de março, e só depois do 15 de março decidir se gravamos o programa ou como faremos, porque realmente não podemos fazer agora.”