Por que as ações da Trade Desk caíram 12% hoje

As ações da The Trade Desk (TTD 7,44%) caíram esta tarde, abandonando os ganhos iniciais da sessão após a Publicis Groupe, o maior grupo de publicidade do mundo, ter anunciado que não recomendaria mais aos seus clientes o uso da The Trade Desk como plataforma de demanda (DSP) para compra de mídia digital.

Não surpreendentemente, a notícia fez as ações da The Trade Desk despencarem, encerrando com uma queda de 7,4%, ou 12% abaixo do seu pico, após terem subido 5,8% antes do anúncio.

Fonte da imagem: Getty Images.

A The Trade Desk enfrenta mais um revés

Após uma auditoria recentemente concluída, a Publicis afirmou ter constatado que a The Trade Desk violou o contrato de serviços principais entre as duas empresas de várias formas, segundo um relatório da Ad Age. A Publicis descobriu que a The Trade Desk tinha “aplicado incorretamente a sua taxa DSP a outras taxas”.

A notícia surge após as agências de publicidade Dentsu e WPP anunciarem que estavam deixando o produto de otimização de fornecimento OpenPath da The Trade Desk.

Dado o peso da Publicis na indústria, é provável que a notícia tenha um impacto material nos resultados e no crescimento da The Trade Desk. Além disso, levanta questões sobre as práticas comerciais da empresa e o tratamento dado a outros clientes.

A Publicis abordou as descobertas com a gestão da The Trade Desk, mas as duas partes não conseguiram chegar a uma resolução.

A The Trade Desk ainda não comentou a notícia, mas não seria surpreendente se a empresa se pronunciasse sobre o relatório, pois isso poderia prejudicar sua reputação. É especialmente problemático neste momento, quando a empresa já está em modo de crise, com as ações em queda e o crescimento desacelerando rapidamente.

Expandir

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Variação de hoje

(-7,44%) $-2,02

Preço atual

$25,07

Dados principais

Valor de mercado

$13B

Variação do dia

$24,83 - $28,63

Variação em 52 semanas

$21,08 - $91,45

Volume

1,5M

Volume médio

17M

Margem bruta

78,63%

Para onde vai a The Trade Desk a partir daqui

As ações da The Trade Desk estão mais de 80% abaixo do seu pico há pouco mais de um ano, à medida que o crescimento desacelerou significativamente e a empresa não atingiu suas próprias previsões. A The Trade Desk, que é a principal plataforma independente de demanda (DSP) em adtech, parece estar perdendo participação de mercado para a Amazon, que investiu recursos consideráveis em sua DSP e possui uma das maiores plataformas de publicidade do mundo.

Os investidores da The Trade Desk ficaram encorajados com as recentes compras de insiders, feitas pelo CEO Jeff Green, mas parecem existir problemas fundamentais na empresa, e não está claro se ela conseguirá resolvê-los. Apesar do desconto no preço das ações, a empresa pode precisar de uma reformulação séria antes que o papel possa ser considerado uma oportunidade de compra.