Preço do ouro em queda - Marcas de ouro reduzem taxas de mão de obra para promoção

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Fonte: Beijing Business Daily

Os preços do ouro a nível internacional e nacional continuam a cair. Em 17 de março, o preço do ouro já caiu por cinco dias consecutivos, com os preços do ouro à vista em Londres e os produtos relacionados na Bolsa de Ouro de Xangai a registarem quedas evidentes. A contínua descida do preço do ouro, embora reduza o custo de compra para os consumidores, também aumenta o sentimento de espera no mercado. Para estimular o consumo final, várias marcas de ouro lançaram medidas como descontos nas taxas de processamento e programas de “troca de ouro antigo por novo”, respondendo ativamente às mudanças do mercado.

Na semana passada, os preços do ouro tanto no mercado internacional quanto no nacional sofreram pressões simultâneas, com quedas significativas. O ouro à vista em Londres passou de 5.077,94 dólares por onça troy em 12 de março, a oscilar até cerca de 5.010 dólares em 17 de março, tendo atingido um mínimo de 4.966,12 dólares por onça durante esse período. Nos cinco dias de negociação, a queda acumulada foi superior a 1,3%, sendo que em 12 de março a queda diária chegou a 2,02%, uma queda de mais de 104 dólares em uma única noite.

No mercado doméstico, o mercado de ouro à vista na Bolsa de Ouro de Xangai também apresentou uma tendência de queda contínua. Em 12 de março, o preço de abertura do AU (T+D) foi de 1.148 yuans por grama, encerrando o dia a 1.146,26 yuans por grama. Até 16 de março, o preço de fechamento caiu para 1.114,99 yuans por grama, tendo atingido um mínimo de 1.109,98 yuans por grama durante esse período. Em cinco dias de negociação, a queda total foi superior a 31 yuans por grama, aproximadamente 2,7%.

A contínua queda do preço do ouro tem impacto direto no mercado de consumo de ouro para o consumidor final. Segundo uma reportagem do Beijing Business Daily, várias marcas principais como Chow Tai Fook, Lao Feng Xiang e Chow Sang Sang viram o preço de venda a retalho do ouro puro cair de aproximadamente 1.580 yuans por grama em 12 de março para entre 1.542 e 1.557 yuans por grama em 16 de março, uma redução de mais de 30 yuans por grama. Apesar da queda nos preços do ouro, os consumidores não demonstraram uma compra massiva, mas sim uma postura de observação. “Agora, o preço do ouro está em queda e não sabemos se continuará a cair no futuro, por isso preferimos esperar até que os preços se estabilizem”, afirmou a Sra. Wang, uma consumidora.

Ao mesmo tempo, o Beijing Business Daily apurou junto de revendedores que, entre 12 e 17 de março, o preço de recompra do ouro caiu de 1.146 yuans por grama para 1.116 yuans por grama. Outra consumidora, a Sra. Gao, afirmou que recentemente pretende comprar joias de ouro, geralmente optando por comprar barras de ouro na Cai Bai e depois trocar por joias na Pǐn Zhēn Gé e Chow Sang Sang, pois essas lojas também aceitam barras de ouro para troca por joias, sem perda de peso, pagando apenas a taxa de processamento, sendo assim a forma mais conveniente de adquirir joias de ouro.

Para estimular o consumo final, várias marcas de ouro rapidamente implementaram medidas de resposta, com descontos nas taxas de processamento e programas de “troca de ouro antigo por novo” como principais estratégias. Segundo uma fonte da Cai Bai Jewelry, entre 19 e 21 de março, algumas lojas da Cai Bai podem agendar trocas de joias com desconto na taxa de processamento, oferecendo redução de metade ou isenção dessa taxa para trocas de joias da própria loja; joias de ouro de outras lojas com peso até 30 gramas também podem usufruir de desconto de metade na taxa de processamento. Além disso, outras marcas também lançaram campanhas de “troca de ouro antigo por novo” sem limite de marca, com zero taxa de processamento ou redução de 30% a 50% na taxa de processamento, simplificando o processo de troca e reduzindo ainda mais o custo de compra para os consumidores.

O vice-presidente da Universidade de Zhejiang, Lin Xianping, acredita que as marcas de ouro promovem essas campanhas de “troca de ouro antigo por novo” principalmente para estimular o consumo, limpar estoques e fortalecer a fidelidade dos clientes. Em um contexto de queda dos preços do ouro e forte postura de espera dos consumidores, essas ações ajudam a reduzir a barreira de entrada, atraindo clientes que possuem ouro antigo para trocar, impulsionando assim as vendas.

No entanto, Zhou Ting, diretora do Instituto de Pesquisa He Ke, afirma que a principal razão para a postura de espera dos consumidores e as fortes promoções das joalherias de ouro é a falta de confiança na direção futura do preço do ouro. “Os consumidores temem comprar no pico, enquanto as joalherias temem acumular ouro no alto. Nesse estado psicológico, além de esperar, ambos têm o desejo de limpar estoques. Se essa situação persistir por mais algum tempo, pode gerar uma reação em cadeia de queda de preços,” explicou Zhou.

Zhou também prevê que, se os preços continuarem a oscilar em níveis elevados nas próximas semanas, há uma grande possibilidade de uma forte queda do preço do ouro. A previsão do Instituto de Pesquisa He Ke é que a faixa mais estável para o preço do ouro no futuro seja entre 2.500 e 3.000 dólares por onça.

Lin Xianping acrescenta que, se o objetivo da compra for uso diário ou necessidade básica, as promoções atuais oferecem boas oportunidades e os consumidores podem escolher de acordo com suas necessidades. Contudo, se a intenção for apenas investimento, é importante lembrar que o preço das joias de ouro inclui custos de processamento, margem de marca e outros encargos, e que na recompra geralmente se calcula pelo preço original do ouro, o que pode não ser vantajoso para operações de curto prazo.

O preço do ouro é influenciado por diversos fatores, incluindo a tendência do dólar, questões geopolíticas e expectativas de inflação. Lin Xianping afirma que, embora as oscilações de curto prazo possam continuar, a longo prazo, o ouro mantém sua função de proteção contra riscos econômicos. Como parte de uma estratégia de alocação de ativos, pode-se considerar compras parceladas para diversificar riscos, mas evitando seguir o mercado de forma impulsiva, comprando no auge ou vendendo em baixa.

Por fim, o repórter do Beijing Business Daily, Liu Zhuolan.