A Administração Estatal de Regulação do Mercado intensifica os esforços de regulação contra fenómenos desordenados de publicidade, como "letras grandes para atrair atenção, letras pequenas para isenção de responsabilidade"

Hoje, o jornal apurou que a Administração Geral de Supervisão do Mercado publicou o Aviso sobre o fortalecimento da supervisão do uso de linguagem de aviso na publicidade (doravante referido como “Aviso”), e está a implementar um trabalho de limpeza e retificação de seis meses para combater as irregularidades publicitárias relacionadas.

O Aviso define seis tarefas principais: retificação de anúncios com “tamanho grande e chamativo, letras pequenas isentas de responsabilidade”; investigação e punição de anúncios que não indicam claramente a linguagem de aviso; investigação e punição de anúncios que usam linguagem absoluta de forma ilegal; fortalecimento da supervisão de anúncios de citação; reforço da supervisão do conteúdo publicitário por parte do anunciante; e supervisão das principais mídias de divulgação publicitária. Exige que os departamentos de supervisão do mercado em todos os níveis intensifiquem a limpeza e retificação de práticas de marketing como “grandes letras atraentes, letras pequenas isentas de responsabilidade”, “declarações arbitrárias de ser o primeiro, o melhor ou pioneiro”, “citações em estilo cenoura”, bem como a minimização de informações desfavoráveis ao consumidor. Devem também punir firmemente anúncios ilegais que enganam ou confundem os consumidores, perturbando a ordem do mercado, promover recursos publicitários de alta qualidade e produtos de alta qualidade, aliviar a “ansiedade de marketing” dos anunciantes e orientar todos os participantes do marketing a abandonar a publicidade baseada em “jogos de palavras”. (Relatado por Wang Jing, da CCTV)