Notícias de Redes Sociais: Como os Algoritmos Estão Redefinindo o Sucesso dos Criadores

Os líderes da indústria criativa concordam num ponto crucial: no panorama atual das redes sociais, o número de seguidores deixou de ser um indicador confiável de sucesso. Essa mudança representa uma transformação profunda na forma como os criadores constroem seus negócios e se relacionam com o público.

Nos últimos anos, as plataformas de redes sociais aumentaram progressivamente a dependência dos sistemas de distribuição algorítmica, criando uma nova realidade: publicar conteúdo não garante mais que os seguidores o vejam de fato. Como destacou Amber Venz Box, CEO da LTK, numa entrevista recente, o passado recente viu os algoritmos assumirem controle total, tornando o número de seguidores praticamente irrelevante para o sucesso de um conteúdo. Esse fenômeno não é novo para os profissionais do setor – Jack Conte, CEO do Patreon, fala sobre isso há anos – mas toda a comunidade criativa começou a responder a esse desafio de formas inovadoras e diversificadas.

O Algoritmo no Comando: Quando os Seguidores Perdem Importância

A transformação foi acelerada pelo domínio dos feeds algorítmicos, que decidem quais conteúdos mostrar aos usuários independentemente da relação prévia entre criador e audiência. Os dirigentes entrevistados pelo TechCrunch descreveram como essa nova dinâmica está levando os criadores a desenvolver estratégias completamente diferentes para alcançar e manter seu público.

Alguns criadores estão se posicionando como contrapeso à inflação de conteúdos gerados por inteligência artificial, enquanto outros contribuem para o que Merriam-Webster definiu como “slop” – a palavra do ano para descrever o crescente volume de conteúdos de baixa qualidade que inundam os ambientes digitais. A questão central permanece: como construir e manter uma relação significativa com a própria comunidade num contexto onde os mecanismos de distribuição estão totalmente fora do controle do criador?

A Surpresa da Confiança Crescente numa Era de IA

Um dos dados mais inesperados vem de uma pesquisa encomendada pela LTK na Northwestern University: a credibilidade nos criadores aumentou 21% em relação ao período anterior. Esse crescimento contradiz as expectativas iniciais dos próprios especialistas do setor.

Amber Venz Box admitiu ter ficado surpresa com esse resultado, pois muitos achavam que o aumento da consciência sobre o caráter comercial da indústria reduziria a confiança do público. Pelo contrário, aconteceu o oposto: a explosão de conteúdos gerados artificialmente levou as pessoas a buscar autenticidade e relações reais com seres humanos que possam compartilhar experiências concretas e genuínas.

Segundo o estudo, 97% dos responsáveis de marketing pretendem aumentar os investimentos em marketing de criadores no próximo ano, refletindo essa confiança renovada. No entanto, a LTK – que conecta criadores a marcas através do marketing afiliado, onde os criadores ganham comissões pelos produtos recomendados – entende que essa confiança é frágil. Uma maior fragmentação da relação entre criador e público pode representar uma ameaça existencial para modelos de negócio baseados nessa fidelidade.

O Fenômeno do Clipping: Como os Adolescentes Estão Redesenhando a Viralidade

Outra estratégia emergente para combater o controle algorítmico é o “clipping” – a prática de criar trechos curtos de conteúdos mais longos. Segundo Eric Wei, cofundador da Karat Financial (uma empresa de serviços financeiros para criadores), essa tática tornou-se cada vez mais sofisticada e organizada.

Wei revelou que muitos criadores de destaque mantêm verdadeiros “times de adolescentes” em plataformas como Discord, aos quais pagam para criar clips de seus conteúdos. Esses clips são depois distribuídos massivamente em plataformas controladas por algoritmos. Drake, Kai Cenat (um dos maiores streamers na Twitch) e muitos outros criadores de topo adotam essa estratégia, alcançando milhões de visualizações através de contas anônimas dedicadas.

A lógica é brilhante do ponto de vista algorítmico: como os sistemas de distribuição não exigem uma história prévia na plataforma para amplificar um vídeo, um clip pode vir de qualquer conta e ainda assim tornar-se viral se for de qualidade. Isso transformou o clipping de atividade secundária para estratégia central de marketing.

Sean Atkins, CEO da Dhar Mann Studios, descreve o clipping como “uma evolução das antigas contas de memes”, destacando como virou uma verdadeira competição entre criadores para distribuir seus conteúdos o mais amplamente possível. Glenn Ginsburg, presidente da QYOU Media, concorda, ressaltando que o clipping representa uma corrida para maximizar as visualizações do mesmo material.

Reed Duchscher, CEO e fundador da Night (uma empresa de gestão de talentos que representa Kai Cenat e outros criadores de destaque), foi um arquiteto dessa estratégia. Ex-gerente do MrBeast, ajudou a aperfeiçoar o estilo rápido e envolvente que transformou MrBeast de criador no YouTube a um verdadeiro império de marca. Contudo, Duchscher demonstra menos entusiasmo do que Wei quanto ao potencial de escalabilidade do clipping, destacando as limitações práticas de coordenar grandes volumes de clips e gerenciar orçamentos de mídia significativos.

O Sucesso das Niches: Criadores Especializados Superam os Mega-Influencers

À medida que o panorama das redes sociais continua a evoluir, surge uma tendência clara: criadores com foco temático muito específico estão obtendo melhores resultados do que os “mega-influencers” generalistas como MrBeast, PewDiePie ou Charli D’Amelio, que acumulam centenas de milhões de seguidores.

Duchscher destaca o sucesso de criadores como Alix Earle e Outdoor Boys, que, mesmo tendo milhões de seguidores, mantêm um apelo muito definido e específico. Segundo a análise, os algoritmos atuais tornaram-se extraordinariamente eficientes em fornecer aos usuários exatamente os conteúdos que desejam. Isso significa que, para um criador emergente, tornou-se quase impossível destacar-se simultaneamente em todos os algoritmos de nicho – mas é possível dominar seu setor de atuação.

Além disso, 94% dos usuários afirmam que as redes sociais não são mais “sociais”, e mais da metade está transferindo seu tempo para comunidades de nicho menores, percebidas como autênticas e interativas. Plataformas como Strava, LinkedIn e Substack estão se beneficiando dessa migração dos megafeeds generalistas.

Uma Economia que Abraça Todos os Setores

Embora a economia dos criadores seja comumente associada ao entretenimento, Atkins destaca que esse é um erro conceitual fundamental. O impacto da creator economy vai muito além de filmes, música e entretenimento digital – está destinado a permear todas as indústrias.

Como exemplo, Atkins cita a Epic Gardening: o que começou como um simples canal no YouTube dedicado à jardinagem gerou uma presença real e tangível na indústria hortícola. A Epic Gardening adquiriu a terceira maior empresa de sementes dos Estados Unidos, transformando seu fundador de criador de conteúdo a um ator relevante no setor agrícola real.

Esse paradigma tende a se repetir em inúmeros setores: de especialistas em concreto para arranha-céus a técnicos de manutenção industrial, a creator economy tornou-se uma força que transforma conhecimento em influência e influência em negócios concretos, independentemente do setor de atuação.