Óculos inteligentes transformam iniciantes em chefes de cozinha – a nova porta de entrada em disputa! Que players estão por trás? | Cobertura AWE2026

Através de óculos de culinária com IA, qualquer pessoa pode tornar-se num grande chef em segundos; ao atender chamadas, basta “assentir com a cabeça para aceitar, balançar a cabeça para recusar”; as imagens visuais podem realizar a conversão nativa de 2D para 3D em tempo real; e, nas deslocações diárias, já não é necessário baixar a cabeça para olhar o GPS… Na China Home Appliances & Consumer Electronics Expo 2026 (AWE 2026), cada vez mais óculos inteligentes estão a passar do conceito para a realidade.

Desde início deste ano, os óculos inteligentes têm sido uma das principais áreas de interesse do mercado, após serem incluídos na lista de “subsídios nacionais”. Mas, ao comparar esta edição com as anteriores, a mudança mais evidente não é o grau de evolução tecnológica, mas sim a reescrita da resposta à questão “quem está a fabricar óculos”.

No passado, os principais fabricantes de óculos inteligentes eram grandes empresas de internet e fabricantes especializados em AR/VR. No entanto, na AWE deste ano, os jornalistas da Caixin perceberam claramente que marcas de eletrodomésticos como Boss, gigante de displays TCL, BOE e a tecnológica de condução óssea Shouyin estão a apostar coletivamente nesta área.

Os óculos inteligentes estão a tornar-se numa nova porta de entrada para a competição entre setores.

Por que razão os fabricantes de eletrodomésticos estão a apostar nos óculos inteligentes?

“Este ano, o mercado de óculos inteligentes atingiu um novo ponto de inflexão, passando de uma luta de marcas para uma implementação concreta de novos incrementos. Além disso, novos jogadores estão a entrar em massa, aumentando significativamente a atividade na cadeia de produção”, afirmou Ye Qingqing, analista da IDC China, numa entrevista recente à Caixin.

Na feira AWE, os jornalistas observaram uma nova tendência: os participantes que entram na corrida vêm de setores além da internet e AR/VR, incluindo eletrodomésticos.

Na banca da Qianwen Glasses, o óculos AI G1, que foi apresentado pela primeira vez na China, atraiu bastante atenção. Equipado com um grande modelo de IA, suporta chamadas, tirar fotos e vídeos, tradução, entre outras funções. Os óculos AR Thunderbird X3 Pro também prenderam a atenção do público. Segundo informações, a Thunderbird já lançou a sua vida inteligente no X3 Pro AR, com planos de lançar outros modelos de IA futuramente.

Na banca da Qianwen, fonte: jornalista da Caixin

Surpreendentemente, a Boss lançou um óculos de culinária com IA, baseado no grande modelo de IA Shishen, com reconhecimento inteligente, recomendação de receitas e orientação em tempo real na cozinha. Os jornalistas que experimentaram no local descobriram que, ao usar os óculos, é possível conectar-se a outros produtos da marca, como ativar o condimento por comando de voz “Olá Shishen” e fazer a dosagem automática de ingredientes.

Sobre a estratégia, um responsável da Boss explicou à Caixin que, inspirados pelo boom dos grandes modelos de IA e dos óculos inteligentes, estão a tentar combinar o seu próprio grande modelo de IA com dispositivos vestíveis, aplicando-os ao cenário de eletrodomésticos de cozinha. Segundo ele, os óculos, com extensão visual e auditiva, podem ajudar iniciantes na cozinha a evoluir rapidamente, com testes previstos para junho ou julho nas lojas.

Outro setor que entrou na corrida foi a BOE. Este ano, na AWE, a BOE apresentou pela primeira vez um produto na área de óculos inteligentes: os óculos de ciclismo e desporto S7 AI+AR. Funcionários da BOE explicaram que estes óculos usam Micro LED + tecnologia de difração de luz para projetar informações essenciais, como navegação e velocidade, em tempo real na frente do utilizador, com funções de ativação por voz, formação de equipa por voz e partilha de dados de ciclismo. O lançamento conjunto com fabricantes de automóveis está previsto para junho.

Um responsável da BOE também comentou à Caixin: “Muita gente está a fazer óculos AI agora, e às vezes há uma forte concorrência.” Assim, a BOE aposta na interligação ecológica com cenários específicos, como automóveis e bicicletas, para se posicionar.

Na feira, os jornalistas também viram a estreia de dois novos conceitos de óculos AI da Shouyin Tech: OpenVision, para desporto, e OpenGuide, para assistência a deficientes visuais. A Skyworth trouxe óculos de exibição com ondas de luz AI, óculos de mudança de cor eletrônica e câmeras inteligentes. A Vidda apresentou os óculos AI G11 e óculos de visualização AR. O G11, com tecnologia de isolamento de som, permite atender ou recusar chamadas com gestos de cabeça, e será lançado em abril.

Lu Chunshui, presidente da TCL Industrial China, afirmou à Caixin: “Acreditamos que os óculos AR têm um grande potencial, especialmente na inovação de interação.” Ele acrescentou que controlar dispositivos com o olhar e câmeras, sincronizando informações em tempo real, pode melhorar a experiência de produtos inteligentes domésticos.

Lu também mencionou a “febre do lagostim” recente, dizendo que a empresa está a desenvolver tecnologia para óculos, com o objetivo de integrar dispositivos domésticos inteligentes por comando de voz, usando a tecnologia AR para criar uma rede de dispositivos conectados.

Se a lógica das grandes empresas de internet ao fazer óculos inteligentes é “procurar hardware para IA”, estas empresas de setores diversos parecem estar a procurar “portas de entrada para interação em cenários específicos”, visando criar ecossistemas integrados.

É importante notar que, enquanto várias empresas focam na experiência do produto e na colaboração ecológica, os fornecedores upstream também promovem ativamente as suas soluções.

Por exemplo, a Hisilicon exibiu na sua banca de microtelas Micro LED AR e óculos de realidade aumentada suportados por essa tecnologia. Com baixo consumo, a duração de bateria em modo verde pode ultrapassar 1,5 dias, mantendo 6000 nits de brilho.

A Quectel também mostrou resultados de cooperação na área de óculos inteligentes. Segundo informações, a Quectel oferece soluções completas de modelos de grande escala para implementação de IA em dispositivos, incluindo hardware, computação, algoritmos e serviços, aplicáveis a robôs inteligentes, cabines de veículos, brinquedos AI e wearables.

Óculos inteligentes na vanguarda do XR3.0, com cenários de necessidade estáveis ainda por conquistar

O desenvolvimento da realidade virtual (VR) passou por três fases, segundo Huang Wei, vice-diretor do Instituto de Integração de Informação e Industrialização da China Academy of Information and Communications Technology, na abertura da AWE, ao lançar o “Relatório de Pesquisa em Realidade Virtual (Aumentada)”: a fase XR1.0 (2012-2019), impulsionada pelo crescimento do smartphone e internet móvel; a fase XR2.0 (2020-2023), marcada por tentativas e exploração de aplicações; e a fase XR3.0 (2024-presente), com crescimento acelerado, onde “IA + AR” se tornaram os principais motores, impulsionando inovação em dispositivos e aplicações integradas.

De fato, o interesse por óculos inteligentes tem crescido continuamente, tornando-se uma nova porta de entrada para a competição entre setores. Por trás disso, a Caixin percebe que toda a indústria de óculos inteligentes está a passar por um ponto de viragem, impulsionada por políticas, avanços tecnológicos e melhorias na experiência do consumidor.

No âmbito político, este ano, os óculos inteligentes foram incluídos pela primeira vez na lista de “subsídios nacionais”, com um apoio de 15% do preço de venda, até um máximo de 500 yuans por unidade, e preço máximo de 6000 yuans. Além do incentivo do governo central, os governos locais também estão a promover ecossistemas de produção de alta qualidade.

Segundo o plano de ação do distrito de Bao’an para o desenvolvimento de óculos inteligentes (2025-2027), até 2027, espera-se que mais de 100 empresas integrem a cadeia de produção, com 2 a 3 empresas de renome, e mais de 10 projetos de aplicação avançada, contribuindo para que Shenzhen seja a “primeira cidade mundial de óculos inteligentes”.

Tecnicamente, Huang Wei explicou que, na fase XR3.0, o sistema de seis tecnologias principais — “seis horizontais e duas verticais” — está em formação, incluindo tecnologias de exibição próxima ao olho, computação espacial, interação natural, produção de conteúdo, inteligência espacial e colaboração em nuvem e borda. No que diz respeito à exibição, para VR/MR, os principais são Fast-LCD e Micro OLED; para IA/AR, Micro OLED, Cos e Micro LED. Quanto à óptica, para VR/MR, o foco é em dispositivos leves, finos e de alta qualidade, com a tecnologia Pancake; para AR, as lentes de difração de luz (waveguide) oferecem leveza, alta transmissão e são as mais promissoras para aplicações.

No que toca ao ecossistema, fabricantes de diferentes setores, como eletrodomésticos, display e componentes ópticos, estão a entrar na corrida dos óculos inteligentes, formando uma nova competição entre setores. Como destacou Huang Wei na abertura, a indústria de terminais XR apresenta uma tendência de integração vertical: na fase XR3.0, a inovação colaborativa entre exibição, óptica e semicondutores evolui de “conexões de interface” para “desenvolvimento conjunto e investimento”, enquanto as empresas de óculos inteiros estão a adquirir, investir e desenvolver linhas de produção próprias, integrando componentes essenciais como telas, chips, óptica e sensores na sua cadeia de fornecimento.

No momento, fabricantes nacionais de chips como a Hengxuan Technology (688608.SH), componentes ópticos como a Crystal-Optech (002273.SZ), Suda Vige (300331.SZ), fabricantes de dispositivos completos como a Goer e Luxshare Precision (002475.SZ), componentes estruturais e módulos como a Lens Technology (300433.SZ) e Lianyi Intelligent Manufacturing (002600.SZ), além de baterias como a Desay Battery (000049.SZ), já têm presença na cadeia de produção de óculos inteligentes.

E, com o contínuo crescimento do setor, os dados mais recentes da Luotu Technology indicam que, em 2025, as vendas de óculos inteligentes na China alcançarão 1,454 milhões de unidades, um aumento de 211%. Para 2026, novas marcas como ByteDance (Doubao), Samsung, Jmidi, Vidda, Huawei, ZhiMi e Qianwen lançarão novos produtos. A Luotu prevê que, em 2026, o mercado chinês de óculos inteligentes ultrapassará 3,2 milhões de unidades, com um crescimento de 120%, e que a competição se intensificará, remodelando o setor.

No entanto, Ye Qingqing alerta: “O mercado de óculos inteligentes ainda está numa fase inicial, os produtos ainda não estão totalmente definidos, as empresas continuam a explorar diferentes tecnologias e interações, o mercado é disperso, e os utilizadores são principalmente entusiastas, sem uma necessidade consolidada.”

A Vidda também comentou a estratégia de desenvolvimento da sua linha de óculos inteligentes, afirmando que os óculos serão uma porta importante para dispositivos vestíveis inteligentes no futuro, semelhantes aos auscultadores, embora exijam mais acumulação tecnológica. “O mercado está a avançar, mas os consumidores ainda estão a observar. Estamos a aperfeiçoar as nossas tecnologias.”

Por fim, Huang Wei recomenda focar na resolução de desafios tecnológicos, na construção de produtos emblemáticos, na inovação de aplicações e na regulação do setor, para promover um desenvolvimento saudável e sustentável.