A bilheteira do Ano Novo Chinês de 2026 ultrapassou os 55 mil milhões de yuans, com mais de 100 milhões de espectadores. Produtos relacionados com filmes em alta venda.

Jornalista do Securities Times Wu Zhi

De comédia, ficção científica, artes marciais a espionagem e animação, o Festival do Ano Novo Chinês de 2026 apresenta uma variedade de géneros cinematográficos, atraindo mais de 100 milhões de espectadores às salas de cinema. Dados da versão profissional do Lighthouse mostram que, até às 16h de 23 de fevereiro, a bilheteira do Festival do Ano Novo Chinês de 2026 atingiu cerca de 5,53 mil milhões de yuans (incluindo pré-venda), e o número de espectadores (bilhetes emitidos) cerca de 115 milhões.

Impulsionado pelo Festival do Ano Novo Chinês, até às 16h de 23 de fevereiro de 2026, a bilheteira anual da China atingiu cerca de 8,06 mil milhões de yuans (incluindo pré-venda), posicionando-se temporariamente como o maior mercado de bilheteira mundial.

O Festival do Ano Novo Chinês de 2026 conta com 8 filmes em exibição. Até às 16h de 23 de fevereiro, “Speeding Life 3” lidera a bilheteira com cerca de 2,82 mil milhões de yuans, representando mais de 50% do total, sendo também o filme do género “Speeding Life” com maior bilheteira durante o período do festival.

O filme de espionagem “Silent Alarm” arrecadou cerca de 840 milhões de yuans, enquanto o filme de artes marciais “Dartman: The Wind Rises in the Desert” quase atingiu os 800 milhões. A série “Bears Out and About” é uma presença habitual no festival, e este ano, o filme “Bears Out and About: Year of the Bear” obteve cerca de 700 milhões de yuans.

Este ano, os principais filmes do festival têm uma duração relativamente curta, permitindo uma programação mais flexível nas salas de cinema. Em 17 de fevereiro, o número de sessões de cinema em todo o país atingiu quase 600 mil, um recorde na história do cinema chinês. Até às 16h de 23 de fevereiro, o total de sessões do Festival do Ano Novo Chinês de 2026 atingiu 4,35 milhões, estabelecendo um novo recorde para o período.

De modo geral, devido ao sucesso de filmes como “Nezha: O Demônio e o Mar” no festival de 2025, que elevou a base de bilheteira, a bilheteira do festival de 2026 registou uma diminuição em relação a 2025, mas a visualização continua a ser uma atividade cultural central durante o Ano Novo, mantendo uma atmosfera de consumo animada.

Durante o período do festival, o jornalista do Securities Times visitou várias salas de cinema em Xangai. No primeiro dia do Ano Novo, algumas sessões populares esgotaram-se antecipadamente, com filas de espectadores na entrada; de 2 a 6 de fevereiro, muitas salas mantiveram uma alta taxa de ocupação.

Para aumentar o espírito festivo e atrair mais espectadores, muitas salas decoraram-se de forma festiva e lançaram atividades especiais. A Shanghai Film Corporation, proprietária do Shanghai Cinema, não só trocou a decoração por uma temática do Ano do Cavalo, como também colaborou com comerciantes de alta qualidade para criar uma experiência imersiva de “assistir a filmes + consumo”, oferecendo descontos aos clientes que apresentassem bilhetes de cinema em estabelecimentos parceiros.

Zhao Shuai, gerente do Wanda Cinema no Wanda Plaza de Wujiaochang, Xangai, afirmou ao Securities Times que este ano, a Wanda Cinema focou na criação de uma atmosfera festiva de Ano Novo e na melhoria da experiência de serviço, atraindo espectadores com atividades de alta qualidade e atendimento atencioso. Para criar o ambiente, a Wanda Cinema instalou uma “zona de check-in temática do Ano do Cavalo” no átrio, e colaborou com IPs populares como “Pony” e “My Little Pony” para decorar os cenários e vender produtos derivados, permitindo aos clientes comprar produtos relacionados ao assistir ao filme.

“Nos últimos anos, observamos três tendências claras na operação do festival de Ano Novo, que também refletem a evolução do consumo de cinema”, explicou Zhao. “Primeiro, assistir a filmes está a tornar-se uma forma importante de reunião familiar, passando de uma atividade de lazer individual para uma experiência social em família, com uma contínua subida na taxa de visualização; segundo, o efeito de boca a boca dos filmes é bastante evidente, com o festival a passar de uma predominância de comédias para uma variedade de géneros e uma diversidade de filmes, com os espectadores a valorizarem cada vez mais a reputação e a inovação temática; terceiro, as expectativas de experiência dos espectadores estão a evoluir, procurando não só uma alta qualidade de som e imagem, mas também atenção aos detalhes do cenário e do serviço.”

O período do feriado do Ano Novo Chinês também é um pico de consumo de produtos relacionados com a cultura pop, especialmente de produtos de merchandising de filmes. De 16 a 23 de fevereiro (dois dias antes do Ano Novo), o jornalista do Securities Times visitou várias lojas de produtos de cultura pop em Xangai, onde consumidores compraram continuamente produtos temáticos de festivais, com muitas lojas a lançar produtos com elementos festivos para atrair clientes.

Um representante da marca de cultura pop 52TOYS, em entrevista ao Securities Times, comentou: “Personagens de ‘Bears Out and About’ são adoráveis e muito adequados para produtos de peluche, caixas de presente e outros itens de merchandising. A personagem de artes marciais de ‘Dartman’ tem um design distintivo que combina naturalmente com figuras de ação e colecionáveis.”

Historicamente, filmes populares têm um impacto significativo na venda de produtos de merchandising e derivados. Segundo um representante da 52TOYS, a empresa planeja antecipadamente o desenvolvimento de produtos derivados de IPs de filmes, tendo já fechado parcerias com os detentores de direitos do IP de “Bears Out and About” há mais de um ano.

Para garantir que os produtos lançados sejam bem recebidos pelos consumidores, especialmente durante o festival, a empresa realizou pesquisas sobre os hábitos de consumo do público-alvo. “Desde o design até a produção, conseguimos uma colaboração eficiente em toda a cadeia, lançando uma variedade de produtos como figuras estáticas, figuras articuladas, peluches, brinquedos de transformação e outros derivados, cobrindo diferentes cenários e necessidades de consumo, para atender rapidamente à demanda do mercado durante o auge do filme”, explicou o representante.

(Editar: Wen Jing)

Palavras-chave: bilheteira cinema