Ford China anúncio oficial! Yang Meihong reformar-se no final deste mês, Li Fangfang assume o cargo

Editado|Cheng Peng, Pei Jianru, Du Bo Correção|Chen Kemin

2 de março, a Ford Motor Company (China) Ltd. (doravante Ford China) divulgou um anúncio de recursos humanos, anunciando que Yang Meihong, vice-presidente de Comunicação e Responsabilidade Social Corporativa da Ford China, aposentará-se oficialmente no final de março deste ano. A atual vice-presidente de Comunicação e Assuntos Públicos da Lincoln China, Li Fangfang, assumirá o cargo, com a nomeação entrando em vigor em 1 de abril.

Dados públicos indicam que Yang Meihong entrou na indústria automotiva em 1993, tendo ocupado posições como assistente do representante principal da Hyundai Motor Beijing, gerente de Comunicação com a mídia e relações comunitárias da Ford Motor China, diretora de Comunicação da Pepsi International Group na China, diretora de Relações Públicas e vice-presidente do Grupo Volkswagen (China), e vice-presidente de Relações Públicas e Responsabilidade Social Corporativa da BMW Brilliance Automotive Ltd.

Em 18 de junho de 2021, Yang Meihong retornou à Ford China, assumindo o cargo de vice-presidente de Comunicação e Responsabilidade Social Corporativa, reportando-se ao então presidente da Ford China, Chen Anning, e ao atual presidente, Wu Shengbo. Ela foi responsável por toda a comunicação corporativa, branding, relações com a mídia e projetos de responsabilidade social da Ford China.

Wu Shengbo, vice-presidente da Ford Motor Company, presidente e CEO do Grupo Ford China e mercados internacionais, elogiou altamente a contribuição de Yang Meihong na sua nomeação, considerando-a uma das líderes femininas mais influentes na indústria automotiva. Wu Shengbo afirmou que, durante seus quase cinco anos de mandato, Yang Meihong, com sua profunda experiência no setor, promoveu amplamente a mensagem da marca Ford de “liberar sua natureza e explorar livremente”.

A sucessora, Li Fangfang, possui vasta experiência na mídia e na comunicação de marcas de empresas multinacionais de automóveis. Sua carreira começou no “China Daily”, depois ingressou na indústria automotiva, tendo trabalhado na Jaguar Land Rover China e outras empresas, acumulando experiência prática em comunicação corporativa, construção de marca e relacionamento com a mídia.

Desde 2023, Li Fangfang ocupa o cargo de vice-presidente de Comunicação e Assuntos Públicos da Lincoln China, tendo realizado várias campanhas de branding durante seu mandato de três anos, sendo reconhecida pela gestão da Ford China. Wu Shengbo afirmou que espera que Li Fangfang conduza a equipe de comunicação da Ford China a elevar ainda mais a reputação da empresa, aprofundar a comunicação de mercado e impulsionar o desenvolvimento dos negócios da companhia.

Vale destacar que, durante os cinco anos de mandato de Yang Meihong na Ford China, ela esteve no centro de uma fase de profunda reestruturação do mercado chinês da Ford. Na área de responsabilidade social, ela promoveu continuamente projetos-chave como o Prêmio de Sustentabilidade da Ford, explorou caminhos para o turismo ecológico que apoia o desenvolvimento de comunidades rurais, mobilizou múltiplas forças para promover a proteção ecológica e a prosperidade rural, integrando profundamente a responsabilidade social corporativa com a construção de marca, enriquecendo o valor social da marca Ford. Além disso, ela acumulou uma década de experiência na marca Ford, estabelecendo uma base sólida na construção de sistemas de comunicação, manutenção de relações com a mídia e formação de imagem de marca.

Até 2026, a Ford China planeja ampliar suas ações em três dimensões principais: veículos de nova energia, lojas de experiência física e marketing de marca. Está prevista a introdução de um novo modelo de Mustang de alta tecnologia e diversos SUVs de nova energia, formando uma família de produtos com o DNA “explorar livremente”. Além disso, com a integração dos canais de distribuição, a empresa focará em marketing de valor e operação de círculos sociais, tentando superar a ambiguidade na percepção da marca.

Atualmente, a Ford China está em um momento crucial de aprofundamento na integração de canais e implementação de produtos de nova energia. Como fortalecer a mensagem central de “liberar sua natureza e explorar livremente” através da comunicação de marca, e fazer com que a nova matriz de produtos e o sistema de canais sejam reconhecidos pelo mercado, tornaram-se os principais desafios para Li Fangfang após sua posse.