Guojin Securities: Volume de viagens e turismo durante o Festival da Primavera mantém-se estável e os preços sobem, com otimismo quanto à recuperação do consumo de luxo

A Guo Jin Securities publicou um relatório de pesquisa afirmando que, em 2026, o aumento mais certo no consumo virá dos serviços, sendo o turismo cultural e de lazer a área mais resiliente dentro do consumo de serviços, impulsionado pelo feriado prolongado do Ano Novo Chinês. Mantemos uma visão otimista sobre a recuperação do consumo de alta gama, recomendando atenção especial à China Duty Free (01880), pois a recuperação de preços no setor de serviços sociais e a atualização do consumo podem gerar um impulso de crescimento a longo prazo.

Principais pontos da Guo Jin Securities:

Evento

O consumo do Ano Novo Chinês de 2026 continuará a tendência de recuperação do Ano Novo e do Dia de Ano Novo, com aumento estável na quantidade e melhora significativa nos preços. Dados de negócios indicam que, nos quatro dias anteriores ao feriado, as vendas médias diárias de grandes varejistas e restaurantes no país aumentaram 8,6% em relação ao ano anterior, significativamente acima do crescimento de 2,7% no Dia de Ouro de 2025 e do crescimento de 5,4% no Ano Novo Chinês.

Viagens: O feriado prolongado impulsiona viagens de longa distância, com tendência clara de “festas inversas” por parte dos idosos, aumento notável no fluxo de passageiros

De acordo com o Ministério dos Transportes, de 16 a 21 de fevereiro de 2026, a média diária de deslocamentos interregionais foi de 299 milhões de pessoas, um aumento de 11,05% em relação ao mesmo período de 2025. O total de deslocamentos interregionais atingiu 1,793 bilhões de pessoas, um aumento de 11,13%. O mercado de viagens de longa distância mantém-se em alta. Especificamente, nos seis dias antes do Ano Novo, os aumentos em relação a 2025 foram de 16,37% em ferrovias, 10,90% em rodovias, 31,05% em vias aquáticas e 9,45% em aviação civil.

Turismo: fluxo de turistas abundante, melhorias na oferta de atrações, crescimento de receita impressionante

Zhangjiajie Huanglong Cave integrou profundamente tradições culturais não herdadas com paisagens de cavernas; os cruzeiros do rio Três Gargantas combinaram costumes tradicionais com as vistas do rio, criando experiências imersivas. O turismo em Huangshan aproveitou-se de uma campanha de emissão de faturas premiadas, transformando políticas externas em impulso ao consumo. As receitas de Zhangjiajie Huanglong Cave, Zhangjiajie Bailong Elevator, Cidade Antiga de Fenghuang, Qiyun Mountain em Anhui e Bifengxia em Sichuan cresceram respectivamente 79%, 43%, 31%, 56% e 27% em relação ao ano anterior, com Qiyun Mountain atingindo recorde histórico de receita diária. O parque de Jiuhua Mountain teve ingressos quase esgotados por três dias consecutivos, e o espetáculo “Chinescidades Eternas” em Xi’an quebrou recordes de sessões.

Entrada e saída de pessoas: Políticas de isenção de visto e estímulo ao consumo continuam a ser otimizadas, com aumento bilateral no fluxo durante o feriado

Segundo a Administração Nacional de Imigração, com a contínua otimização das políticas de isenção de visto e estímulo ao consumo, o fluxo de entrada e saída durante o feriado de Ano Novo Chinês de 2026 cresceu bilateralmente. A média diária de entrada e saída nos portos nacionais ultrapassou 2,05 milhões de pessoas, um aumento de 14,1% em relação ao feriado de 2025, acelerando em relação ao crescimento de 9,5% daquele ano.

Restaurantes: Perspectiva geral de melhora, redução na guerra de preços, aumento na rotatividade de mesas

Dados de negócios indicam que, nos quatro dias anteriores ao feriado, as vendas médias diárias de grandes varejistas e restaurantes no país aumentaram 8,6% em relação ao ano anterior, superior ao crescimento de 2025 no Mid-Autumn Festival, Golden Week e Ano Novo. Com o movimento de “reuniões inversas”, restaurantes em cidades de primeira linha e destinos populares tiveram fluxo intenso, com aumento na rotatividade de mesas. O número de clientes do Haidilao em todo o país atingiu o maior nível em quase três anos, e o preço médio por cliente no setor vem se recuperando, com a guerra de preços claramente atenuada, sinalizando uma recuperação no consumo de alimentos e bebidas.

Lojas Duty-Free: Vendas de Ano Novo Chinês dentro do esperado, destaque para Sanya

Segundo a CCTV, durante o feriado de Ano Novo Chinês de 2026, a alfândega de Haikou controlou vendas de isenção de impostos de 2,72 bilhões de yuans, um aumento de 30,8%; foram vendidas 1,997 milhões de unidades, um crescimento de 21,9%; o número de compradores atingiu 325 mil, um aumento de 35,4%. Sanya teve desempenho destacado, com vendas de isenção de impostos de 3,549 bilhões de yuans de 1 a 22 de fevereiro, um aumento de 29% em relação ao mesmo período.

Hotéis: Feriado prolongado e tendência de “festas inversas” impulsionam resultados acima do esperado

De acordo com dados do Hotel Home, de 16 a 22 de fevereiro de 2026 (do véspera do Ano Novo até o sexto dia), a receita por quarto disponível (RevPAR) média foi de 201,9 yuans, a tarifa média diária (ADR) de 330,8 yuans e a taxa de ocupação (OCC) de 61,1%. Em comparação com o mesmo período de 2025, esses números cresceram 30,7%, 13,5% e 8,1 pontos percentuais, respectivamente. O público de “festas inversas” concentrou-se principalmente em cidades de primeira linha e novas primeiras linhas, com maior exigência de qualidade, e, combinando com o feriado prolongado e bom clima, impulsionou os resultados hoteleiros além das expectativas.

Aviso de riscos

Aumento dos investimentos em marketing do setor, expansão da oferta levando a maior concorrência, condições climáticas adversas e desastres naturais.