Gala 3·15 | "Especialistas médicos" na verdade atores! "Marketing de domínio privado" com lucros de 5 vezes cercam cidadãos idosos

Em janeiro de 2026, no final do mês, uma cidade do centro da China realizou uma reunião interna do setor de marketing de domínio privado, com a participação de mais de cem empresas relacionadas. Com a introdução de insiders do setor, os jornalistas conseguiram entrar na sala de conferências sem dificuldades. Durante o evento, muitos representantes de empresas subiram ao palco para falar, procurando parceiros de cooperação.

Os jornalistas no local do encontro descobriram que o chamado “produtor de vídeos online”, que discursava no palco, é uma peça-chave na indústria de marketing de domínio privado. Esses “produtores de vídeos online” selecionam produtos de empresas farmacêuticas ou de suplementos de saúde, e depois produzem uma série de vídeos, como palestras de saúde, com pelo menos quatro ou cinco episódios, chegando a centenas. Após a produção, eles vendem os produtos e os programas embalados para empresas de marketing de domínio privado, que atraem clientes por diversos métodos, direcionando os consumidores às plataformas sociais para assistir às aulas e fazer marketing dos produtos.

Os medicamentos e suplementos escolhidos pelos produtores de vídeos online têm custos de aquisição muito baixos, mas são vendidos a preços muito altos ao público.

Gerente Jin, participante: Este frasco custa menos de 20 yuan, eu ajustei o preço para 1198 yuan. Depois de colocar o link, alguém comprou imediatamente.

A Administração Nacional de Supervisão do Mercado, no último ano, intensificou as ações contra fraudes e enganos na área de domínio privado. Para entender as últimas novidades nesse setor, os jornalistas, nesta conferência, entraram em contato com uma produtora de vídeos chamada “Dahong International”. Eles atualmente promovem um vídeo chamado “Código da Vida”. Nas informações de marketing enviadas pelo gerente Liu, os jornalistas viram claramente que a primeira rodada de 20 episódios do produto já foi produzida, e a segunda rodada, com 15 episódios, está em andamento. O produto principal é uma medicação OTC chamada “Solução Oral de Polissacarídeo de Gama Glutamil-Terapeuta de Vitalidade”, vendida por 298 yuan por caixa, com 90 ml.

Segundo os materiais, “Código da Vida” é um curso baseado na teoria da “Primeira Terapia do Século XXI — Terapia de Regeneração Celular”. Através do consumo de “Solução Oral de Polissacarídeo de Gama Glutamil-Terapeuta de Vitalidade”, pacientes com várias doenças crônicas podem se recuperar.

Catarata, hipertensão, insuficiência cardíaca, infarto, AVC… Essas doenças difíceis de tratar na medicina moderna, segundo o especialista no vídeo “Código da Vida”, podem ser resolvidas com o uso de “Vitalidade Gama”. Será que esse remédio realmente tem efeitos tão milagrosos? Pesquisando na internet, os jornalistas encontraram informações sobre as indicações do produto “Solução Oral de Polissacarídeo de Gama Glutamil”, que surpreenderam.

Indicações: Para imunidade baixa, infecções respiratórias recorrentes, leucopenia, anemia aplástica e tratamento auxiliar de tumores. Reduz os efeitos adversos da radioterapia e quimioterapia na hematopoiese e no trato gastrointestinal.

As indicações do produto “Solução Oral de Gama Glutamil” não condizem com os efeitos amplamente divulgados no vídeo “Código da Vida”. Quanto vale realmente esse produto? Os jornalistas continuaram a pesquisar, mas não encontraram uma cotação de mercado para a embalagem de 90 ml de “Solução Oral de Gama Glutamil”. No entanto, uma outra versão, fabricada pela mesma empresa, com o mesmo número de aprovação e código de produto, chamada “Gama Glutamil Peptídeo Oral (Anga’an)”, na embalagem de 100 ml, tem preço de mercado de apenas 68 yuan.

Um medicamento comum de tratamento auxiliar, sendo assim, exagerado ou até falsificado, vendido por quase cinco vezes o preço de mercado. Para descobrir os segredos por trás, os jornalistas visitaram o escritório da Dahong International, onde foram recebidos pelo gerente Liu. Logo no início da conversa, Liu mencionou algo surpreendente: o programa de TV “3·15”.

Gerente Liu, Dahong International: Vocês podem esperar até depois do “3·15”, não sabemos ainda o que vai acontecer na noite do dia 15. Este ano, o que acontecer na “3·15” ainda é uma incógnita. Nosso setor, o setor farmacêutico, é uma área cinzenta, e a “3·15” é um farol.

Liu enfatizou que, como produtor de cursos falsos e de medicamentos vendidos a preços exorbitantes para enganar idosos, eles devem agir com discrição nesta época, para evitar chamar atenção da “3·15”.

Gerente Liu, Dahong International: Recentemente, todos estão preocupados se a noite do “3·15” vai expor o nosso setor, na verdade, nossa indústria não aguenta muita fiscalização.

Diante da aproximação do “3·15”, Liu explicou sua estratégia de operação, recomendando que os jornalistas não lancem vídeos na internet agora. Além do período do “3·15”, o período do Ano Novo Chinês também não é adequado para marketing de domínio privado.

Gerente Liu, Dahong International: Espere até depois do “3·15” para agir, porque ainda precisamos de um período de adaptação. Durante o Ano Novo, as crianças estão em casa, e os filhos não deixam seus idosos gastarem tanto dinheiro comprando esses produtos.

Na estante ao lado do escritório, há diversos suplementos e medicamentos. Liu explicou que esses são produtos promovidos por sua empresa em vídeos anteriores. Para vender esses produtos comuns como “medicamentos milagrosos”, eles fazem um esforço enorme.

Liu revelou que cada vídeo enganoso voltado para idosos é apoiado por uma empresa de planejamento profissional, que ajuda a criar roteiros de engano sob medida. Para expor completamente o esquema de fraude do marketing de domínio privado, os jornalistas, por meio de insiders, localizaram uma empresa chamada Shengwei Cultural Media Co., Ltd., na região nordeste. O responsável, o gerente Zhang, explicou o procedimento padrão para planejar um vídeo de domínio privado.

O gerente Zhong, da Shengwei, afirmou que o fator mais importante para determinar se um vídeo online consegue vender produtos é a presença de “especialistas médicos” que aparecem nele.

Gerente Zhong, Shengwei: Construir uma imagem de autoridade do especialista faz com que o público confie nele. Se o especialista disser que algo funciona, a maioria das pessoas vai comprar.

Se os especialistas são tão importantes, então quem pode ser o apresentador desses vídeos?

Gerente Zhong, Shengwei: Para nós, o mais importante é que eles sejam “atores”. Escrevemos o roteiro, e eles apenas o interpretam. A profissionalidade vem do roteiro. O ator só precisa falar com emoção e naturalidade, sem precisar ser um especialista de verdade.

Posso dar um título qualquer? Não preciso de médicos, posso usar atores? Não entendo de medicina, só leio o roteiro? Então, todos esses especialistas com títulos como “Discípulo do Médico Nacional” ou “Mestre de Medicina Tradicional” são atores de atuação?

Gerente Zhong, Shengwei: Agora não é mais assim. O governo regula mais rigorosamente, então eles precisam ter uma identidade médica real.

Zhong admitiu que, no passado, os “especialistas” nos vídeos eram na maioria falsificados. Com o aumento da fiscalização, eles começaram a procurar profissionais com diplomas de médico ou farmacêutico registrados para gravar os vídeos, mas esses títulos de prestígio ainda são fabricados e embalados pela própria empresa.

Zhong revelou que esses títulos como “Discípulo do Médico Nacional”, “Presidente da Sociedade” ou “Membro do Comitê de Especialistas” são quase todos acessórios que podem ser comprados com dinheiro. Para verificar a veracidade, os jornalistas visitaram várias produtoras e empresas de planejamento de vídeos online, e as respostas foram surpreendentemente consistentes.

Diretor Liu, Aoying Cultural Media: Os clientes querem é a autoridade do especialista. Um verdadeiro especialista pode aparecer para fazer isso? Tudo é falso, tudo é enganação.

Se as produtoras e empresas de planejamento de vídeos estão tão descaradas em fabricar “especialistas” falsos, será que esses profissionais médicos que aparecem na frente das câmeras sabem do esquema? Os jornalistas tentaram acompanhar o processo de gravação, querendo entrevistar os instrutores, mas foram informados de que, devido à proximidade do “3·15”, as gravações só aconteceriam após o evento.

Gerente Qin, Shua Culture: Especialmente agora, geralmente são grandes clientes, que têm controle sobre as tendências e entendem de tudo. Depois do “3·15”, planejaremos e gravaremos.

Os jornalistas, também atuando como produtores de vídeos online, tentaram contato com alguns dos supostos especialistas e instrutores, mas todos estavam extremamente cautelosos e recusaram encontros recentes.

Apesar de todos se protegerem contra os jornalistas do “3·15”, estes não desistiram. Após várias tentativas, conseguiram finalmente a confiança de um “especialista instrutor”, Ding Yuqiu, que concordou em se encontrar com os jornalistas.

Embora nos vídeos, o especialista em oftalmologia Ding Yuqiu pareça muito convincente, os jornalistas verificaram que ele possui uma licença médica, mas sua área de atuação é clínica geral, não oftalmologia. Como um médico de clínica geral pode se transformar em um “especialista em oftalmologia” na internet?

Instrutor de vídeo online Ding Yuqiu: Primeiro, precisa ter a licença médica. Segundo, falar bem. Não importa o “título”, pagar para resolver isso é fácil. Basta pagar uma taxa anual, entrar na associação, e me fazer vice-presidente, é simples.

Depois, os jornalistas verificaram no “Plataforma de Serviços Administrativos de Organizações Sociais da China” que não há registros ou inscrições da “Sociedade de Médicos da China”. Se os consumidores não pesquisarem na internet, nem perceberão que a “Sociedade de Médicos da China” mencionada por Ding é uma entidade inexistente.

(Origem: CCTV Finance)