O McDonald's está a reduzir os preços novamente — desta vez para $3 e abaixo

McDonald’s $MCD -0,94% planeia lançar um novo menu de itens com preços de 3 dólares ou menos em abril, juntamente com ofertas de pequeno-almoço de 4 dólares, à medida que a cadeia avança mais profundamente no território de descontos para atrair clientes conscientes do orçamento, de acordo com o The Wall Street Journal.

O menu mais barato substitui uma promoção de comprar um e adicionar outro por um dólar, lançada em 2025. As opções incluirão um biscoito de salsicha e um pacote de quatro Chicken McNuggets. A oferta de pequeno-almoço de 4 dólares incluirá um McMuffin, uma hash brown e café.

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A McDonald’s descreveu a atualização — internamente chamada “McValue 2.0” — numa mensagem enviada aos franqueados no início desta semana, de que uma cópia foi analisada pelo The Journal. A empresa afirmou que as mudanças foram aprovadas pelos grupos de franqueados com “unânime alinhamento”. O treino para os restaurantes sobre as novas ofertas deve começar nas próximas semanas.

A iniciativa estende quase dois anos de esforços focados em valor. A McDonald’s lançou ofertas de refeições por 5 dólares em 2024, adicionou opções por 1 dólar em janeiro de 2025, e no outono passado fechou um acordo com os franqueados nos EUA para reduzir os preços dos combos. A empresa e os seus franqueados investiram cerca de 85 milhões de dólares em publicidade desses combos com desconto no ano passado, e a McDonald’s reservou cerca de 35 milhões de dólares adicionais para operadores que sofreram perdas financeiras devido aos preços mais baixos no início de 2026, disse o CFO Ian Borden ao The Journal em fevereiro. Esse apoio termina em março.

A McDonald’s afirmou que a estratégia está a ganhar tração, especialmente entre clientes de rendimentos mais baixos que pedem mais frequentemente refeições combinadas.

A perceção de acessibilidade da cadeia melhorou, mas ainda não se recuperou totalmente, segundo a empresa de pesquisa de mercado Technomic. Cerca de um em cada cinco consumidores entrevistados considerou a McDonald’s acessível no ano passado, um aumento de 18% em 2024, mas ainda abaixo dos níveis de 2019. Aproximadamente um terço avaliou os preços como competitivos com outras cadeias de fast-food.

Os concorrentes estão a fazer as suas próprias jogadas de desconto. A Panera Bread lançou no mês passado uma oferta de mistura e combinação por 4,99 dólares. A Pizza Domino’s $DPZ -0,32% afirmou que a sua oferta de 9,99 dólares para qualquer estilo, qualquer cobertura, está a ajudar a atrair clientes de outras cadeias.

A McDonald’s tem tentado recuperar uma imagem de valor que se deteriorou após os aumentos de preços durante a era da pandemia, feitos pelos franqueados, que definem os seus próprios preços de menu, deixando muitos clientes a questionar se a cadeia ainda era acessível.

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