A Apple(AAPL.US)M5, o desempenho dos chips disparou, impulsionando o aumento de preços de toda a linha MacBook, a IA local torna-se um novo ponto de venda de hardware

A APP de notícias financeiras Zhìtōng Cái​jīng​ APP notou que a Apple (AAPL.US) lançou na terça-feira novos modelos de MacBook Pro e MacBook Air equipados com o seu mais recente chip M5, além de atualizar a linha de produtos Studio Display. Esta foi a maior atualização de produtos Mac em mais de um ano.

Esta iniciativa oferece à Apple uma nova oportunidade para revitalizar a procura por Macs, ao mesmo tempo que demonstra de forma mais ampla que mais tarefas de IA (inteligência artificial) serão transferidas para os dispositivos locais, e não apenas para a nuvem.

O lançamento destes novos produtos ocorre num momento crucial para o negócio de Macs da Apple. No trimestre de férias do ano passado, as vendas de Macs caíram quase 7%, para 8,39 mil milhões de dólares, muito abaixo dos quase 9 mil milhões de dólares previstos pelos analistas. Estes novos modelos visam atrair os utilizadores a fazerem upgrade, especialmente aqueles que ainda usam sistemas antigos com chips Intel ou dispositivos mais antigos da série M.

No entanto, os preços dos novos produtos também aumentaram. Como os fornecedores de memória preferem o lucrativo mercado de centros de dados de IA em vez do hardware de consumo, a oferta de memória tornou-se mais restrita, elevando os custos. O preço inicial do MacBook Air de 13 polegadas subiu para 1099 dólares (antes 999 dólares), enquanto o modelo de 15 polegadas passou a custar 1299 dólares (antes 1199 dólares). Além disso, a Apple aumentou a capacidade de armazenamento base para 512GB, o que é o dobro do anterior.

O MacBook Pro também ficou mais caro, com o modelo de 14 polegadas M5 Pro a partir de 2199 dólares, e o de 16 polegadas M5 Max a partir de 3899 dólares, um aumento de 400 dólares em relação ao modelo anterior. Para justificar os preços mais elevados, a Apple aumentou a capacidade de armazenamento inicial dos produtos Pro, com o modelo M5 Pro a partir de 1TB e o M5 Max a partir de 2TB.

Mas o ponto mais importante é o desempenho. A Apple posiciona o M5 Pro e o M5 Max como verdadeiras atualizações para tarefas mais pesadas (especialmente de IA). A empresa afirma que o novo MacBook Pro consegue processar modelos de linguagem de grande escala quase quatro vezes mais rápido do que modelos similares baseados no chip M4, e até oito vezes mais rápido do que o M1, sem comprometer a duração da bateria.

Isto é fundamental para que a Apple promova o Mac como uma plataforma mais confiável para executar ferramentas avançadas de IA localmente — uma capacidade cada vez mais importante para empresas que desejam manter dados sensíveis fora de servidores na nuvem.

A Apple também atualizou a sua linha de monitores, substituindo o antigo Pro Display XDR pela nova série Studio Display de dois níveis. O modelo básico começa em 1599 dólares, enquanto o Studio Display XDR de alta gama começa em 3299 dólares, incluindo funcionalidades para usos profissionais mais exigentes, como maior brilho, retroiluminação Mini-LED e taxa de atualização mais rápida.

Este lançamento na terça-feira contrasta claramente com o foco mais na relação qualidade-preço dos produtos lançados na segunda-feira, incluindo uma nova versão de iPhone de baixo custo. No entanto, a estratégia mais ampla da Apple parece manter-se inalterada: oferecer aos clientes motivos suficientes para fazerem upgrades em várias faixas de preço, sem comprometer a linha de produtos premium.

Isso também direciona a atenção para o possível lançamento na quarta-feira de um MacBook de baixo custo (segundo rumores). Se a Apple realmente lançar este produto, será o sinal mais claro de uma expansão da linha de produtos para ambos os extremos, com o objetivo de reter compradores de alta gama, atrair novos utilizadores de Mac, incluindo aqueles que vêm do Windows e Chromebook, e também utilizadores de iPhone que nunca tiveram um Mac.