A UE supostamente inicia nova investigação antitruste contra o Google, visando a fixação de preços em anúncios de motores de busca

Como um “frequente” destinatário de multas elevadas da UE, o Google voltou a ser alvo de uma investigação antitruste da União Europeia, devido à preocupação da UE com possíveis manipulações ilegais na fixação de preços de publicidade em motores de busca.

De acordo com a mídia, a Comissão Europeia enviou, no dia 9 de fevereiro, uma carta às empresas potencialmente afetadas, suspeitando que o Google estaria “aumentando artificialmente os preços de venda” em leilões de publicidade, prejudicando assim os interesses dos anunciantes.

A Comissão Europeia afirmou que, se houver provas que sustentem essas suspeitas, a conduta poderá violar as regras de concorrência da UE, e as infrações relacionadas podem ser punidas com multas de até 10% do volume de negócios anual global.

De acordo com o relatório financeiro divulgado pelo Google na semana passada, a receita total do Google em 2025 foi de 402,836 bilhões de dólares, o que significa que, teoricamente, a multa máxima poderia ultrapassar 40 bilhões de dólares (equivalente a 337 milhões de euros).

Em um documento de consulta anexado, as autoridades reguladoras da UE questionaram os participantes do mercado sobre a posição dominante do Google em vários mercados de publicidade online.

Fontes familiarizadas com o assunto revelaram que, embora a investigação antitruste contra o Google ainda esteja em estágio inicial, ela poderá ser oficialmente anunciada em breve pela responsável pela autoridade antitruste da UE, Teresa Rivera.

Denúncias semelhantes também foram feitas anteriormente pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos contra o Google. O DOJ tentou forçar o Google a vender seu negócio de navegador Chrome, mas o juiz rejeitou essa solicitação.

O Google já foi multado na UE em um total de 9,5 bilhões de euros (aproximadamente 11,3 bilhões de dólares). Em setembro do ano passado, a UE impôs uma multa de quase 3 bilhões de euros (cerca de 3,56 bilhões de dólares) ao Google por distorcer a concorrência na indústria de tecnologia de publicidade e violar regras antitruste.

Além disso, essa mais recente investigação potencial é apenas uma das várias que a UE iniciou recentemente contra o Google.

Em dezembro do ano passado, a Comissão Europeia anunciou uma investigação antitruste sobre o uso de conteúdo online pelo Google para desenvolver inteligência artificial (IA).

Nos últimos anos, o aumento da supervisão das grandes empresas de tecnologia pela UE tem recebido críticas dos Estados Unidos. Os EUA tentaram várias vezes pressionar a UE a relaxar suas regras de regulação tecnológica, chegando a ameaçar com tarifas adicionais. Se a UE continuar a impor multas ao Google, isso poderá intensificar as tensões com o governo de Donald Trump nos EUA.

(Origem: Caixin)