Alguns projetos usam a caridade como fachada, mas na realidade são apenas estratégias de marketing. Veja a operação do Giggle e entenderá — com um valor de mercado de apenas 8 mil, eles investem de uma só vez 100 mil U para fazer caridade. Como se calcula essa conta? Em contraste, aqueles projetos que realmente têm responsabilidade social nunca usam esse tipo de discurso para chamar atenção. O mercado sempre consegue perceber claramente.