A última iniciativa da Meta em relação à privacidade na IA está a levantar suspeitas em toda a comunidade tecnológica. A nova política da empresa permite publicidade direcionada—including anúncios políticos—a ser exibida com base nas conversas dos utilizadores com bots de IA. Isto significa que os seus chats já não são apenas informativos; estão a tornar-se pontos de dados para redes de publicidade.

Aqui está o que está a acontecer: Quando interage com os sistemas de IA da Meta, a plataforma reserva-se o direito de extrair sinais comportamentais dessas conversas e alimentá-los no seu motor de segmentação de anúncios. As campanhas políticas podem aproveitar isto para alcançar eleitores com base nos seus padrões de conversa com IA.

Para aqueles que acompanham os desenvolvimentos em crypto e Web3, isto levanta um debate familiar: Quem é o proprietário dos seus dados? No mundo descentralizado, os utilizadores geralmente têm um controlo mais granular sobre a sua pegada digital. Mas em plataformas centralizadas como a Meta, esse controlo é limitado por atualizações dos termos de serviço—que a maioria das pessoas nunca lê completamente.

A implicação mais ampla vale a pena ser notada: à medida que a IA se torna mais conversacional e integrada nas aplicações diárias, a superfície de dados para segmentação expande-se. Os anunciantes agora têm uma camada adicional de insights sobre a intenção e o comportamento do utilizador. Se isto é uma vitória para a eficácia do marketing ou uma perda para a privacidade do utilizador depende em grande medida da sua perspetiva.