Continuo a receber sinais interessantes sobre o comportamento dos utilizadores com a distribuição por email. Enviei um resumo de uma publicação do Labubu através da lista de emails—sabes, o excerto com um link para a peça completa. Os números foram reveladores: apenas 3% realmente clicaram para ler. E a conversão de login? Ainda pior.

Está a fazer-me repensar toda a abordagem. Acontece que enviar publicações completas diretamente por email tem um desempenho significativamente melhor. As pessoas envolvem-se mais quando não têm que saltar obstáculos. A fricção de clicar num link, esperar que uma página carregue—isso é suficiente para matar a maioria dos leitores.

Mais alguém tem vindo a deparar-se com isto? Os dados continuam a empurrar-me para uma estratégia de email de conteúdo completo em vez de teasers.