Quatro Gigantes OTA Posicionados para Capitalizar o Boom de Viagens de 2026—Veja o que os Números Mostram

O setor de viagens americano está a entrar num ano decisivo em 2026. As previsões da indústria projetam que o gasto total em viagens nos EUA atingirá os $1,2 triliões, marcando um aumento anual de 2,2% impulsionado por uma combinação de apetência do consumidor por experiências e uma política monetária acomodatícia. Com o Federal Reserve a cortar as taxas em 175 pontos base desde setembro de 2024—levando a taxa dos fundos federais para 3,50-3,75%—as viagens de lazer estão a beneficiar de um impulso económico. O segmento doméstico de lazer por si só deverá expandir-se para $920,5 mil milhões, enquanto o turismo internacional de entrada recupera com um crescimento de 3,7%.

Este contexto de forte procura por viagens torna 2026 num momento ideal para investidores que procuram empresas posicionadas em múltiplos canais de reserva. Quatro agregadores de viagens online destacam-se: Expedia Group (EXPE), Booking Holdings (BKNG), Airbnb (ABNB), e TripAdvisor (TRIP). Cada um captura diferentes segmentos de mercado—desde reservas tradicionais de hotéis até alojamentos alternativos e viagens experienciais—proporcionando uma exposição complementar ao aumento projetado do setor.

Porque é que a procura por viagens vai acelerar

Para além do cenário macroeconómico, várias tendências estruturais estão a impulsionar o comportamento dos viajantes em 2026. O turismo de bem-estar e retiros tranquilos estão a ganhar força à medida que a fadiga digital aumenta a procura por escapadelas pacíficas e restauradoras. Entretanto, as ferramentas de planeamento de viagens alimentadas por IA estão a tornar-se mainstream—as principais plataformas de reserva estão a integrar o ChatGPT e tecnologias similares para agilizar o processo de decisão e reduzir obstáculos na reserva.

As escolhas de destinos também estão a mudar. Locais inspirados na literatura e no cinema atraem um interesse crescente dos visitantes, à medida que os próximos lançamentos impulsionam momentos culturais. Viajantes conscientes dos custos estão a explorar viagens de carro como alternativas acessíveis, enquanto outros procuram experiências hiper-personalizadas adaptadas a interesses específicos e fases da vida. Estas mudanças comportamentais criam múltiplos vetores de crescimento para plataformas que possam curar conteúdos atraentes e aproveitar a IA para personalização.

Eventos importantes irão injectar atividade turística adicional ao longo do ano. A Taça do Mundo FIFA e as celebrações do 250º aniversário dos EUA deverão impulsionar um volume significativo de visitantes, criando oportunidades concentradas de reserva para plataformas de agregação.

Os vencedores da plataforma: estratégias divergentes, perfis de risco diferentes

Expedia Group (EXPE) destacou-se como o melhor desempenho nos últimos meses, com ganhos de 27,2% em três meses. O catalisador: o seu segmento B2B registou um crescimento de reservas de dois dígitos ao longo de 2025, e a empresa espera uma continuação da expansão de margens em 2026. A gestão está a dar prioridade à integração de IA através de parcerias com a OpenAI para melhorar a eficiência na aquisição de clientes. A marca Vrbo está a regressar ao crescimento, enquanto a trajetória do Hotels.com continua a melhorar. As estimativas de consenso para o EPS de 2026 estão em $18,23, inalteradas no último mês—sugerindo que o mercado já incorporou um crescimento moderado a partir dos níveis atuais.

Airbnb (ABNB) avançou 6,4% em três meses, enquanto executa uma estratégia de diversificação além do alojamento tradicional. As reservas na América do Norte aumentaram 5% face ao ano em 2025, confirmando uma procura resiliente no seu mercado principal. A empresa lançou o Airbnb Services e uma plataforma de Experiências reimaginada, representando as suas maiores iniciativas de expansão até à data. A receita deverá crescer aproximadamente 9,7% para $13,49 mil milhões em 2026. A estimativa de EPS para 2026 atingiu $4,71 (subindo um cêntimo em 30 dias), refletindo expectativas modestas a curto prazo.

Booking Holdings (BKNG) registou retornos recentes mistos, com uma queda de 1,8%, apesar da força operacional. A empresa consolidou a sua posição como líder global em plataformas de viagens, com alojamentos alternativos a superar as reservas tradicionais de hotéis. A integração de 150.000 atrações do FareHarbor expande as ofertas de experiências, enquanto as suas 8,4 milhões de listagens de alojamentos alternativos proporcionam vantagens de escala. A iniciativa Connected Trip está a ganhar tração, apoiando a expansão de margens através de eficiência operacional. A estimativa de EPS para 2026 aumentou 19 cêntimos para $262,93—a maior atualização de estimativa entre as nossas quatro opções.

TripAdvisor (TRIP) sofreu a maior queda, de 23,1% em três meses, enquanto o mercado assimilava a sua reestruturação estratégica. No entanto, a transformação fundamental da empresa de metapesquisa para um marketplace focado em experiências está a produzir resultados tangíveis. O segmento Viator demonstra forte impulso, enquanto os $85 milhões em poupanças de custos anualizadas oferecem suporte a curto prazo. A gestão orienta-se para um crescimento estável a moderado da receita, com EBITDA ajustado a melhorar através de uma gestão disciplinada de custos. A previsão de EPS para 2026 subiu um cêntimo para $1,69.

A procura por viagens cria múltiplos pontos de entrada

Estas quatro plataformas oferecem aos investidores formas distintas de obter exposição à procura de viagens. A Expedia captura crescimento B2B e alavancagem de margens. A Airbnb oferece opcionalidade de diversificação à medida que os serviços se expandem. A Booking mantém uma qualidade defensiva com escala global. O TripAdvisor fornece uma narrativa de recuperação com ventos favoráveis de custos. A divergência no desempenho recente cria janelas para os investidores estabelecerem posições com base na sua tolerância ao risco e convicção na trajetória de cada plataforma em 2026.

Com um gasto em viagens projetado em $1,2 triliões e mudanças estruturais a suportar reservas de maior margem, a capacidade de crescimento do setor estende-se bem até 2026. Estes quatro players OTA continuam a ser os principais mecanismos para captar esta expansão da procura de viagens.