O que a POPOLOGY está a fazer é bastante ousado — não andam com esses joguinhos de publicar vídeos para ganhar pontos, mas sim a deitar abaixo, de forma direta, o sistema enferrujado de repartição de receitas da publicidade tradicional. A abordagem deles é pragmática: nada de discursos emotivos, primeiro deita-se a infraestrutura ao chão para reconstruir de raiz. Através da combinação POPcast e PEERstream, eliminam todos os intermediários e deixam os contratos inteligentes na blockchain tratar automaticamente das partilhas de receitas. Qual é o resultado? O orçamento das marcas para publicidade cai para metade e os criadores de conteúdos duplicam os seus ganhos. Se este modelo funcionar, todo o sector da publicidade Web3 pode ter de ser repensado.