💸 MrBeast: o empresário do YouTube mais bem pago e o seu império de negócios

MrBeast (o seu verdadeiro nome é Jimmy Donaldson) mantém o título de criador de conteúdo do YouTube mais bem pago do mundo por dois anos consecutivos. Em 2021, sua receita com conteúdo de vídeo foi de cerca de 54 milhões de dólares, e segundo previsões da Forbes, em 2022 esse número poderia atingir 110 milhões de dólares.

Os analistas financeiros avaliam o valor total do criador de conteúdo em 500 milhões de dólares. Em 2022, Donaldson procurou investidores para o seu estúdio de conteúdo, o que poderia levar à avaliação do seu ativo principal em 1,5 bilhões de dólares. “A probabilidade de se tornar bilionário aumenta quando não se tem isso como objetivo”, diz Donaldson. “O mais importante é concentrar-se em criar uma empresa realmente incrível.”

O modelo de negócios do MrBeast é tão eficaz que o convidaram a dar uma palestra na Escola de Negócios de Harvard. Vamos analisar os componentes-chave do seu império digital.

Estúdio de conteúdo multicanal

MrBeast criou um verdadeiro ecossistema de canais no YouTube, cada um dos quais gera receitas significativas:

• MrBeast: 142 milhões de assinantes
• Beast Reacts: 22,5 milhões
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões
• Beast Philanthropy: 12,6 milhões
• MrBeast Gaming: 32 milhões
• MrBeast 2: 21,5 milhões

O hub de produção para os canais principais e adicionais está localizado em Greenville, cidade natal de Donaldson. Atualmente, o estúdio está se expandindo para três grandes centros. O criador de conteúdo planeja transformar este local em um cluster criativo, atraindo outros empreendedores digitais.

A equipe do MrBeast conta com cerca de 50 especialistas: roteiristas, editores e assistentes. As posições chave são ocupadas por amigos de longa data e membros da família Donaldson, que estavam na origem do canal do YouTube.

MrBeast Burger: rede de restaurantes inovadora

Em dezembro de 2020, o criador de conteúdo anunciou o lançamento de sua própria rede de estabelecimentos de fast food. Para demonstrar o conceito, ele alugou uma lanchonete em Greenville e abriu temporariamente um ponto de comida gratuita. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. No dia da abertura, a fila de carros se estendeu por mais de 30 km.

Atualmente, a rede MrBeast Burgers conta com mais de 300 locais nos EUA e está presente em vários outros países. O segredo da rápida expansão está no modelo de restaurante virtual. Os pedidos são aceites exclusivamente através do aplicativo, e o preparo é realizado em estabelecimentos físicos parceiros através de um modelo de franquia.

MrBeast Burger tornou-se uma das marcas gastronómicas de mais rápido crescimento nos EUA - nos primeiros três meses, foram vendidos mais de um milhão de burgers. Em agosto de 2022, foi inaugurado o primeiro restaurante físico completo sob esta marca.

Feastables: própria linha de produtos

A atividade empresarial de MrBeast inclui a produção e distribuição de barras de chocolate MrBeast Bar e biscoitos MrBeast Cookies. Os produtos são vendidos através da loja online e na rede de supermercados Walmart.

Em honra do lançamento da marca em janeiro de 2022, foi organizado um grande projeto de marketing — um sorteio com prêmios em dinheiro e uma competição para quem encontrasse um dos dez bilhetes dourados, escondidos em barras de chocolate. Os finalistas prepararam sobremesas para a avaliação do famoso chef Gordon Ramsay, e o vencedor recebeu como grande prêmio uma fábrica de chocolate, inspirada na história de Willy Wonka.

Segundo dados do Business Insider, nos primeiros meses de existência da Feastables, o volume de vendas ultrapassou 10 milhões de dólares.

De acordo com os últimos dados dos analistas, a receita anual de MrBeast de todos os seus negócios é estimada entre 500-700 milhões de dólares, o que o torna um dos empreendedores digitais mais bem-sucedidos da atualidade.