Labubu está a varrer o mundo, o Token MEME $LABUBU subiu dezenas de vezes em uma semana, retornando a uma capitalização de mercado de milhões de dólares.

O fenômeno cultural #Labubu tomou o mundo de assalto e se tornou um símbolo da moda e um ativo alternativo para a Geração Z

Labubu, um elfo da floresta nórdica com orelhas e presas pontiagudas e um sorriso perverso, está tomando o mercado global de assalto a um ritmo surpreendente, tornando-se um item de moda, um símbolo social e até mesmo uma ferramenta financeira alternativa para a Geração Z. Recentemente, a terceira geração da série de pelúcias da Labubu foi lançada fortemente, o que imediatamente desencadeou uma corrida global para comprar. De esgotar em segundos em plataformas de comércio eletrônico domésticas a filas a noite toda em frente a lojas no exterior, de must-haves em fotografia de rua hipster a deslizar nas redes sociais, Labubu se tornou um símbolo cultural que transcende fronteiras e está acelerando em todo o mundo.

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Esta tendência global não só atingiu com precisão as necessidades internas da geração mais jovem para a libertação de personalidade e expressão emocional, mas também se tornou um ativo alternativo que está altamente preocupado com o mercado de investimentos. Não é apenas o mundo tradicional de colecionadores que está alcançando, mas o mundo cripto também está dando início à mania do Labubu.

Uma semana de aumento de dezenas de vezes, a criptomoeda LABUBU volta a ter um valor de mercado de milhões de dólares

Recentemente, com o aumento da popularidade do lançamento da nova linha de produtos, a moeda MEME $LABUBU voltou a ser o foco do mercado. Vários influenciadores conhecidos no campo das criptomoedas publicaram conteúdos com a imagem do Labubu, gerando uma forte ressonância na comunidade.

Os dados mostram que a capitalização de mercado do $LABUBU disparou de várias centenas de milhares de dólares para 18 milhões de dólares na última semana, um aumento de várias vezes, com um volume de negociação de 9,5 milhões de dólares nas últimas 24 horas. Desde 14 de maio, o número de endereços que possuem $LABUBU aumentou significativamente, refletindo um entusiasmo crescente do mercado e um aumento na participação dos usuários.

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Esta não é a primeira vez que $LABUBU provoca um boom no mercado. Durante a explosão do setor de moedas MEME em novembro de 2024, a capitalização de mercado do $LABUBU ultrapassou US$ 20 milhões e, embora não fosse um token emitido oficialmente, ainda se tornou um dos projetos de IP mais procurados na época. O mercado tailandês desempenhou um papel fundamental nesta ronda de ralis.

Na época, Labubu era um fenômeno na Tailândia, e sua imagem frequentemente aparecia nas ruas de Bangkok, tornando-se um símbolo icônico da cultura pop. De celebridades a jovens, a influência de Labubu está em todos os lugares – Lisa, membro do Blackpink, mostra uma foto com Labubu no Instagram, a Princesa Tailandesa Siri Fan adorna Labubu como uma bolsa do dia a dia, e os jovens usam roupas Labubu e até a tatuam. Impulsionado pela alta popularidade, os produtos relacionados ao Labubu já foram escassos, e sua influência foi tão grande que foi premiado com o título de “Oficial de Experiência Mágica da Tailândia” pela Autoridade de Turismo da Tailândia, e uma grande cerimônia de boas-vindas foi realizada, que contou com a presença do Ministro do Turismo e Esportes da Tailândia.

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De acordo com o relatório financeiro intercalar de 2024, a receita externa das empresas relacionadas atingiu 1,35 bilhão de yuans, um aumento anual de 259,6%. Entre eles, o mercado do Sudeste Asiático contribuiu com 560 milhões de yuans, representando mais de 40% da receita total no exterior. O forte desempenho da Labubu no Sudeste Asiático aumentou consideravelmente a confiança dos investidores na sua moeda MEME associada.

AO MESMO TEMPO, OUTRO IP LOCAL TAILANDÊS MOODENG (LITTLE HIPPO) TAMBÉM SE TORNOU POPULAR EM TODO O MUNDO, E O VALOR DE MERCADO DA MOEDA MEME DERIVADA DE MESMO NOME FOI ESPECULADO EM CENTENAS DE MILHÕES DE DÓLARES, IMPULSIONANDO A ATENÇÃO DO MERCADO PARA OS ATIVOS DE IP DA TAILÂNDIA. A recente forte recuperação do MOODENG aumentou ainda mais a atenção do mercado para o Labubu, que pode ser um fator externo importante para a recuperação do $LABUBU.

Atualmente, a popularidade global de Labubu continua a aumentar. Dados do Google Trends mostram que, nos últimos 30 dias, a popularidade global de pesquisa da Labubu superou em muito a de IPs relacionados ao MEME, como MOODENG, PEPE, DOGE e Chillguy, indicando que sua influência de marca e atenção de mercado estão crescendo rapidamente, significativamente à frente de outros projetos semelhantes de MEME.

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Da cultura pop à moeda social, a ascensão da economia cultural por trás da Geração Z

O objetivo de “criar um fenômeno cultural no exterior” está sendo gradualmente alcançado pela incrível velocidade de popularidade do Labubu.

Da diva pop americana Rihanna sendo fotografada pendurando um Labubu rosa em sua bolsa no aeroporto de Los Angeles, ao veterano de luxo Bryanboy pendurando uma boneca Labubu em uma rara bolsa de platina, Labubu tem sido chamado de “um sucesso em invadir a beleza” pelos internautas. Por trás dessa exportação cultural global, Labubu silenciosamente completou a migração cultural do círculo de brinquedos da moda para o círculo de moda mainstream global.

Impulsionado pelo efeito estrela, Labubu rapidamente varreu o mundo. No final do mês passado, o lançamento global da terceira geração da série de produtos de pelúcia “Forward High Energy” da Labubu desencadeou mais uma vez uma nova rodada de pânico de compra frenética, e houve um fenômeno premium significativo em muitos mercados. Além do entusiasmo dos fãs domésticos, os fãs fizeram fila a noite toda em frente a lojas especializadas em Chicago, Los Angeles, Londres, Milão, Nova Zelândia e Harajuku, Tóquio, apenas para comprar seu Labubu favorito, que se tornou uma visão estranha na cultura de tendências globais contemporânea.

As vendas online também estão a ganhar impulso. O aplicativo liderou as paradas de compras da App Store nos EUA e subiu 114 posições para o 4º lugar na lista gratuita, demonstrando sua enorme influência no mercado norte-americano. Na plataforma de negociação de segunda mão, o prêmio da série “frente de alta energia” Labubu é particularmente surpreendente - o preço original é de apenas 99 yuan para a caixa cega, o preço dos modelos comuns geralmente aumentou em 10% a 200%, e o prêmio dos modelos ocultos chegou a dezenas de vezes, o que pode ser chamado de ouro e bitcoin na indústria de brinquedos da moda, e se tornou um “artefato financeiro” aos olhos dos jogadores.

Nas plataformas sociais como TikTok e Instagram, Labubu tornou-se a senha do tráfego. Os jovens estão entusiasmados em postar vídeos curtos como “unboxing de caixas surpresa”, “looks de moda com Labubu”, “exibição de bonecas na parede”, e alguns até criaram contas de conteúdo exclusivas, rapidamente acumulando milhões de seguidores, com o tópico a aumentar constantemente em popularidade. Este modelo de disseminação em modo fissão não só ampliou a influência social de Labubu, mas também constituiu o suporte central para a operação de conteúdo e comunidade.

O que é mais notável é que, ao contrário do passado, quando os brinquedos da moda eram usados principalmente como colecionáveis ou hobbies, Labubu foi promovido para se tornar a “moeda universal” na cena social dos jovens em todo o mundo. Nos mercados da meia-noite de Banguecoque e nos comícios de tendências, os jogadores trocam Labubu escondido por malas de luxo e bilhetes para concertos; Na Harrods, em Londres, um colecionador troca uma bolsa em segunda mão de Hermès Kelly por um raro personagem Labubu; No Coachella Music Festival, em Los Angeles, os fãs trocaram o limitado Labubu por um passe para o festival; Durante o Shanghai Trend Show, alguns jogadores chegaram a trocar três iPhone 14 Pro por um Labubu escondido. Este fenómeno dos “brinquedos da moda como dinheiro” não significa apenas que Labubu se tornou uma espécie de capital social, mas também um símbolo mediático de identidade e ressonância estética entre os jovens.

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Hoje, Labubu gradualmente se desenvolveu em uma IP global com recursos de negócios full-link, o que também levou a um efeito volante nos negócios. Em 2024, a série THE MONSTERS, à qual Labubu pertence, gerou 3,04 mil milhões de receitas, um aumento homólogo de 726,6%, representando quase um quarto da receita anual total. Entre eles, os produtos de pelúcia de vinil se tornaram os produtos explosivos anuais, com receita de vendas de 2,83 bilhões de yuans, e a proporção de vendas saltou de 3,2% para 21,7%, tornando-se a segunda maior categoria depois dos produtos feitos à mão. O preço da ação também atingiu um recorde histórico de HK$ 201,6, com um retorno de quase 121,4% no ano.

Em certa medida, o caminho de Labubu para a popularidade global é muito semelhante à lógica da ascensão das moedas MEME. Ambos são essencialmente fenómenos culturais impulsionados por valores emocionais, que rapidamente saem do círculo graças à cisão das redes sociais, à autopropagação da comunidade e a um forte sentido de identidade. Quer se trate de jovens que fazem fila a noite toda para agarrar o Labubu escondido, ou investidores que se reúnem para comprar um token por causa de uma imagem MEME, por trás dele está o desejo dos jovens contemporâneos de autoexpressão, reconhecimento de círculos e participação no discurso, que está se tornando um representante típico da nova geração da economia cultural.