Um sprite nórdico de orelhas afiadas, presas e aparência travessa chamado Labubu está varrendo o globo a uma velocidade impressionante, tornando-se um item de moda e moeda social aos olhos da Geração Z, e até mesmo uma ferramenta financeira alternativa. Recentemente, a terceira geração da série de pelúcia de borracha de Labubu fez uma forte estreia, desencadeando uma frenesi de compras assim que foi lançada. Desde esgotar em segundos em plataformas de e-commerce domésticas até filas noturnas em lojas flagship no exterior, e de ser o centro das atenções em fotos de estilo de rua até dominar os feeds das redes sociais, Labubu está evoluindo para um meme cultural que transcende fronteiras.

Por trás desta tendência global está não apenas um golpe preciso nos profundos desejos dos jovens por expressão pessoal e libertação emocional, mas também se tornou um ativo alternativo que atraiu a atenção competitiva do mercado de capitais. Não só o círculo tradicional de colecionáveis está se aglomerando em torno disso, mas até mesmo o mundo das criptomoedas está sendo varrido pela loucura do Labubu.

Em apenas uma semana, a LABUBU, que disparou dezenas de vezes e é popular na Tailândia, retorna a um valor de mercado de dez milhões de dólares.

Recentemente, a moeda MEME $LABUBU disparou em popularidade devido ao lançamento de uma nova série de produtos, tornando-se novamente o foco da atenção do mercado. O notável KOL de cripto Ansem e outros KOLs publicaram tweets apresentando a imagem do Labubu, desencadeando uma forte ressonância dentro da comunidade.

De acordo com os dados da GMGN, até o momento da escrita, a capitalização de mercado de $LABUBU aumentou de várias centenas de milhares de dólares para 18 milhões de dólares na última semana, aumentando várias dezenas de vezes, com um volume de negociação alcançando 9,5 milhões de dólares nas últimas 24 horas. Os dados do Holderscan mostram que desde 14 de maio, o número de endereços que possuem $LABUBU aumentou significativamente, indicando que a participação dos usuários e o entusiasmo do mercado continuam a crescer.

Na verdade, esta não é a primeira vez que o $LABUBU causou alvoroço no mercado. Em novembro de 2024, durante a explosão do setor de moedas MEME, a capitalização de mercado do $LABUBU ultrapassou 20 milhões de USD. Embora esta não seja a moeda MEME oficialmente lançada, ela ainda se tornou um dos principais projetos de IP que eram populares na época. O mercado tailandês foi um importante motor de tráfego para esta rodada de tendência de mercado.

Naquela época, Labubu atraía uma atenção fenomenal na Tailândia, com sua imagem aparecendo frequentemente nas ruas de Bangkok, tornando-se um símbolo representativo da cultura moderna. De celebridades, como a membro do Blackpink, Lisa, que compartilhou uma foto com Labubu no Instagram, à princesa tailandesa Sirivannavari, que usava Labubu como sua bolsa “companheira de bolsa” diária, até jovens comuns vestindo roupas Labubu e até usando seus padrões para tatuagens. Com tanta popularidade, os produtos relacionados ao Labubu da Pop Mart na Tailândia estiveram uma vez em falta, e o frisson até atraiu uma atenção significativa da Autoridade de Turismo da Tailândia, que concedeu a Labubu o título de “Oficial de Experiência Mágica da Tailândia” e realizou uma grande cerimônia de boas-vindas, com o Ministro do Turismo e Esportes pessoalmente presente para apoiar.

De acordo com o relatório financeiro de meio de ano divulgado pela Pop Mart, a sua receita no exterior atingiu 1,35 bilhões de yuan, um aumento de 259,6% em relação ao ano anterior. Deste total, o mercado do Sudeste Asiático contribuiu com 560 milhões de yuan em receita, representando mais de 40% do total da receita no exterior. O forte desempenho da Labubu no Sudeste Asiático também aumentou significativamente a confiança dos investidores na sua moeda MEME relacionada.

Ao mesmo tempo, outro IP local tailandês, MOODENG (Little Hippo), também ganhou popularidade global, resultando no surgimento de uma moeda meme com o mesmo nome, com seu valor de mercado sendo promovido para várias centenas de milhões de dólares, chamando a atenção do mercado para os ativos de IP tailandeses. Recentemente, a forte recuperação do MOODENG aumentou ainda mais a atenção do mercado em relação ao Labubu, que também pode se tornar um efeito de transbordamento importante para a recuperação do mercado $LABUBU.

Atualmente, a popularidade global de Labubu continua a crescer. De acordo com o Google Trends, nos últimos 30 dias, a popularidade de busca de Labubu em todo o mundo supera em muito a de outros IPs relacionados a MEME, como MOODENG, PEPE, DOGE e Chillguy. Isso indica que a influência da marca Labubu e a atenção do mercado estão a aumentar rapidamente a nível global, superando em muito outros projetos de MEME semelhantes.

De brinquedos da moda a moeda social, a ascensão da economia cultural por trás da Geração Z.

O objetivo de “criar outro Bubble Mart no exterior” está sendo gradualmente cumprido pela impressionante velocidade de crescimento da Labubu.

Desde a diva pop americana Rihanna sendo vista no aeroporto de Los Angeles com um Labubu rosa pendurado na sua bolsa, até o experiente entusiasta da Hermès Bryanboy também a prender um boneco Labubu à sua rara bolsa de platina… Labubu tem sido brincando referido pelos internautas como “entrando com sucesso no mercado americano.” Por trás deste fenómeno cultural global, Labubu completou silenciosamente uma migração cultural do círculo de brinquedos trendy para a cena da moda global mainstream.

Impulsionado pelo efeito das celebridades, Labubu rapidamente se espalhou pelo mundo. No final do mês passado, a Pop Mart lançou a terceira geração dos produtos de pelúcia de vinil do Labubu, a série "High Energy Ahead", globalmente, provocando uma nova onda de frenesi de compras e fenómenos significativos de prémios em múltiplos mercados. Além do apoio fervoroso dos fãs nacionais, em frente às lojas da Pop Mart em Chicago, Los Angeles, Londres, Milão, Nova Zelândia e Harajuku, Tóquio, os fãs até formaram filas durante a noite apenas para comprar o seu Labubu desejado, tornando-se um espetáculo notável da cultura contemporânea de tendências globais.

Não só está em alta offline, como as vendas online também são imparáveis. O aplicativo Pop Mart alcançou o topo do gráfico de compras da App Store dos EUA, subindo 114 lugares para o quarto na lista de downloads gratuitos, demonstrando seu imenso apelo no mercado norte-americano. Em plataformas de comércio de segunda mão, o prêmio da série Labubu ‘High Energy Ahead’ é particularmente impressionante—caixas surpresas que originalmente custavam apenas 99 yuan tiveram versões regulares aumentadas em 10%-200%, enquanto versões ocultas até aumentaram dezenas de vezes, tornando-se o ouro e o bitcoin do mundo dos brinquedos modernos, rapidamente se tornando 'ferramentas de geração de riqueza' aos olhos dos jogadores.

Em plataformas sociais como TikTok e Instagram, Labubu é a chave para o tráfego. Os jovens estão interessados em publicar vídeos curtos, como "unboxing de caixas misteriosas", "combinações de roupas na moda com Labubu" e "paredes de exibição de bonecas", chegando até a criar contas de conteúdo dedicadas para rapidamente reunir milhões de seguidores, com a popularidade e atenção do tema a aumentar continuamente. Este caminho de transmissão viral não só amplifica a influência social de Labubu, mas também forma a alavanca central das operações de conteúdo e comunidade da Bubble Mart.

O que é mais notável é que, ao contrário do passado, quando os brinquedos da moda eram vistos principalmente como colecionáveis ou hobbies, o Labubu agora se tornou a "moeda universal" nas cenas sociais dos jovens em todo o mundo. No Mercado da Meia-Noite de Bangkok e em encontros de tendências, jogadores trocaram edições ocultas de Labubu por bolsas de luxo e ingressos para concertos; em Harrods, Londres, um colecionador trocou uma bolsa Hermès Kelly de segunda mão por um personagem raro de Labubu; no festival de música Coachella em Los Angeles, fãs trocaram edições limitadas de Labubu por passes para o festival; durante o anterior Expo de Tendência de Xangai, até mesmo um jogador trocou três iPhones 14 Pro por uma edição oculta de Labubu… Este fenômeno de "brinquedos da moda como moeda" não só significa que Labubu é uma forma de capital social, mas também se torna um símbolo de reconhecimento de identidade e ressonância estética entre os jovens.

Hoje, a Labubu tornou-se gradualmente uma IP global com capacidades comerciais de cadeia completa, desencadeando também o efeito de roda de negócios da Pop Mart. Em 2024, a série THE MONSTERS, à qual a Labubu pertence, contribuiu com 3,04 bilhões em receita para a Pop Mart, um aumento de 726,6% em relação ao ano anterior, representando quase um quarto da receita anual total da empresa. Dentre eles, os produtos de pelúcia em PVC tornaram-se o sucesso anual da Labubu, com receita de vendas atingindo 2,83 bilhões, e a proporção de vendas saltou de 3,2% para 21,7%, tornando-se a segunda maior categoria da empresa após os produtos de estatuetas. Enquanto isso, sob a perspectiva do desempenho do preço das ações, a Pop Mart estabeleceu um recorde histórico de 201,6 HKD, com um retorno acumulado até à data de quase 121,4%.

De certa forma, a ascensão global do Labubu é bastante semelhante à lógica por trás da ascensão da moeda MEME. Ambos são essencialmente fenômenos culturais impulsionados pelo valor emocional, quebrando rapidamente barreiras através da viralidade das redes sociais, da auto-propagação da comunidade e de um forte senso de identidade. Seja jovens fazendo fila durante a noite para conseguir itens ocultos do Labubu ou investidores se aglomerando para comprar um determinado token devido a uma imagem MEME, o que se reflete por trás disso é o desejo contemporâneo dos jovens por auto-expressão, identidade comunitária e participação no poder do discurso. Eles estão se tornando um modelo da nova economia cultural da geração.

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