realidade de marketing vs percepção:
percepção: um grande momento fará com que você ganhe milhares de utilizadores.
realidade: leva centenas de pequenos momentos consistentes para ganhar a sua confiança, atenção, & ação.
o ótimo marketing não se trata de um sucesso viral, trata-se de aparecer repetidamente.

como a potência pode melhorar o seu marketing...
james watt tinha um problema.
ele tinha um produto revolucionário - a máquina a vapor.
naquela época, os proprietários de minas usavam cavalos para drenar as minas de água e James Watt tinha inventado uma máquina a vapor que podia fazer o mesmo mais rapidamente, de forma mais eficiente e em menos tempo.
mas ninguém estava comprando, toda vez que ele tentava vender um.
ele estava falando sobre o lado técnico de tudo isso e os proprietários das minas não se importavam com estatísticas de pressão ou especificações de engenharia, queriam saber o que

4 boas perguntas a fazer antes de publicar conteúdo social:
1️⃣ por que algumas pessoas gostariam disso?
2️⃣ por que alguém compartilharia isso?
3️⃣ por que alguém guardaria isso?
4️⃣ por que alguém comentaria sobre isso?
se você não consegue responder pelo menos uma dessas, você não está criando conteúdo que vai te ajudar a crescer.

marketing não é um custo.
é um investimento no crescimento futuro & oportunidade de um negócio.
se parecer uma despesa, provavelmente é um marketing ruim que está desalinhado, pouco claro ou inconsistente.
um ótimo marketing traz retorno com juros, ao longo do tempo.

hype não significa nada se você não conseguir transformá-lo em retenção.

a principal razão pela qual as pessoas seguem você ou seu projeto nas redes sociais:
você eleva o seu status social percebido.
seja porque você os faz sentir-se precoces, parecer inteligentes, entretê-los ou se encaixar em suas crenças de mundo.
é sempre sobre eles.

ter uma mensagem consistente > criar uma "coisa nova e quente".

estás a estudar os projetos errados.
muitas pessoas estudam projetos que geram uma boa quantidade de hype antes de um lançamento.
as verdadeiras lições são os projetos que conseguem gerar entusiasmo, mas manter a atenção depois.
o hype é fácil de conseguir, a retenção é o que você precisa dominar.

crescimento intencional > hype aleatório