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Por dentro da grande reformulação da Apple AI: o responsável pelo Vision Pro, Rockwell, faz uma mudança de setor para apagar incêndios, limpando com mão de ferro a equipe do Siri
Devido à resposta fraca do mercado ao Apple Intelligence de primeira geração, a reconstrução crucial do Siri enfrentava um adiamento, e concorrentes como Google e OpenAI estavam avançando a toda velocidade, com o executivo Eddy Cue até alertando internamente que "a IA pode revolucionar o negócio do iPhone dentro de dez anos".
Naquela época, Cook já havia perdido a confiança no responsável de IA na época, John Giannandrea, e os demais executivos decidiram ignorar o responsável e discutir diretamente uma solução, apresentando sugestões a Cook.
A reunião não apenas levou Cook a romper com seu estilo de "gestor ausente", começando a se envolver pessoalmente e ajustar detalhes do desenvolvimento de IA, mas também iniciou uma reestruturação e autoajuda completas no negócio de IA da Apple.
Durante a reunião, Mike Rockwell, que havia liderado o desenvolvimento do Vision Pro, se destacou e se ofereceu para atuar como "membro de resgate de IA".
Rockwell desejava reportar diretamente a Cook e ser promovido a vice-presidente sênior, enquanto o chefe de software, Craig Federighi, defendia firmemente o controle do departamento de engenharia de software, insistindo que o negócio de IA não poderia sair daquele departamento.
Embora Rockwell tenha considerado recuar por achar que Federighi não tinha senso de urgência, ele acabou aceitando uma solução de compromisso, assumindo como responsável pelo Siri, reportando-se a Federighi.
Após assumir, Rockwell rapidamente limpou a liderança original do Siri, trouxe os principais membros do núcleo do Vision Pro e enfrentou a realidade técnica: percebendo que o modelo de desenvolvimento próprio estava atrás do padrão da indústria, Rockwell, Federighi e Cue chegaram a um acordo com o concorrente Google para usar diretamente o modelo Gemini do Google e a tecnologia de nuvem do Google para suportar o novo Siri.
A introdução de um modelo externo como parte da estratégia de autoajuda será apresentada na WWDC 2026.
A Apple lançará um aplicativo Siri independente que compete com o ChatGPT, além de uma função de edição de fotos generativa, mudando completamente a postura anterior dos executivos que rejeitavam chatbots e edição de fotos geradas por IA.
A WWDC 2026 também marcará a última participação de Cook antes de oficialmente deixar o cargo em 1º de setembro, passando a liderança para o novo CEO, John Ternus.
O sucesso ou fracasso do novo Siri não apenas influenciará a avaliação da carreira de Cook, mas também afetará diretamente o futuro da era de Ternus.
Devido às limitações tecnológicas subjacentes de IA, hardware como robôs de mesa (adiado para 2028), telas inteligentes (adiadas até o final de 2026) e óculos de IA (adiados até o final de 2027) foram todos forçados a atrasar, e os resultados da reconstrução determinarão se a Apple poderá recuperar a liderança na próxima geração da era computacional.