Tenho observado há algum tempo um grande alarmismo sobre como a IA está enterrando o SEO, e honestamente, a maioria é pânico disfarçado de análise. Cameron LiButti, fundador da Bidview Marketing, explica bem: os executivos estão em modo histeria, acreditando que precisam fazer um SEO especial com IA, quando na realidade o jogo é muito mais simples do que parece.

O que é interessante é que as notícias sobre SEO estão falando da mudança errada. O motor de busca não morreu, apenas mudou o painel de controlo. O Google passou de algoritmos manuais para machine learning por volta de 2015-2016, e essa infraestrutura continua intacta. O que vemos agora com ChatGPT, Gemini e Perplexity são novas interfaces sobre a mesma rede de dados indexados. O algoritmo continua usando o seu site, as suas citações, as suas sinais do Google Business. Tudo isso continua forte.

Isto significa que os negócios que investiram em arquitetura limpa, avaliações consistentes e conteúdo autorizado já estão posicionados. Os fundamentos não expiraram, foram potenciados. Mas aqui vem o mais importante: as notícias sobre SEO que realmente importam falam de como mudou o comportamento do utilizador.

LiButti compartilha um caso concreto: um advogado fiscal cujo fluxo de leads mudou drasticamente. Entre um terço e metade do novo negócio agora vem do ChatGPT. Não é por truques secretos, mas porque a IA gerencia a educação do funil superior que antes exigia múltiplas buscas no Google. O potencial chega já preparado. Para profissionais locais, médicos, advogados, consultores, isto importa muito.

Então, o que fazer? Nada revolucionário: escreve uma página de serviço para cada serviço que ofereces. Constrói avaliações no Google, Yelp, Facebook. Mantém o teu perfil do Google Business limpo. Se podes fazer vídeos, faz. Os sistemas de IA estão extraindo citações do YouTube e TikTok cada vez mais.

O que realmente mudou estrategicamente é entender que a busca por IA é personalizada. Cameron alerta contra obsessões com rankings de vaidade no ChatGPT. O único que conta é o fluxo de leads: mais potenciais qualificados chegando e convertendo?

A Bidview gerou mais de $20 milhões em receitas documentadas com esta filosofia: medir desempenho, não estética. Enquanto outras agências vendem tráfego, eles vendem receitas. Essa distinção muda tudo.

As notícias de SEO que realmente importam são estas: os negócios que vão ganhar não são aqueles que perseguem o acrónimo mais novo. São aqueles que entenderam que a informação organizada, confiável e bem estruturada é o que cada algoritmo, humano ou máquina, sempre procurou. Não é glamoroso, mas funciona.