Análisis de resultados financieros | Las ventas de Converse caen drásticamente, Nike ajusta y se estabiliza

Aunque hay signos de recuperación, Nike todavía enfrenta una considerable presión en su proceso de nuevas estrategias.

El 1 de abril, Nike Group publicó los resultados financieros del tercer trimestre del año fiscal 2026. Durante el trimestre, los ingresos de Nike fueron de 11.3 mil millones de dólares, en línea con el mismo período del año pasado, pero con una caída del 3% al calcularse a tipos de cambio fijos; la utilidad neta del trimestre fue de 520 millones de dólares, una disminución del 35% en comparación con el año anterior, con un margen bruto del 40.2%, una caída de 130 puntos básicos respecto al año anterior, y la compañía afirmó que esto se debió principalmente al aumento de aranceles en Norteamérica.

El vicepresidente ejecutivo y director financiero de Nike Group (Matthew Friend) declaró: “El desempeño del tercer trimestre estuvo en línea con nuestras expectativas, y el equipo continúa avanzando de manera ordenada y estable en la ejecución. La iniciativa ‘Win Now’ seguirá influyendo en los resultados durante este año natural, y mantenemos la confianza en que la compañía logrará un crecimiento rentable a largo plazo.”

Antes de finales de 2024, Nike cambió su CEO global. Esto, en cierta medida, fue una negación de la estrategia D2C previa y del anterior CEO. El nuevo CEO, Elliott Hill, reiteró que Nike es una marca deportiva, no un producto de moda o lujo. Esto significa que Nike seguirá considerando la “funcionalidad deportiva” como su principal atributo de producto.

Los ingresos del negocio propio del grupo fueron de 4.5 mil millones de dólares, una caída del 4% respecto al mismo período del año pasado; los ingresos del negocio de distribuidores fueron de 6.5 mil millones de dólares, un aumento del 5%; y los activos en inventario sumaron 7.5 mil millones de dólares, una reducción del 1% respecto al año anterior.

Por regiones, Norteamérica, su principal base, fue el principal motor del rendimiento, con un crecimiento del 3% en ingresos, donde el negocio mayorista creció un 11%, mientras que el negocio directo al consumidor cayó un 5%.

Pero el mercado chino todavía presenta ciertos desafíos. En el tercer trimestre, las operaciones en Greater China continuaron disminuyendo, con ingresos de 1.615 mil millones de dólares, una caída del 10% interanual, aunque las unidades en inventario disminuyeron más del 20% respecto al año anterior.

En enero de este año, Nike anunció cambios en su personal, y el director de Greater China, Dong Wei, dejó oficialmente su cargo el 31 de marzo. Además, Nike nombró a Cathy Sparks como la nueva vicepresidenta y gerente general de Nike Greater China. Desde Nike consideran que, gracias a su amplia experiencia en mercados complejos, Sparks aportará nuevas perspectivas para el desarrollo en China y fortalecerá aún más la ejecución estratégica y la capacidad de transformación.

Se ha observado que la marca subsidiaria Converse reportó ingresos de 264 millones de dólares en el tercer trimestre, una caída del 35% en comparación con el mismo período del año pasado, y del 37% si se excluyen los efectos del tipo de cambio, con caídas en todos los mercados regionales. Se rumoró anteriormente que Nike buscaba vender Converse, pero la compañía no ha dado una respuesta concreta al respecto.

Matthew Friend estima que, aunque en Norteamérica hubo un pequeño crecimiento, se espera que los ingresos totales de Nike en el año disminuyan en cifras bajas de un solo dígito. Para el cuarto trimestre fiscal, se prevé una caída del 2% al 4% en ingresos, debido a la volatilidad por el aumento de los precios del petróleo y los conflictos en Oriente Medio, y se espera que las ventas en China caigan un 20% en este período.

Debido a estas noticias, las acciones de Nike en el mercado de Frankfurt abrieron con una caída cercana al 9%.

(Este artículo proviene de First Financial)