1.1 mil millones de yuanes, el multimillonario de belleza de Liaoyang, busca por segunda vez salir a bolsa

Autor: Lei Zitong Editora: Tan Lu Fuente de la imagen: Internet

Gigante de la belleza de marca nacional, intentando por segunda vez salir a bolsa en Hong Kong.

A principios de abril, el Grupo Chando actualizó su prospecto de emisión en la Bolsa de Hong Kong. Hace unos días, su primer prospecto presentado expiró después de no haber sido aprobado en la audiencia durante más de 6 meses.

El fundador Zheng Chunying, nacido en 1964 en Liaoyang, Liaoning, dejó su cargo público en los años 90 para dedicarse a los negocios. Notó con agudeza que en los mostradores de cosméticos de los centros comerciales de Shanghái, casi todos los productos eran marcas extranjeras.

Zheng Chunying

“El problema de la apariencia de las mujeres chinas ha sido completamente dominado por marcas extranjeras, lo cual es muy humillante para los hombres chinos.”

Se dice que Zheng pronunció esta frase: en 2001 fundó el Grupo Jalao y lanzó su marca insignia “Natural Hall”, marcando 25 años en el camino de la belleza nacional.

Para 2025, Natural Hall alcanzó ingresos de 5,318 millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 15.6%, y una ganancia neta de 351 millones de yuanes.

Superando la barrera de los 50 mil millones, Zheng Chunying lidera a Natural Hall en la primera fila de marcas de belleza nacionales.

Con base en las ventas minoristas de 2024, Natural Hall ocupa el décimo lugar en el mercado de cosméticos en China, con una cuota de mercado del 0.8%.

Bajo la dirección de Zheng Chunying, sus cinco principales marcas incluyen: la insignia Natural Hall, así como Pofu Yan, que se enfoca en la sensibilidad de la piel, Meisu, que se dirige a la anti-envejecimiento de gama media-alta, Chunxia, que combate el fotoenvejecimiento, y la marca infantil Jichu.

La marca principal “Natural Hall” genera ingresos anuales de 5,07 mil millones de yuanes, representando el 95% de los ingresos totales de la compañía. Las otras cuatro marcas juntas, venden menos de 500 millones de yuanes.

La dependencia de una sola marca constituye la mayor debilidad de Natural Hall frente a riesgos.

Para 2025, los canales en línea de Natural Hall aportaron casi el 70% de los ingresos; mientras que los ingresos por canales de distribución disminuyeron a un 16.4%.

En la plataforma Taobao, el producto más vendido es el “Suero de la pequeña botella morada”, con un precio de 279 yuanes y más de 100,000 unidades vendidas. La prospecto revela que desde su lanzamiento, las ventas minoristas acumuladas superaron los 259 millones de yuanes.

Para 2025, el comercio electrónico en vivo de Natural Hall en todas las plataformas lidera en alcance de usuarios y tasa de recompra, formando una estructura de “70% auto-transmisión, 30% transmisión por terceros”, pasando de una “competencia de tráfico a corto plazo” a una “gestión de valor a largo plazo”.

Sin embargo, el énfasis en marketing y la poca inversión en investigación y desarrollo son problemas que Zheng Chunying no puede ignorar.

Para 2025, sus costos de ventas y distribución alcanzaron los 3,044 millones de yuanes, representando el 57.2% de los ingresos totales, con gastos en publicidad que superaron los 1,6 mil millones de yuanes. Los gastos en I+D fueron de 106 millones, con una tasa de gasto en I+D del solo 2.09%.

Según los planes de Zheng Chunying, continuará aumentando la inversión en marketing.

Los fondos recaudados en la oferta pública se destinarán a la actualización y construcción de puntos de venta minoristas físicos, así como a la expansión del equipo de transmisión en vivo y del equipo de ventas en línea, fortaleciendo la colaboración con KOLs y la inversión en publicidad.

Antes de la salida a bolsa, Natural Hall recibió inversiones de L’Oréal y Jiahua Capital por más de 700 millones de yuanes, con una valoración superior a los 7 mil millones de yuanes. La familia de Zheng Chunying posee más del 80% de las acciones, manteniendo el control absoluto.

Para 2025, Zheng Chunying, con un patrimonio de 11 mil millones de yuanes, ingresó en la lista de multimillonarios de Hurun Global, convirtiéndose en el hombre más rico de Liaoyang. La pregunta de si podrá abrir las puertas de la Bolsa de Hong Kong a Natural Hall pondrá a prueba la capacidad operativa de su familia.