Últimamente he estado investigando el sector de las acciones cosméticas y, honestamente, hay algunas dinámicas interesantes en juego que la mayoría de la gente podría estar pasando por alto.

Entonces, aquí está la cosa: la industria de la belleza está siendo duramente golpeada en este momento. Hablamos de un sector que ha caído casi un 60% en el último año, mientras que el S&P 500 ha subido. Esa es una divergencia bastante brutal. Los vientos en contra son reales: los consumidores están apretando el cinturón, los costos de producción están subiendo y las presiones en la cadena de suministro siguen aumentando. No es exactamente un entorno amigable para las empresas cosméticas.

Pero aquí es donde se pone interesante. Mientras que el sector cosmético en general está luchando, algunos de los principales actores están haciendo movimientos inteligentes. Empresas como Estée Lauder, Coty, Helen of Troy y European Wax Center no se están quedando de brazos cruzados esperando que las cosas mejoren. Están invirtiendo mucho en transformación digital, capacidades de comercio electrónico y en innovación.

Toma a Estée Lauder, por ejemplo. Tienen en marcha su Plan de Recuperación y Crecimiento de Beneficios, centrado en la integración de IA, en expandirse a mercados de alto crecimiento y en fortalecer su presencia en línea. La acción ha sufrido un golpe — aproximadamente un 40% en los últimos seis meses — pero la clasificación Zacks de la compañía sugiere que todavía hay potencial si su estrategia gana tracción.

Coty es otra que vale la pena seguir. Su negocio de fragancias todavía funciona relativamente bien, y están empujando fuerte en sus iniciativas de optimización de costos. Intentan estabilizar su segmento de belleza para el consumidor mientras expanden en fragancias de prestigio. Caen alrededor de un 36% interanual, pero el giro estratégico es notable.

Helen of Troy y European Wax Center están siguiendo esquemas similares: enfocándose en la fortaleza de la marca, en la eficiencia operativa y en mejoras en la experiencia del cliente. European Wax Center es particularmente interesante, ya que es el mayor operador de franquicias de depilación en EE. UU., intentando impulsar el crecimiento mediante la expansión de franquicias y mejor retención de clientes.

Ahora, el panorama de valoración es interesante. Estas acciones cosméticas se están negociando a unas 19.2 veces el P/E futuro, lo cual es bastante razonable en comparación con el mercado en general. Históricamente, el sector ha llegado a cotizar hasta 42 veces, así que definitivamente ha habido un reajuste.

La verdadera pregunta es si estas empresas podrán ejecutar sus estrategias de crecimiento mientras navegan en este difícil entorno macroeconómico. Si pueden, esto podría ser uno de esos sectores que, aunque no son queridos, se recuperan con fuerza. Si no, bueno, las caídas que hemos visto podrían ser solo el comienzo.

Vale la pena mantenerlas en tu radar si buscas posibles oportunidades de recuperación en el espacio de la belleza.