Feriado de Qingming: o fluxo de pessoas entre regiões na sociedade total ultrapassa 840M de viagens, um aumento de 6% em relação ao ano anterior. As folgas de primavera impulsionaram uma onda de viagens durante Qingming. O consumo cultural e turístico avança em direção à qualidade e ao humanismo.

Jornalista da Securities Times: Tang Ying

À medida que as políticas de férias da Primavera são implementadas formalmente em várias regiões, durante o feriado de Qingming de 2026, o mercado de viagens e turismo regista um aumento nas deslocações para lazer. De acordo com os dados divulgados pelo Ministério dos Transportes em 6 de abril, durante as três jornadas do feriado de Qingming, de 4 a 6 de abril, o volume de deslocações trans-regionais de pessoas em toda a sociedade atingiu 84 537,8 milhões de visitas, com uma média diária de 28 179 milhões de visitas, o que representa um aumento de 6% face ao mesmo período do ano anterior.

Este ano, em todo o país, várias regiões formularam planos de férias da Primavera para alunos do ensino básico e secundário. Províncias como Sichuan e Jiangsu iniciaram as férias da Primavera a 1 de abril e, por ligação com o feriado de Qingming, estenderam as férias originalmente de 3 dias para umas férias longas de 6 dias. As crianças que têm férias da Primavera podem assim aproveitar um “feriado em modo prolongado”. Isto rompe a limitação de que o feriado de Qingming só permitia habitualmente viagens de curta distância, e o mercado turístico vive o primeiro pico de deslocações após o Ano Novo.

A concretização das férias da Primavera deu origem a um grande conjunto de viajantes em modo de feriado contínuo. Em 6 de abril, o relatório “Relatório rápido das viagens no feriado de Qingming de 2026” publicado pela Fei Xia (Fliggy) indica que, durante o feriado de Qingming, a procura por consumo turístico esteve forte; o volume de reservas de serviços turísticos continuou a subir em relação à base do ano anterior, e as reservas de hotéis no mercado interno aumentaram cerca de 40%. As famílias com crianças, “nascidas nos anos 90” e “nos anos 85”, tornaram-se a força principal nas viagens, impulsionando a procura por serviços turísticos de alta qualidade; o preço médio por cliente dos serviços turísticos subiu em comparação com o ano passado.

Muitos destinos também lançaram benefícios como isenção de bilhetes em parques temáticos e transporte gratuito, para que as crianças se divirtam com conforto. Por exemplo, Nanjing e Suzhou lançaram atividades de passe gratuito mediante apresentação de cartão de estudante; o complexo turístico da Montanha Amarela (Huangshan), o Grande Templo do Grande Acordo em Nanjing (Nanjing Dà Bào’ēn Sì), o Parque das Grandes Pandas Chinesas de Wolong (Wolong Zhonghua Daxiongmao Yuan) e a Montanha Qingcheng (Qingcheng Shan), entre outros, divulgaram sucessivamente descontos em bilhetes dirigidos a alunos do ensino básico e secundário. Esta série de medidas fez com que o volume de reservas turísticas dos destinos relevantes registasse um aumento evidente face a anos anteriores. No caso de Jiangsu, por exemplo, o volume de reservas turísticas de toda a província aumentou quase 40% ano contra ano; cidades como Suqian, Nantong, Yancheng e Xuzhou apresentaram taxas de crescimento superiores a 50% ano contra ano no volume de reservas turísticas.

Ao mesmo tempo, a experiência de aprendizagem e investigação aprofundadas tornou-se a escolha de mais famílias. O relatório “Resumo do consumo de viagens no feriado de Qingming de 2026”, publicado pela Tuniu, indica que, durante as férias da Primavera, o número de viagens em família com crianças aumentou mais do que 2 vezes face ao mesmo período do ano anterior; experiências de natureza, estudo/estágio de aprendizagem e parques temáticos tornaram-se as primeiras opções para famílias com crianças.

O facto de haver férias suficientes torna as viagens de longo curso um padrão. Segundo dados da plataforma, a procura por bilhetes em trechos com mais de 800 quilómetros aumentou 80% em termos sequenciais. Locais remotos que antes eram limitados pelo calendário de férias, como Dali, Tengchong e Xishuangbanna, acolheram um aumento de procura ainda maior.

No que diz respeito ao modo de deslocação, as viagens de carro próprio (self-driving) e as viagens independentes tornaram-se a corrente principal. De acordo com dados da plataforma, entre as pessoas em regime de feriado contínuo, as percentagens de viagens de carro próprio e de viagens independentes atingiram 40% e 37%, respetivamente. O mercado de aluguer de carros entrou num período de forte explosão: a procura de informações aumentou 170% ano contra ano; as encomendas de aluguer de longo prazo por mais de 3 dias cresceram mais de 65% ano contra ano. Os modelos SUV, por se adaptarem bem às deslocações em família, são particularmente apreciados.

Importa notar que, devido ao facto de o feriado de Qingming coincidir no calendário com o feriado da Páscoa no estrangeiro, as viagens internacionais de ida e volta (em ambos os sentidos) tornaram-se uma característica marcante, dando origem a múltiplos picos de consumo: pessoas de Hong Kong a deslocarem-se para o Norte, residentes do interior a irem para Hong Kong e turismo internacional de entrada. De acordo com dados da Chengcheng Travel, a procura de reservas de bilhetes de avião para o interior por parte de residentes da Região Administrativa Especial de Hong Kong aumentou quase 4 vezes em comparação com o ano anterior; a procura de reservas de hotéis aumentou 8 vezes em termos anuais. O foco do consumo passou das compras para a exploração cultural e experiências aprofundadas; Xangai, Pequim e Sanya tornaram-se escolhas quentes para viagens de longo curso. Em simultâneo, a procura por viagens de residentes do interior para Hong Kong aquenta em paralelo: a procura por reservas de hotéis de elevada qualidade cresceu quase 30% ano contra ano; pontos culturais de referência em Hong Kong, como o Museu do Palácio na Cidade Proibida (Gu Gong) e o Museu Cultural do Palácio, tornaram-se novos locais para “tirar fotografias” e fazer check-in.

Além disso, o volume de turistas internacionais que entram no país cresceu de forma bastante acentuada. Segundo a Chengcheng Travel, durante o feriado de Qingming, o volume total de encomendas relacionadas com o turismo de entrada (international inbound) aumentou mais de 70% ano contra ano; grupos de jovens de países e regiões como Tailândia, Singapura e Europa e Estados Unidos tornaram-se a força principal. Experienciar jardins clássicos do sul do rio Yangtze para criar uma estética, aprender artes marciais chinesas ou caligrafia, e fazer formações sobre o caminho do chá chinês e as técnicas de fabrico de chá são escolhas populares para estes grupos de jovens, impulsionando a evolução do turismo de entrada de “consumo de paisagens” para “consumo cultural”.