O bilheteira chinesa já não é o formador de estrelas de Hollywood que costumava ser. Aqui está o porquê

Os cartazes de filmes estão expostos num cinema em Xangai, a 31 de agosto de 2025.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

A Hollywood perdeu um dos seus mercados teatrais mais lucrativos. Não está claro se algum dia o voltará a conquistar.

As bilheteiras chinesas foram, no passado, um espaço cobiçado para filmes feitos nos EUA, a ponto de as produtoras terem chegado a criar filmes pensados diretamente para este público internacional. Mas, no panorama do cinema na era pós-pandemia, a Hollywood não gerou as fortes vendas de bilhete que já tinha visto nos seus maiores blockbusters — e um relacionamento cada vez mais fraco com os cinemas chineses é, pelo menos em parte, a razão.

O Acordo de Cinema EUA-China, firmado em 2012 entre os dois governos, garantia que 34 filmes dos EUA seriam lançados na China todos os anos. Esse pacto terminou em 2017 e nunca foi renovado nem renegociado. Ao mesmo tempo, a China começou a expandir a sua produção local de filmes e a implementar datas de blackout para promover a audiência dos seus títulos de produção própria.

Some-se a isso políticas rigorosas de censura da Administração do Cinema da China e tensões políticas recentes entre os EUA e a China, e os filmes de Hollywood enfrentaram vários obstáculos apenas para obter distribuição no país depois da Covid.

“Penso que esse tipo de euforia sobre o maior mercado do mundo e a ideia de que a China é um lugar que cria sempre um mercado ainda maior para os [direitos de propriedade intelectual] dos EUA não é preciso”, disse Aynne Kokas, professora da Universidade de Virgínia e autora de “Hollywood Made in China”.

“[Há] limitações no mercado de algumas formas: primeiro, relacionadas com o controlo do conteúdo, e não apenas com o controlo do conteúdo em termos de censura, mas também com o controlo dos canais de distribuição por parte do partido”, disse Kokas.

Ela disse que o gabinete do filme vai “ligar e desligar as alavancas da distribuição com base nas necessidades do mercado”. Se os filmes locais chineses estiverem a ter bom desempenho, o país vai limitar o acesso à distribuição para filmes estrangeiros. Se existirem lacunas nos lançamentos de filmes ou se os lançamentos não estiverem a vender tantos bilhetes, vai abrir-se o mercado.

Em 2019, nove títulos dos EUA geraram cada um mais de 100 milhões de dólares nas bilheteiras chinesas, com “Avengers: Endgame”, da Disney e da Marvel Studios, a arrecadar mais de 600 milhões de dólares na região, segundo dados da Comscore.

Nos últimos cinco anos, no entanto, somados, apenas 10 filmes americanos geraram mais de 100 milhões de dólares na China, com apenas dois a ultrapassar 200 milhões de dólares.

O caso fora da curva é “Zootopia 2” da Disney, que totalizou um recorde de 650 milhões de dólares no país após o seu lançamento em 2025.

Analistas de bilheteira dizem à CNBC que este feito é provavelmente uma anomalia e que as produtoras e Wall Street não devem esperar uma recuperação súbita nas vendas de bilhetes para conteúdos feitos nos EUA na região, mesmo quando grandes sagas são lançadas à frente da época-chave de cinema de verão.

Nuances do mercado

O que tem bom desempenho nos EUA não está garantido que vá ter sucesso na China, apesar do enorme potencial de público.

“Não há necessariamente uma correlação 1:1 entre propriedade intelectual popular nos EUA e propriedade intelectual popular na China”, disse Kokas.

Em alguns casos, é uma falta de nostalgia por parte do público chinês. Kokas assinalou que, quando Star Wars foi apresentado na região com a trilogia sequel em 2015, ficou aquém das expectativas porque os filmes anteriores das trilogias original e prequela nunca foram lançados na China, pelo que as continuações mais tarde não tiveram o impulso de uma base de fãs já existente.

Especialistas em distribuição disseram à CNBC que o gabinete de cinema chinês e o público tendem a orientar-se para conteúdos que sejam espetáculos visuais e apolíticos.

Filmes que tiveram bom desempenho na região desde a pandemia incluem entradas da saga de Fast & Furious, filmes de Jurassic World e parcelas das franquias de Godzilla e King Kong.

Mesmo com a recente quebra de vendas de bilhetes provenientes de lançamentos chineses, as produtoras não desistem de lançar títulos na região. Um especialista em distribuição disse à CNBC que a China continua a ser uma grande oportunidade teatral para filmes feitos nos EUA.

**“**A China continua a ser um componente essencial em qualquer estratégia internacional por parte de produtoras sediadas nos EUA, porque existem muitos centenas de milhões de dólares potencialmente a ganhar ali devido a uma apetência inegável na região pelos grandes filmes de Hollywood”, disse Paul Dergarabedian, diretor de tendências de mercado na Comscore.

“O filme Super Mario Galaxy” da Universal é o próximo entrante dos EUA no país, devido aos cinemas este fim de semana.

O primeiro filme da franquia, “The Super Mario Bros. Movie”, somou mais de 1,3 mil milhões de dólares a nível global em 2023, mas apenas 25 milhões desse total vieram da China.

Um especialista em distribuição disse à CNBC que os jogos de consola, como a franquia Super Mario da Nintendo, não são tão prevalentes na região, o que significa que a nostalgia que impulsionou 575 milhões de dólares em vendas de bilhetes no mercado doméstico não foi um fator importante na China.

Entretanto, no Japão, onde Super Mario é um ícone cultural, o filme gerou 102 milhões de dólares.

Ainda assim, o mercado chinês ajuda a reforçar a arrecadação global de um filme e tem potencial para consolidar um sucesso inesperado. Por isso, as produtoras continuam dispostas a dar aos títulos um lançamento teatral na região.

Também estão na agenda para distribuição na China este ano “Michael”, da Universal, “Mortal Kombat II”, da Warner Bros., e “The Devil Wears Prada 2”, da Disney.

Devido às políticas rigorosas de censura da China, os filmes têm de estar concluídos e ser exibidos pelo gabinete do cinema antes de serem considerados para distribuição. Portanto, a lista de filmes de Hollywood na China não está definida de forma tão rígida como a lista de filmes no mercado doméstico.

Mas analistas de bilheteira esperam que títulos como “Toy Story 5”, da Disney e da Pixar, e “Dune: Part Three”, da Warner Bros., bem como “Avengers: Doomsday”, da Disney e da Marvel, também cheguem aos cinemas chineses este ano.

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