Después de que Moutai anunció un aumento de precios, las acciones de licores blancos subieron colectivamente hoy, y se espera que la corrección del sector en la segunda mitad del año toque fondo.

Pregúntale a la IA · ¿Por qué Maotai eligió subir el precio en medio de un ajuste de la industria?

La noche del 30 de marzo, Guizhou Maotai (600519.SH) anunció que aumentaría el precio del licor Maotai. Después de la apertura de hoy, el sector del licor de acciones A en conjunto subió. En el ámbito de la industria, aunque el profundo ajuste de la industria del licor todavía continúa, lo más difícil quizá ya haya pasado y, en la segunda mitad de este año, se espera una mejora marginal de la industria.

El anuncio de Guizhou Maotai muestra que, a partir del 31 de marzo de 2026, el precio del contrato de venta de Guizhou Maotai de 53% vol 500 ml (2026) pasa de 1169 yuanes por botella a 1269 yuanes por botella; el precio minorista del sistema propio pasa de 1499 yuanes por botella a 1539 yuanes por botella.

Después de la apertura de hoy (31 de marzo), las acciones de licor abrieron con ganancias en bloque y los precios de las acciones aumentaron en general; muchas acciones subieron más de 4%. La empresa licorera Huangtai (000995.SZ) llegó incluso a tocar el límite diario de subida. Al cierre del despacho del reportero, el precio de las acciones de Guizhou Maotai subió 2.68%, mientras que Wuliangye (000858.SZ) subió 1.31% y Luzhou Laojiao (000568.SZ) subió 1.63%.

Es digno de notar que, desde 2024, la industria del licor ha entrado en un período de profundo ajuste; problemas como el alto nivel de inventarios, el enfriamiento de la rotación de productos y la tendencia a la baja de precios se han destacado. Sin embargo, en la recién concluida Feria de Azúcar y Licor de Primavera, en el sector se consideró en general que, con la reducción de volumen y el mantenimiento proactivo de precios por parte de las principales bodegas de alcohol de 2025, y la eliminación activa de inventarios en el mercado, la situación real en el mercado ha mejorado.

En el Foro de Cumbre sobre Tendencias de Marketing de la Industria del Alcohol 2026, celebrado durante la Feria de Primavera, el presidente del Grupo Shengchu, Wang Chaoxheng, dijo que las emociones de pánico excesivo en el mercado ya han mejorado y que se espera una recuperación marginal de los grandes escenarios de consumo; la mejora de la concentración del mercado provocada por el ajuste también beneficia para que el mercado ingrese en una nueva etapa de equilibrio. Quizá ya haya pasado el momento más difícil para la industria y se prevé que, en la segunda mitad de 2026, la industria del licor tenga la posibilidad de experimentar una mejora marginal. Varios informes de investigación recientes de distintas instituciones también consideran que las empresas de alcohol ya han completado la conversión de sus conceptos operativos y que la industria, en general, mantiene una actitud relativamente optimista hacia la segunda mitad de 2026.

Desde la perspectiva de la industria, el ajuste de precios de Maotai tiene un significado positivo para aliviar la competencia de precios bajos en el sector. Durante mucho tiempo, el precio de los licores premium pertenece al “pricing por prestigio”; en la práctica, el precio de otros licores premium suele seguir al de Maotai. Ni Aenkun, presidente de la consultora Lianzhang, considera que la fijación de precios al alza de Maotai no solo repara el valor propio y la ganancia de los canales, sino que también libera espacio intermedio: esto guía al líder para impulsar un ciclo virtuoso en la industria, evita que toda la industria caiga en un “volumen de baja por precios” y promueve que el mercado del licor pase de una guerra de precios a un patrón saludable de niveles claros, orden y subidas simultáneas en cantidad y precio.

El comentarista independiente del sector, Xiao Zhuqing, dijo al reportero de First Finance (第一财经) que, aunque Maotai aumentó los precios, a corto plazo no impulsará que otros precios de licores suban. Debido a una competencia intensa en el mercado, las empresas de licor dudarán ante el riesgo de ser reemplazadas por competidores después de un aumento de precios; por ello, no es probable que otras empresas de marcas reconocidas sigan la medida.

(Este artículo proviene de First Finance)