Babycare obtiene el primer lugar en 8 categorías en Tmall, y el consumo de productos para madres y bebés pasa de una lógica de categorías a una lógica de marcas

Preguntar a la IA · El consumo de bebés y madres cambia hacia la lógica de marca: ¿Cómo puede Babycare convertirse en un referente de la industria?

El 26 de marzo, en el evento privado del Tmall 2026 TOP TALK, se reveló que, en el último año, la marca líder en productos para bebés y madres, Babycare, logró el primer puesto en 8 categorías en Tmall, lo que refleja una fuerte capacidad de dominio en su nicho. Además, según la investigación más reciente de CIC Insight sobre la industria de productos para bebés y madres en China, Babycare ha ocupado el primer lugar en ventas omnicanal en el mercado de productos para bebés y madres en China durante tres años consecutivos (2023, 2024 y 2025).

La investigación de CIC Insight muestra que el mercado de productos para bebés y madres en China tiene una gran variedad de categorías y está muy fragmentado: muchas categorías tienen una cuota de mercado global de menos del 5%, y la mayoría de las marcas solo se enfocan en una o dos categorías. Sin embargo, a medida que las exigencias de los consumidores por experiencias de compra convenientes y eficientes siguen aumentando, las marcas con múltiples categorías se están convirtiendo en una tendencia importante de desarrollo del mercado de bebés y madres en China. Por un lado, esto puede impulsar las ventas vinculadas entre categorías; por otro, puede mejorar el ciclo de vida del usuario.

Babycare es precisamente uno de los escasos líderes en este contexto. Partiendo de dolores reales del usuario, rediseña productos innovadores alrededor de escenarios de uso, como embarazo y puerperio, alimentación, sueño, viajes, aprendizaje y juegos, rompiendo una y otra vez con las convenciones de la industria y marcando el rumbo hacia la innovación. Por ejemplo, Babycare fue la primera en la industria de pañales en usar una capa superficial de microfibra (tan fina como 0.6 denier) para lograr una suavidad extrema, e introdujo en la industria de vasos para bebés y niños la resina Tritan, más segura y resistente a impactos. Actualmente, la tienda oficial de Babycare en Tmall cuenta con 22.23M de seguidores, manteniéndose en el primer puesto dentro de la industria de bebés y madres; en 2025, envió en total más de 90 millones de paquetes de pedidos.

“‘Alta calidad’ también es una de las principales ventajas competitivas de Babycare”. Babycare controla la calidad del producto en toda la cadena, desde las materias primas. Ha establecido una cooperación profunda o estratégica con alrededor de 30 empresas líderes globales de ciencia de materiales, como la alemana de Zezhixin, la alemana de Henkel y la estadounidense de Lica, etc., logrando el co-desarrollo de materiales y un suministro con prioridad de tecnología. La gestión de control de calidad abarca todo el proceso, desde I+D, muestras, producción y lanzamiento. En 2025, Babycare envió a inspección anual más de 8.000 lotes, muy por encima de los requisitos nacionales. Hasta el momento, Babycare ha participado en la elaboración de 35 normas nacionales, de la industria y de grupos, y varias de ellas cubren vacíos en la industria.

A finales de 2025, los productos de Babycare ya han servido acumuladamente a 90 millones de hogares en todo el mundo (según datos del sistema interno de Babycare). El vicepresidente de Babycare, Paul, dijo que la forma de elección de los nuevos padres ha pasado de la “lógica de categoría” a la “lógica de marca”. Con estándares más altos, evalúan todos los productos para bebés y madres, incluyendo materiales, diseño, detalles, seguridad, etc. Además, los mecanismos de la plataforma Tmall también permiten que la confianza se traslade de la categoría a la marca: desde recomendaciones precisas en escenarios de búsqueda, hasta la integración del sistema de membresías para incentivar la recompra entre categorías, pasando por la entrega de pedidos estable.

“La confianza es lo más escaso y valioso en la industria de bebés y madres. Significa que la marca deja de ser el nombre de una categoría y se convierte en un símbolo de calidad”. Paul dijo.

_ (Nota: Este artículo es información comercial publicada por la emisora de radio central; el contenido del artículo no representa la postura de este medio, solo se proporciona como referencia.) _