Novos destaques em tecnologia de cultura e turismo: de "Experimentar" a "Integração profunda" ｜ Foco na Fórum de Zhongguancun

O repórter deste jornal (chinatimes.net.cn) Zhang Bei, Chen Bingheng, Pequim

Quando a tecnologia digital faz com que as grutas milenares “renasçam” nas luzes e sombras, quando plantas que emitem luz própria proporcionam iluminação verde para passeios nocturnos, e quando guias de IA conversam naturalmente com os visitantes — na área de exposição de integração entre cultura, turismo e tecnologia da 2026 Cimeira do Zhongguancun, isso está a tornar-se uma janela para observar a transformação profunda da indústria turística na China. Na sequência do lançamento do “Livro Verde do Turismo: Análise e Previsão do Desenvolvimento Turístico da China 2025—2026”, que aponta que este ano será um ano de transformação, com a experiência como núcleo, com a procura como orientação e com o serviço como ponto de apoio. O repórter visitou durante vários dias o local da cimeira, conversou com vários especialistas e profissionais da área e tentou, a partir da linha da implementação tecnológica, captar novos destaques da integração entre cultura e turismo.

Fazer os artefactos “ganharem vida” nas luzes e sombras

Ao entrar no Centro de Cultura e Arte das Três Montanhas e Cinco Jardins, como actividade de aquecimento para a reunião anual da Cimeira do Zhongguancun, as quatro exposições temáticas foram abertas ao público pela primeira vez a 23 de Março. No salão 01 do piso B1, depara-se com um grande e impressionante ecrã curvo em primeiro plano, a passar a paisagem das estações na Cidade Imperial do Antigo Jardim de Yuanmingyuan, fazendo com que se pareça voltar ao auge daqueles tempos. Aqui está patente a exposição “Jóia da Primavera no Parque Imperial — Exposição da História e Cultura das Três Montanhas e Cinco Jardins”. A exposição traça a evolução de mais de mil anos das Três Montanhas e Cinco Jardins, organizada em capítulos como “Ventagem Geográfica”, “Construção e Concepção”, “Administração e Governação”, “Cultura”, “Vicissitudes” e “Renascimento”, combinando artefactos reais com técnicas de reconstrução digital, apresentando de forma imersiva as suas técnicas de concepção e o significado cultural. O repórter no local viu um “digital human” — o descendente da família Lei, Lei Jingxiu — a percorrer o mapa completo dos quarenta cenários de Yuanmingyuan, guiando os visitantes pela beleza arquitectónica de Yuanmingyuan; ao lado, o ecrã electrónico exibe também referências em antigos registos bibliográficos sobre os quarenta cenários de Yuanmingyuan.

Ao seguir pela escada rolante e descer ao piso B2, a exposição “Brilho de Mil Fenómenos — Experiência Imersiva da Arte de Grutas” está exactamente neste piso. Ao entrar no salão, é como se se entrasse num reino de fantasia de luz e sombra. Com o apoio de tecnologias como modelação digital, algoritmos de IA e interacção digital, cinco grutas típicas — as Grutas de Qizil, as Grutas de Mogao, as Grutas de Maijishan, as Grutas de Yungang e as Grutas de Longmen — entram em cena uma a uma. Pinturas murais, esculturas, inscrições em estelas e outros vestígios históricos no interior das grutas são apresentados em forma de recriação artística digital, de maneira extraordinariamente deslumbrante. De acordo com a equipa de funcionários no local, esta exposição vai decorrer até 15 de Maio, e a “Exposição de Arte Digital da Ásia 2026” vai decorrer até 16 de Agosto. Com o tema “Utilização há a de cada pessoa”, reúne mais de vinte peças de arte digital provenientes de 6 países e regiões, apresentando a paisagem do futuro e a colaboração homem-máquina por múltiplas formas, como experiências cérebro-máquina, imagens visuais, dispositivos interactivos, sistemas de inteligência artificial e dispositivos mecânicos.

No local da cimeira, as plantas que emitem luz própria trazidas por uma empresa de biotecnologia de Hefei tornaram-se o destaque tecnológico desta edição. A Hefei Shenshu Biotecnologia Co., Ltd. apresentou as suas plantas que emitem luz própria desenvolvidas de forma independente, criando duas áreas de experiência exclusivas: “Space de Meditação Tecnológica” e “Espaço de Cura”. O repórter viu no local que, em ambientes de baixa luminosidade, plantas como girassol e crisântemo-do-mato não necessitam de alimentação externa; raízes, caule e folhas emitem naturalmente um brilho fluorescente suave, produzindo um efeito visual claramente visível a olho nu que fez muitos visitantes pararem para fotografar e experimentar. Segundo a equipa da Shenshu Biotecnologia, a empresa introduz de forma precisa, com tecnologia de edição génica, os genes de organismos naturais que emitem luz — como vaga-lumes e cogumelos fluorescentes — nas células das plantas; após centenas de iterações e optimizações, cultivou uma categoria de plantas que emitem luz própria com elevada luminosidade e características estáveis. Na tecnologia central, a Shenshu Biotech construiu o primeiro sistema de patentes de via dupla de genes do mundo; a eficiência de transformação do substrato foi aumentada para mais de 30 vezes a da tecnologia tradicional, e a semi-vida da enzima emissora de luz foi prolongada para 168 horas, realizando verdadeiramente um efeito de emissão de luz estável que é claramente visível a olho nu em ambientes de baixa luminosidade. Actualmente, a empresa tornou-se a única na China que alcança produção comercial de massa de plantas que emitem luz própria. O fundador e presidente do conselho da Shenshu Biotech, Li Renhan, disse em entrevista no local que a empresa tem como direcção central “tornar a aplicação real de cenários de aplicação de tecnologia” e que as plantas que emitem luz própria vão focar-se em três grandes vias centrais: passeios nocturnos de cultura e turismo, investigação e aprendizagem tecnológica e cura e saúde. No domínio dos passeios nocturnos de cultura e turismo, as plantas que emitem luz própria podem substituir a iluminação tradicional alimentada por electricidade, sem necessidade de enterrar cabos e sem custos de electricidade; uma vez plantadas, podem crescer continuamente e são adequadas para cenários como parques cénicos, parques e zonas comerciais. Segundo os funcionários, um responsável de um grupo de biotecnologia da Alemanha demonstrou grande interesse nesta tecnologia, e houve negociações no local sobre intenções de cooperação para o mercado europeu.

Como é que a IA pode reconfigurar a capacidade produtiva de cultura e turismo

Perante um número crescente de novas conquistas tecnológicas na área de cultura e turismo, como é que especialistas do sector vêem os caminhos e tendências da capacitação tecnológica para cultura e turismo? No local da cimeira, numa entrevista ao repórter do “Huaxia Times”, o director do Instituto de Cultura e Turismo da Nova Era, Wu Ruoshan, deu uma resposta sistemática. Ele apontou que, à medida que a sociedade progride, os vastos visitantes passam a ter exigências de um nível mais elevado relativamente ao fornecimento de serviços de cultura e turismo; a capacitação tecnológica para cultura e turismo pode desempenhar um papel importante em aspectos como conteúdos de experiência, serviços turísticos e marketing, tornando-se um motor de destaque. Actualmente, surgiram já muitos casos notáveis de desenvolvimento integrado de cultura e turismo com tecnologia em vários destinos turísticos do nosso país. Tornou-se uma tendência inevitável melhorar a capacidade de fornecimento de serviços turísticos, de serviço e de gestão através de meios digitais, e, em toda a cadeia turística, aproveitar plenamente tecnologias digitais de todos os elementos, incluindo computação inteligente e detecção de IoT; este é o “tema obrigatório” para a era que precisa de resposta. Wu Ruoshan explicou ainda de forma mais concreta os caminhos específicos da integração profunda entre tecnologia e cultura e turismo em três dimensões. Primeiro, reforçar a gestão sectorial. Ele sugeriu que, ao criar centros de grandes dados de cultura e turismo em diferentes níveis, isso ajuda a quebrar barreiras digitais entre departamentos e a reunir dados de múltiplas fontes, como transporte turístico, restauração e alojamento, bilhética de atrações e até informação de opinião pública na rede; em seguida, analisar e formar modelos como um modelo de análise do perfil de visitantes, um modelo de previsão de procura do mercado, e um modelo de escalonamento e despacho de recursos turísticos, melhorando imensamente a cientificidade e a capacidade de antecipação da gestão do sector. Segundo, a actualização da vertente da oferta turística. É possível melhorar o conteúdo turístico em atracções turísticas e zonas de férias através da aplicação de novas tecnologias de interacção e apresentação da nova geração, como percepção inteligente de cenários, análise do comportamento do utilizador, interacção homem-máquina, realidade mista, exibição holográfica e espectáculos imersivos. Por exemplo, através da construção de parques turísticos digitais, reforçar infra-estruturas de base de informação, gestão inteligente, marketing digital, aplicação de novas tecnologias e outros trabalhos; promover a construção de equipamentos complementares de serviços turísticos como parques de estacionamento inteligentes, restaurantes inteligentes, mapas digitais e guias de IA; e elevar a satisfação dos visitantes. Terceiro, no lado do marketing turístico, é possível integrar OTA, redes sociais, fluxos de dados de pagamento, etc., para avaliar com precisão a composição dos visitantes e as suas preferências de consumo; utilizando tecnologias de grandes dados e IA, fazer boa colocação de informação ponto-a-ponto e precisa, recomendar combinações dinâmicas de produtos e melhorar a eficácia do marketing.

Em consonância com a explicação de Wu Ruoshan a partir de uma perspectiva macro da indústria, Qin Peng, director do Centro de Inovação Digital em Património Cultural da Hebei Oriental University, ao ser entrevistado pelo repórter do “Huaxia Times”, partiu do nível específico de aplicações tecnológicas para protecção e disseminação de património cultural e partilhou a profunda transformação trazida pela IA. Qin Peng afirmou que, no contexto actual do rápido desenvolvimento da inteligência artificial, a IA está a alterar profundamente a forma como o património cultural é protegido e difundido. Pelas suas investigações e práticas de ensino, a IA, na restauração de património cultural, no guia em museus e na integração de cultura e turismo, manifesta-se principalmente em cinco direcções. Primeiro, IA capacita a restauração virtual de artefactos. A restauração tradicional depende da experiência de especialistas, tem ciclos longos e riscos altos; já a IA pode, com base em tecnologias de reconhecimento e geração de imagens, fazer uma “simulação digital” e uma “reconstituição virtual” de artefactos danificados ou com perdas. Por exemplo, ao aprender imagens históricas e bases de dados de padrões, a IA consegue apoiar a restituição de cores de murais, ornamentos de objectos e até estruturas em falta, fornecendo referências importantes para restauração real, ao mesmo tempo que realiza “protecção reversível”, evitando danos adicionais ao próprio artefacto. Segundo, a IA “digital human” remodela a experiência de guia em museus. Com o apoio da tecnologia de “digital human” e interacção por linguagem natural, os museus podem criar um “guia de IA” capaz de explicar, responder a perguntas e encenar contextos. Em comparação com equipamentos tradicionais de visitas guiadas, os “digital humans” de IA são mais imersivos e personalizados; podem ajustar dinamicamente os conteúdos consoante a idade e interesses do público e até realizar serviços em múltiplas línguas, elevando significativamente a experiência de visita e a eficiência de disseminação. Terceiro, a IA impulsiona a actualização de conteúdos promocionais de cultura e turismo. No nível da comunicação de cultura e turismo, a IA reduz bastante as barreiras de produção de conteúdos de alta qualidade. Através de tecnologias AIGC, é possível gerar rapidamente filmes sobre imagem urbana e vídeos de promoção cultural, fazendo uma reconstituição visual de cenários históricos e histórias de personagens, convertendo “artefactos estáticos” em “narrativas dinâmicas” e reforçando a força de atracção da disseminação, especialmente adequado ao ambiente de comunicação em novos media. Quarto, a IA promove inovação em produtos de cultura criativa. A IA pode transferir estilos, redesenhar e gerar de forma personalizada elementos de património cultural, levando a cultura criativa de “cópia de símbolos” para “reprodução criativa”. Por exemplo, gerar padrões próprios de cultura criativa com base em preferências dos utilizadores, ou transformar padrões tradicionais em linguagens de design que se adaptem ao gosto contemporâneo, expandindo o espaço de mercado para produtos de cultura criativa. Quinto, a IA impulsiona a diversificação de formatos de conteúdos de cultura e turismo. Novos formatos de conteúdo, representados por curtas-metragens com IA e banda desenhada com IA, estão a tornar-se um importante ponto de apoio para a integração de cultura e turismo. Com métodos de produção de conteúdos de baixo custo e alta eficiência, é possível produzir de forma contínua conteúdos em série à volta de figuras históricas e IP culturais, aumentando a aderência dos utilizadores e alcançando a combinação entre disseminação cultural e conversão comercial. Qin Peng concluiu que, de forma geral, a IA não é apenas uma ferramenta técnica, mas uma força de reconstrução de “capacidade produtiva cultural”. Está a ajudar os artefactos culturais a “ganharem vida”, a fazer os museus “mexerem” e a impulsionar a indústria de cultura e turismo a “tornar-se nova”, oferecendo um caminho inteiramente novo para expressar a cultura tradicional na era contemporânea.

A partir de uma perspectiva mais avançada da ciência da computação, Harvie Wang, investigador de pós-doutoramento do Departamento de Engenharia de Computadores da Escola de Computação da Universidade de Nova Iorque em Abu Dhabi, ao ser entrevistado pelo repórter do “Huaxia Times”, acrescentou ainda progressos e possibilidades da tecnologia de visão por IA nas capacidades base da indústria de cultura e turismo. Harvie Wang afirmou que, actualmente, na pesquisa de cenários por visão de IA, consegue-se fazer pesquisa de granularidade grossa; se for pesquisa de granularidade fina, ainda está numa fase de transição. Isto significa que, em grandes sistemas de vigilância por vídeo em destinos turísticos ou em conteúdos gerados pelos utilizadores, a IA já consegue identificar com alguma precisão categorias amplas de cenários como “montanhas”, “águas” e “edifícios”; mas para distinguir com precisão características culturais de granularidade fina como “torre de pedra da Dinastia Song” e “torre de pedra da Dinastia Ming”, a tecnologia ainda está em desenvolvimento rápido.

No entanto, Harvie Wang também partilhou um caso de aplicação que já foi validado na indústria transformadora e que, no futuro, tem potencial para reverter e beneficiar a actualização de produtos de cultura criativa. No processo de fabrico, a IA pode segmentar com precisão, a partir de vídeos, os movimentos das mãos dos trabalhadores ao montar produtos — desde que movimento é entre o segundo 1 e o segundo 10, e que movimento é do segundo 11 até ao segundo 30. Esta identificação e análise estrutural de granularidade fina em sequências de movimentos pode melhorar bastante a eficiência de produção e a precisão do controlo de qualidade. Harvie Wang acredita que a lógica tecnológica semelhante também se aplica ao design e à produção de produtos de cultura criativa. Por exemplo, na registo digital e transmissão de ofícios manuais de património cultural não material, a IA pode decompor cada passo de operação do artesão, formando uma base de dados padronizada de movimentos e modelos de processos; pode ser utilizada tanto para ensino e formação como para apoiar o design, elevando assim de forma significativa a eficiência de desenvolvimento e a consistência dos produtos de cultura criativa. No que respeita à actualização de produtos de cultura criativa, este percurso tecnológico pode trazer ganhos de eficiência consideráveis.

Se voltarmos o olhar para um ano antes, durante a reunião anual da Cimeira do Zhongguancun de 2025, a integração entre tecnologia e cultura e turismo apresentava um outro panorama. Naquela altura, três categorias de actividades características de cultura e turismo lançadas em Haidian centravam-se mais na encenação em palco das artes tradicionais e na apresentação estática de técnicas de património cultural não material. O musical original de Haidian “A Vida, Se Apenas Tal Como no Primeiro Encontro”, foi exibido em sequência durante 3 sessões no Teatro de Etnia, tentando contar a história de Nalan Xingde com cadência de dança clássica. “Apreender Vistas do Oeste de Pequim — As ‘Três Montanhas e Cinco Jardins’ nas Obras de Artistas da Academia de Arte de Pequim” exibiu mais de 90 peças de excelência em belas-artes, retratando paisagens e aspectos dos jardins com tinta e pincel tradicionais. “Artes Incomparáveis Através dos Séculos · Herança com o Coração de um Artesão — Exposição de Obras de Património Não Material das Três Montanhas e Cinco Jardins” convidou ainda herdeiros de património cultural não material como artesãos de pipa (kite) e costura Jing, para demonstrações no local; e, aquando da cerimónia de abertura da cimeira, foi colocado um presente cultural não material “Salão da Harmonia do Meio” com estrutura de encaixe (macho-fêmea) no local. No nível de experiências interactiva de tecnologia, a área de “Experiência Imersiva de Luz e Sombra Tecnológica” no centro de notícias configurou projectos interactivos de IA como “Seis Métodos Dan Qing”, “Oito Preceitos de Tinta”, “No Meio do Sino de Projecção Cerimonial (Li Shu Hu)”, “Poesia e Ritmo Elegante”, entre outros — os participantes desenhavam com um simples gesto do dedo num tablet, e a IA gerava paisagens inspiradas na “Pintura de Montanhas e Rios Mil Li”; bastava escrever mensagens de bênção para gerar uma placa de prece pendurada na árvore das realizações de desejos; atirar flechas para activar respostas interactiva ao mascote “Xiao Guan”. Estas experiências interactiva, embora já tivessem introduzido tecnologia de IA, permaneciam mais no âmbito de “criação assistida” e “interacção divertida”, com profundidade de experiência limitada.

O dispositivo digital “Infinita Clonagem”, promovido em conjunto pelo Centro de Estudos de Yuanmingyuan da Central Academy of Fine Arts, representava a vanguarda tecnológica daquela altura: os participantes podiam escolher cenários de reconstrução digital das Três Montanhas e Cinco Jardins ou um fundo tecnológico para tirar fotografias; os dados faciais eram incorporados em tempo real em cenários predefinidos através de tecnologia AIGC, gerando réplicas digitais personalizadas e exibidas em todos os ecrãs do dispositivo em formato de estrutura ramificada. No entanto, este dispositivo dava mais prioridade a “geração e exibição” e ainda não tinha formado uma imersão sensorial completa que atravessasse todo o espaço de exposição. No nível tecnológico, a exploração de 2025 pode ser resumida como a fase de “experiência assistida por IA” — os “digital humans” eram apenas imagens de explicação num ecrã único; a interacção era uma resposta pontual do tipo gatilho; a sensação de imersão dependia de projecção e da saída unidireccional de ecrãs.

Mas em 2026, as aplicações tecnológicas entraram numa nova fase, a de “imersão com todos os sentidos”: “Brilho de Mil Fenómenos” utiliza modelação digital, algoritmos de IA e tecnologias de interacção digital para “fazer renascer” um a um, no espaço de luz e sombra, os murais, esculturas e inscrições em estelas de cinco grutas; os visitantes já não são apenas operadores diante de ecrãs, mas são envolvidos numa narrativa audiovisual de 360 graus; os “digital humans” saem do ecrã e tornam-se “guias de IA” capazes de conversar naturalmente com o público; a aparição de plantas que emitem luz própria alarga ainda mais a tecnologia de experiências virtuais para a criação verde em paisagens reais. Se a exposição da cimeira de 2025 mostrava “como a tecnologia auxilia cultura e turismo”, então a cimeira de 2026 responde à questão “como a tecnologia reconfigura cultura e turismo” — passando de saída unidireccional para interacção bidireccional, de activação pontual para imersão em cadeia completa, de experiência virtual para integração entre real e virtual. Em apenas um ano, a profundidade da integração entre tecnologia e cultura deu um salto qualitativo.

Práticas de aplicação de áudio e vídeo ultradefinidos e de exposições imersivas

No Fórum de Inovação Tecnológica para Áudio e Vídeo Ultradefinidos, o Governo de Haidian e cinco empresas excelentes do sector de ultradefinição de áudio e vídeo, incluindo a Leyard, assinaram acordos de implementação no terreno. O vice-presidente executivo do Grupo Leyard, Huang Yifei, disse que a empresa vai aprofundar-se em Haidian no negócio principal de transmissão e radiodifusão ultradefinida, apostando em terminais de visualização LED ultradefinidos 8K/4K e em sistemas de estúdios de emissão, promovendo aplicações em escala com padrões de industrialização nacional; ao mesmo tempo, vai avançar na integração de “IA + visualização + cultura e turismo”, com base em tecnologias como 3D sem óculos, digital humans e captação de movimentos (motion capture), para criar projectos de referência como cultura e turismo imersivos e luz digital e sombras. No Centro de Exposição da Zona de Demonstração de Inovação Independente de Zhongguancun, a “Exposição Temática do Caminho da Inovação em Zhongguancun”, montada de forma integral pela equipa de exposições digitais da Leyard, também entrou em cena; utilizando tecnologias de ponta como formação de imagem no ar sem meios (sem intervenção de meios), 3D sem óculos, interacção por radar, interacção com agentes inteligentes de IA, etc., para oferecer aos visitantes uma experiência de visita imersiva e altamente interactiva. Os produtos de visualização utilizados nesta exposição adoptam chips Micro de inversão total RGB e tecnologia de encapsulamento COB; com desempenho de alta qualidade de imagem, alta fiabilidade e alta protecção, oferecem uma experiência tecnológica a convidados de todo o mundo.

Ao sair do Centro de Cultura e Arte das Três Montanhas e Cinco Jardins, já é fim de tarde. De acordo com as estatísticas, exposições como “Brilho de Mil Fenómenos — Experiência Imersiva da Arte de Grutas” e “Jóia da Primavera no Parque Imperial — Exposição da História e Cultura das Três Montanhas e Cinco Jardins” ficarão abertas aos cidadãos durante longos períodos ou de forma regular. Da reconstrução digital da arte de grutas à aplicação de passeios nocturnos com plantas que emitem luz própria, da experiência imersiva com ecrãs ultradefinidos ao guia inteligente com robôs de IA, os resultados de integração entre cultura, turismo e tecnologia exibidos na Cimeira do Zhongguancun estão a fornecer exemplos práticos para o quadro de desenvolvimento turístico “de qualidade, de diversidade e de detalhe” descrito no “Livro Verde do Turismo”, bem como para as três vias propostas por Wu Ruoshan — gestão sectorial, actualização da oferta e marketing preciso — e para as cinco direcções resumidas por Qin Peng em que a IA actua como “força de reconstrução de capacidade produtiva cultural”, e ainda para as perspectivas de aplicação da visão por IA e da tecnologia de segmentação de movimentos no domínio de cultura e turismo e cultura criativa, projectadas por Harvie Wang, servindo de anotação prática da linha de frente da indústria. Ao revisitar a cimeira de 2025, as demonstrações no local de herdeiros de património cultural não material e as interacções divertidas com pintura por IA ainda estavam a testar os limites entre tecnologia e cultura; mas um ano depois, quando os visitantes se encontram no reino digital da arte de grutas, quando as plantas que emitem luz própria cintilam naturalmente em ambientes de baixa luminosidade, quando os guias de IA conversam com à vontade com os visitantes — a integração entre tecnologia e cultura e turismo já passou do teste de “experimentar” para a normalidade de “integração profunda”. Talvez esta seja precisamente a acepção correcta de a Cimeira do Zhongguancun, como indicador da direcção da inovação tecnológica: não é apenas um espaço para mostrar tecnologias de ponta, mas também um acelerador de mudanças na indústria.

Responsável: Zhang Bei; Editor-chefe: Zhang Yuning