O adolescente sem-abrigo que se tornou um responsável de publicidade de sucesso

Há 7 dias

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Sam GruetRepórter de negócios

Greg Daily

A agência de publicidade de Greg Daily é contratada por algumas das maiores empresas dos Estados Unidos

Quando Greg Daily se viu sem-abrigo na adolescência, pareceria impossível tornar-se um empreendedor bem-sucedido.

Com 19 anos, em 2001, passou seis meses dormindo onde pudesse em Minneapolis.

Sem dinheiro e com dificuldades para encontrar emprego a longo prazo, Daily não podia pagar renda. Por isso, teve de pedir a amigos e conhecidos se podia dormir nos seus sofás. Em algumas ocasiões, teve de se contentar com o chão da cozinha.

No entanto, os negócios estavam no seu ADN.

“Meu avô vendia vassouras na traseira de uma carrinha”, diz ele, recordando-se de viajar com ele quando era menino, enquanto iam vender equipamentos de limpeza.

Isso ensinou a Daily uma lição desde cedo: “As empresas alimentam as famílias.”

Agora, com 43 anos, a sua vida está a milhões de quilómetros daquela altura em que tinha de dormir com fome no sofá de um amigo.

Daily é o fundador e responsável de uma empresa de marketing digital com sede em Denver, chamada Science in Advertising. Fundada em 2019, atende empresas desde membros da lista Fortune 500, que inclui as maiores empresas dos Estados Unidos, até às pequenas lojas familiares – retalhistas pequenos e de propriedade familiar.

Ajuda todos esses clientes a gerir a sua publicidade online, permitindo-lhes alcançar mais clientes através de plataformas como Google, Facebook e Instagram.

Apesar das lições de negócios que aprendeu com o seu avô, Daily admite que a sua vida familiar era “desfeita” enquanto crescia em Denver.

“Meus pais divorciaram-se quando eu era jovem… Fui criado por uma mãe solteira.”

AFP via Getty Images

A Science in Advertising ajuda as empresas a fazerem suas marcas serem notadas nas redes sociais

Quando tinha 10 anos, seu avô faleceu, deixando sua mãe com dificuldades para alimentar quatro crianças. Para ganhar dinheiro, ela vendia roupas e joias, o que Daily diz que foi “uma parte importante do que nos ajudou a sobreviver”.

À medida que se tornou adulto, Daily mudou-se por várias regiões dos Estados Unidos, passando seis meses no Texas com sua avó e seis meses com seu pai, antes de cair no couch surfing.

Ao deslocar-se até ao Colorado para um trabalho na construção, Daily afirma que o momento que mudou a sua vida foi conhecer a sua esposa numa igreja. Vinte e três anos depois, continuam casados.

Ao perceber que ela ganhava mais dinheiro e trabalhava menos horas, Daily decidiu voltar à universidade em 2008. Ele brinca dizendo que, em vez de ser uma “história romântica”, percebeu que precisava de qualificações para ganhar mais dinheiro.

Depois de concluir um curso de jornalismo na Metropolitan State University of Denver, conseguiu um emprego num jornal local.

Alguns anos mais tarde, com os jornais a lutarem contra os smartphones e a internet, Daily mudou-se para Inglaterra para fazer um diploma de escrita criativa de dois anos na Oxford University. “Aqui nos Estados Unidos, o jornalismo impresso estava a morrer. Comecei a pensar em como escrever para empresas.”

Ao regressar aos EUA, iniciou a sua carreira em marketing digital para empresas.

Greg Daily

Greg Daily enfrentou momentos difíceis na adolescência

Quando se preparava para lançar a Science in Advertising, Daily conta que ele e a sua esposa perceberam que tinham cerca de seis a oito meses de poupanças antes de ficarem sem dinheiro. “Foi assustador”, diz ele. “Estava a chorar.”

Ele acreditava que conseguia fazer o trabalho; o que o assustava era tudo o resto.

“Havia tantas perguntas às quais não tinha resposta”, afirma. “E se não der certo? E se eu falhar? E se não conseguir sustentar a minha família?”

Em vez de ignorar esse medo, Daily diz que construiu o seu negócio à sua volta, criando uma frase, central na sua forma de atuar – “falhar é sempre uma opção”.

Agora, repete isso à sua equipa, especialmente quando enfrentam decisões de alto risco. “Se operares como se a falha não fosse possível, o barco vai explodir”, explica.

Em vez disso, aceita que as coisas podem correr mal e, se acontecerem, tudo se resume a limitar os danos. “Assuma que a falha é real”, diz. “Agora, vá procurá-la. Agora, tente encontrá-la. Agora, reduza o risco.”

Ele acrescenta que, enquanto ainda consegue alimentar os seus filhos, alguma perda financeira de curto prazo “não importa”.

O negócio, no entanto, tem sido bem-sucedido e aumentou a sua base de clientes. Daily afirma que sente um orgulho especial em ajudar pequenas empresas de propriedade familiar, como as da sua mãe e do seu avô.

“Adoro vê-las a ter sucesso porque isso é o que eu sou. É a minha família. É de onde venho”, afirma.

AFP via Getty Images

Nos seus primeiros 20 anos, Daily teve a energia para se mudar para o Reino Unido e estudar na Oxford University

A especialista em marketing digital dos EUA, Shama Hyder, afirma que ter sucesso neste setor “não é fácil”. “A indústria está saturada, a concorrência é feroz e, com a IA, plataformas em mudança e alterações no comportamento do consumidor, o marketing vai ficar significativamente mais difícil.”

Ela acrescenta: “Quando alguém como Greg constrói uma agência próspera neste espaço, isso merece reconhecimento verdadeiro.”

Está claro que a família desempenha um papel desproporcional na motivação de Daily para alcançar o sucesso. Mas o espírito empreendedor que herdou do seu avô e da sua mãe foi transmitido ao seu filho de oito anos?

“Ele é muito orientado para a engenharia”, explica Daily, “por isso, recentemente investimos alguns centenas de dólares para lhe comprar uma impressora 3D.”

Juntos, pai e filho agora assistem a vídeos online sobre pessoas que ganham dinheiro vendendo objetos impressos em 3D.

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