MaFengWo publica o «Relatório de Novas Formas de Turismo Cultural na China em 2026»

Recentemente, a Mafengwo publicou o Relatório sobre “Novas Formas de Explorar a Cultura e o Turismo na China em 2026” (a seguir, “o Relatório”). O Relatório mostra que o mercado de cultura e turismo na China já entrou, de forma abrangente, na era das “novas formas”. As decisões de viagem passaram de “orientadas pelo destino” para “orientadas pelas novas formas”. Os turistas já não se contentam em “ver paisagens”; procuram mais envolvimento, experiência e valor emocional. Desde que a Mafengwo propôs pela primeira vez o conceito de “novas formas” em 2023, as novas formas evoluíram de uma inovação de experiências para uma integração transfronteiriça. Festivais de música, experiências de património cultural não material e desportos ao ar livre tornaram-se novos motivos de viagem. As ferramentas de IA passaram a ser um “amplificador das novas formas”, impulsionando as três partes — plataforma, destino e utilizadores — a criarem em conjunto novas experiências de viagem.

Entre as 100 “novas formas” divulgadas desta vez, as opções da categoria humanística lideram com uma quota de 40%; as da categoria natural representam 20%. Categorias diversificadas como tecnologia, ao ar livre e lazer desenvolvem-se de forma multifacetada, confirmando a linha mestra de desenvolvimento da integração entre cultura e turismo no período do “Quinto Plano Quinquenal de 15 anos”. Nos TOP 10 das novas formas do relatório, casos como o projecto “rafting embaraçoso” na área de conservação natural do monte Maao’er, em Guilin; o “Dizer que sou a tia Wang” no complexo de artes marciais do Parque da Montanha Wansui, em Kaifeng; e a aprendizagem e investigação científica na Ilha Científica de Hefei, entre outros, revelam a profunda integração entre natureza, cultura, tecnologia e turismo, apresentando um consumo composto “contra o tradicional”. Estas novas formas quebram os limites da indústria, impulsionam cadeias de consumo mais longas e um valor acrescentado superior. Além disso, o IP urbano característico criado pelas novas formas tornou-se também uma alavanca importante para os destinos aumentarem a atratividade junto do público jovem e alcançarem um desenvolvimento de elevada qualidade.

O Relatório propõe que as “novas formas” impulsionam o novo consumo em cultura e turismo por meio de quatro vias: reconfiguração de cenários, impulso pelo valor emocional, actualização da integração de formatos de negócios e conversão orientada por conteúdos, fornecendo um caminho prático para cultivar novos pontos de crescimento para a indústria do turismo. Em Guiyang, a Caverna Shilong transformou os tradicionais “locais naturais” pouco regulamentados num novo formato de operação padronizada, promovendo o emprego dos residentes e apoiando a revitalização rural. Em Wuhan, a Maratona de Páscoa das Cerejeiras, com a integração entre desporto e turismo, activou um consumo diversificado. As novas formas permitem que a indústria de cultura e turismo passe de “economia de bilhetes” para “economia de experiências”, de “dependência de recursos” para “impulso por inovação de produtos”. Tudo isto são práticas vivas para fazer com que o turismo se torne uma indústria voltada para o sustento das populações e para a felicidade.