A Guizhou Maotai anuncia aumento de preço: 1499 yuans por garrafa, o preço de venda ao público do sistema próprio termina após 8 anos

Jornalista do Securities Times, Tang Qiang

Na noite de 30 de março, a Kweichow Moutai (600519) anunciou um aumento de preço na Feitian; o preço de venda ao retalho do sistema próprio de 1499 yuan por garrafa foi interrompido após 8 anos.

O comunicado indica que, após estudo e decisão, a Kweichow Moutai, a partir de 31 de março de 2026, irá ajustar o preço do contrato de venda do licor Kweichow Moutai Feitian de 53% vol 500 ml (2026) do sistema de vendas por contrato de 1169 yuan por garrafa para 1269 yuan por garrafa, e ajustar o preço de venda ao retalho do sistema próprio de 1499 yuan por garrafa para 1539 yuan por garrafa.

A Kweichow Moutai afirma que este ajuste de preços terá algum impacto no desempenho operacional da empresa.

Em comparação, o aumento do preço da Feitian desta vez foi menor do que o anterior, e o aumento anterior não envolveu qualquer ajuste do preço de venda ao retalho recomendado do mercado; além disso, o actual ambiente do mercado de bebidas alcoólicas sofreu mudanças significativas. Na feira anual de 2026 (primavera) do sector de álcool e alimentos, que acabou de terminar, a maioria dos profissionais do sector das bebidas alcoólicas mostrou-se mais pessimista quanto às perspectivas da indústria.

A última vez que a Kweichow Moutai publicou um aviso de aumento de preços foi em novembro de 2023. Na altura, após estudo e decisão, a partir de 1 de novembro de 2023, o preço de fábrica do licor Kweichow Moutai de 53% vol 500 ml (Feitian, Wuxing) foi aumentado; a percentagem média de aumento foi de cerca de 20%. O preço de fábrica do licor Kweichow Moutai de 53% vol 500 ml (Feitian, Wuxing) aumentou cerca de 200 yuan por garrafa, para um preço de fábrica após o ajuste de aproximadamente 1160 yuan por garrafa.

O preço de venda ao retalho recomendado de 1499 yuan por garrafa deve ser recuado há 8 anos. Em janeiro de 2018, a Kweichow Moutai publicou um comunicado de explicação dos preços de mercado das bebidas Moutai, indicando que iria ajustar para cima, de forma adequada, os preços dos produtos Moutai a partir de 2018. Na altura, a Kweichow Moutai exigiu que as suas subsidiárias de todos os níveis, e também as subsidiárias de todos os níveis do grupo Moutai, vendessem obrigatoriamente o licor Kweichow Moutai Feitian de 53% vol 500 ml ao preço marcado de 1499 yuan por garrafa.

De acordo com uma plataforma de dados de preços de terceiros, em 30 de março de 2026, o preço de mercado do Feitian Moutai em caixa fechada de 53% vol 500 ml de 2026 era de cerca de 1655 yuan por garrafa, enquanto a garrafa solta era de cerca de 1545 yuan; o preço de mercado da garrafa solta Feitian Moutai é praticamente igual ao preço de venda ao retalho do sistema próprio de 1539 yuan por garrafa, indicado no mais recente anúncio oficial.

Em 2025, a indústria de bebidas alcoólicas entrou numa fase de ajustamento profundo sob a influência combinada de múltiplos factores, incluindo o ciclo macroeconómico, o ciclo de ajustamento industrial e os ajustamentos de políticas. As tradicionais cenas de consumo, como convívios e recepções de negócios, recuperaram de forma lenta. O stock da indústria, no geral, mantém-se em níveis elevados. Todas as grandes empresas de bebidas alcoólicas enfrentam uma concorrência e desafios de mercado severos, sendo inevitáveis a consolidação e a reestruturação (do sector) das bebidas alcoólicas.

Xiao Zhuqing, comentador da indústria do álcool da China, disse ao jornalista do Securities Times que as empresas cotadas actuais de bebidas alcoólicas enfrentam uma competição de contracção de volume intensamente “circular” (em que se concorre com estratégias semelhantes), e a contribuição marginal para o aumento de resultados dependente de investimentos homogéneos está a tornar-se cada vez menor.

Em 30 de março, a Kweichow Moutai também realizou uma reunião do conselho de administração, aprovando por unanimidade a destituição de Jiang Yan dos cargos de vice-director-gerente da empresa, director financeiro e secretário do conselho de administração. Nos últimos anos, casos de corrupção na Kweichow Moutai têm ocorrido com frequência ao longo dos anos, com mais de dez gestores executivos a serem investigados. No início deste mês, Jiang Yan, por suspeita de graves violações disciplinares e ilegais, está actualmente a ser investigado.

(Ed.: Wen Jing)

Palavras-chave:

                                                            Kweichow Moutai