Ulta Beauty abre a segunda loja no Dubai Mall, expandindo a presença nos Emirados Árabes Unidos poucos meses após a estreia

(MENAFN- Khaleej Times) O movimento coincide com a entrada da Primark nos EAU, marcando uma semana agitada para estreias globais no retalho na cidade

Por: Somya Mehta

Há um certo ritmo na forma como as marcas globais entram no mercado de Dubai. Para a Ulta Beauty, esse ritmo acelerou bastante. Apenas dois meses após abrir sua primeira loja nos EAU no Mall of the Emirates em janeiro, o gigante americano da beleza abriu oficialmente as portas para sua segunda localização no Dubai Mall em 27 de março, marcando seu rápido crescimento em um dos paisagens de retalho mais competitivas do mundo.

Se o Mall of the Emirates serviu como a introdução da Ulta ao consumidor dos EAU - uma forma de familiarizar os compradores com seu formato de beleza exclusivamente americano, tudo sob um único teto - então o Dubai Mall representa escala, visibilidade e alcance.

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A entrada da Ulta na região, através de sua parceria com o Alshaya Group, também foi posicionada como parte de uma estratégia mais ampla de expansão no Médio Oriente que começou com sua primeira loja regional nas Avenues no Kuwait em novembro de 2025.

Agora, abrir duas lojas em Dubai em meses sugere que a Ulta não está mais apenas testando as águas neste mercado, mas pronta para causar um impacto.

Dubai Mall vê lançamentos de marcas globais consecutivos

Curiosamente, essa expansão ocorre num momento em que o panorama do retalho de Dubai já está a ver estreias globais em grande escala. Apenas um dia antes, o gigante irlandês da moda rápida Primark abriu oficialmente sua primeira loja nos EAU no Dubai Mall em 26 de março, marcando sua tão aguardada entrada no mercado.

Posicionada como um lançamento de destaque e a primeira de três locais planejados em Dubai, a abertura sinaliza uma afluência mais ampla de marcas internacionais de moda e beleza a escolher a cidade como seu portal regional.

Então, o que isso significa para o comprador de Dubai?

No seu núcleo, o formato da Ulta Beauty é projetado para tornar as compras mais fáceis. Em vez de navegar por espaços separados para beleza de luxo e acessível, tudo está lado a lado, com marcas premium, de massa e emergentes sob um único teto.

Para os consumidores, isso se traduz na liberdade de misturar e combinar suas compras de beleza sem o incômodo de entrar em várias lojas. Poder pegar um sérum de alta qualidade, uma base de gama média e uma máscara de pestanas acessível numa única visita, ah, que alegria!

A escala da oferta apenas acrescenta a essa conveniência. Com mais de 80 marcas esperadas em sua presença no Médio Oriente - incluindo nomes globalmente amados como Morphe, Peter Thomas Roth e RMS, além da própria coleção da Ulta Beauty - os compradores não estão mais limitados ao que está disponível localmente.

Produtos que antes significavam esperar por entregas internacionais, depender de revendedores ou apanhá-los enquanto viajava estão agora ao alcance imediato.

** A mudança ‘phygital’: Para onde as compras em Dubai estão a ir**

O que também é interessante notar é que a Ulta Beauty não está a pensar apenas em retalho físico. Mesmo enquanto expande sua presença em Dubai, a marca está simultaneamente a investir em um tipo muito diferente de loja no seu mercado interno.

Seu recente lançamento na TikTok Shop nos EUA, onde os utilizadores podem descobrir e comprar produtos diretamente através de conteúdos liderados por criadores, aponta para a estratégia mais ampla de ‘phygital’ da marca.

Num momento em que descobrir novos produtos de maquilhagem geralmente começa numa tela de telefone, enquanto rola, em algum lugar entre um vídeo de GRWM ou uma rotina de cuidados com a pele à noite, essa mudança também pode sinalizar o que está por vir em Dubai, onde este tipo de modelo ‘phygital’ parece uma evolução natural.

Mas até lá, os compradores podem desfrutar de uma experiência mais imediata, ao entrar nas lojas muito aguardadas, experimentando produtos em tempo real e finalmente acessando marcas que eram, até agora, vistas apenas nos reels do TikTok.

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