Política de impulso, nuevas escenas y consumo presencial en constante auge

问AI · ¿Cómo las políticas impulsan por primera vez que el consumo fuera de línea supere al consumo en línea?

Desde conciertos, eventos deportivos y gastronomía local especial que atraen a turistas a una ciudad, hasta mercados de alimentos, marcas antiguas y librerías llenas de vida cotidiana de barrio que se convierten en un nuevo vehículo de ocio y turismo cultural, el consumo fuera de línea está regresando de nuevo a la vida de la gente, convirtiéndose en una parte importante del consumo diario.

Un conjunto de datos confirma esta tendencia. Los últimos grandes datos de consumo fuera de línea de la Plataforma Nacional de Información muestran que, de enero a febrero de este año, el monto de pagos de consumo aumentó un 3,8% interanual; según los datos de pago que reflejan la actividad de consumo de micro y pequeños comerciantes, de enero a febrero el monto de pagos creció un 5,5% interanual, con una tasa de crecimiento que aumentó 5,1 puntos porcentuales frente a diciembre del año pasado, y el consumo fuera de línea sigue muy activo.

—— El paquete de políticas actúa con precisión, inyectando un fuerte impulso al consumo fuera de línea.

Este año, el Gobierno central asignó 2500 mil millones de yuanes en bonos especiales de muy largo plazo para apoyar la sustitución de productos “viejos por nuevos”. Durante el Festival de Primavera, impulsado por actividades especiales como “Leshang Nuevo Año” en la sustitución de productos “viejos por nuevos”, el crecimiento del consumo de entidades fuera de línea superó al del canal en línea.

“Esto es la primera vez en los últimos años.” Así lo valoró el secretario del comité del Partido y ministro del Ministerio de Comercio, Wang Wentao.

Por ejemplo, el proyecto piloto de tickets con premio. A principios de este año, el Ministerio de Finanzas, el Ministerio de Comercio y la Administración Estatal de Impuestos llevaron a cabo durante 6 meses un proyecto piloto de tickets con premio en 50 ciudades. Al 12 de marzo, las ciudades piloto habían colocado premios por 1.850 millones de yuanes, y en total atrajeron a 230 millones de personas-visitas para participar en la actividad.

Muchos consumidores han tenido la suerte de ganar premios en su vida diaria al comer y comprar. La gente está muy entusiasmada por pedir los tickets, y ese efecto ha contribuido a que el flujo de clientes en industrias de consumo fuera de línea como el comercio minorista, la restauración y el turismo cultural aumente de forma constante.

—— Cambios profundos en los conceptos de consumo, ampliando nuevos espacios de desarrollo para el consumo fuera de línea.

En el mercado grande de Shatai, en Pekín, una joven prueba bocadillos locales. Foto del reportero de Xinhua, Cai Yang.

Recientemente, el tema “Por qué a los jóvenes les encanta ir a los mercados grandes” subió a la lista de tendencias en búsquedas. “Se puede ver, tocar y sentir, y la atmósfera inmersiva es real: alivia el estrés y se siente muy cómodo”. La señora Li, que suele visitar el mercado grande de Shatai en Pekín, expresó las preocupaciones de muchos consumidores.

A través de los datos, se puede ver con claridad el cambio en las preferencias de consumo. De 2022 a 2025, el valor del comercio minorista de servicios de China creció a una tasa media anual del 10,4%; según la última encuesta a ahorradores del Banco Popular de China, en los próximos tres meses, las tres categorías en las que los residentes más quieren gastar son: turismo, educación y atención médica y de salud.

El crecimiento del consumo de servicios, especialmente del consumo basado en experiencias, es fuerte. La gente está dispuesta a pagar por diversos tipos de nuevas experiencias: se decide por el interés, se invierte en salud mental y física, y el valor único del consumo fuera de línea se destaca aún más.

—— Mejorar y ampliar la oferta mediante la innovación, asegurando la certeza del desarrollo del consumo fuera de línea.

El consumo fuera de línea sigue muy activo. Esto no solo depende del respaldo mediante políticas y del cambio de la demanda, sino también de que el lado de la oferta sigue mejorando y ampliándose en calidad, con avances e innovaciones constantes, sentando bases para un crecimiento sostenido del consumo a largo plazo.

“Actualización” de escenarios para abrir un espacio más amplio al consumo fuera de línea. En Pekín, para proyectos como los centros de primera salida y la concentración de primeras tiendas, así como la apertura de primeras tiendas por marcas líderes, entre otros 6 tipos de proyectos, se aplican medidas de “premio al cumplir los requisitos”. En Guizhou, se propone lanzar una serie de escenarios temáticos de mercados nocturnos de patrimonio cultural inmaterial y mercados nocturnos de cultura de medicina tradicional china, etc. En Shaanxi, en cambio, se impulsa activamente el cultivo de nuevos puntos de crecimiento del consumo, como terminales de IA y hogares inteligentes, además de promover el modelo minorista de “atracción en línea + experiencia fuera de línea”.

Al mismo tiempo, la política de sustitución de “viejos por nuevos” está pasando de un “instrumento de política” por etapas a un “apoyo institucional” de carácter permanente. Según los planes correspondientes, en 2026 se aumentará aún más el apoyo a la compra de productos verdes e inteligentes dentro de la sustitución de productos “viejos por nuevos” de bienes de consumo: para electrodomésticos, la sustitución deja claro el requisito de estándares de eficiencia energética de nivel uno o eficiencia hídrica. El alcance de subsidios para comprar nuevos se ampliará a categorías como relojes inteligentes y pulseras inteligentes, así como gafas inteligentes. Las diferentes localidades también elaboran planes de implementación con características propias en función de su situación real, para que este mecanismo siga liberando su eficacia de manera sostenida.

“Lo ‘nuevo’ en ‘cambiar por uno nuevo’ no se refiere solo a productos nuevos, sino que, mediante el apoyo de las políticas, se proporciona un mercado más amplio para nuevos productos y nuevas tecnologías; esfuérzate por cambiar de vía, encontrar nuevas industrias nuevas.” Wang Wentao dijo.