“Fazer um produto que venda há 10 anos” era uma era que passou. Personalização especial e desenvolvimento ágil tornam-se as principais tendências na fabricação e retalho

【财新网】 Nos últimos anos, o crescimento de supermercados de qualidade, representados por Pang Donglai, Sam’s e Yonghui Supermarket, tem aumentado a influência das principais redes de canais. A competição entre os canais é intensa, com maior foco na criação de marcas próprias e na busca por fábricas para exclusividade na personalização, acelerando a substituição de produtos no setor de varejo.

No dia 26 de março, foi inaugurada a 114ª Feira Nacional de Produtos de Açúcar e Álcool (doravante “Feira de Açúcar e Álcool”). Pela primeira vez, a feira estabeleceu uma “Zona de Marcas Próprias e Serviços Industriais”, na qual a maioria das empresas participantes são fabricantes contratados, com expositores exibindo diretamente a etiqueta “mesmo estilo de Pang Donglai”. Em outras áreas de exposição, também há muitos expositores destacando serviços “personalizáveis”.

“Hoje em dia, quase é impossível vender uma única mercadoria para todo o país”, afirmou Wang Zhengqi, presidente da empresa de alimentos rápidos MoxiaoXian, ao Caixin, no local da feira. Segundo ele, as empresas atualmente precisam adotar uma abordagem “por camadas” na produção, desenvolvendo produtos para diferentes canais e públicos. “No passado, a busca comum na indústria era por ‘impulsionar a marca (para compra)’, mas agora há uma mudança maior para ‘impulsionar o produto’. As únicas marcas realmente capazes de impulsionar a marca são poucas, como a Coca-Cola — essas marcas já criaram barreiras de mercado e vantagens de custo, dificultando a cópia por outras marcas.”