O CEO da Lululemon continua preso em impasse | A tia comenta sobre moda

Pergunta à IA · Quais fatores de desempenho estão por trás do impasse na contratação do CEO da Lululemon?

Jornal do 21st Century Business Herald, Gao Jianghong, estagiária Zhang Heyun

Na última semana, o setor de varejo de moda global esteve bastante ativo, apresentando uma variedade de movimentos: mudanças de liderança visando transformação, desempenho dividido em busca de rupturas, interseção de conformidade e fusões e aquisições, inovação em formatos de alto padrão. Marcas de luxo ajustaram suas lideranças principais, a Armani reforçou sua estrutura de governança com veteranos da cadeia de suprimentos, Zimmermann trouxe experientes gestores da Moncler para acelerar sua globalização, Michael Kors recrutou talentos de tecnologia para fortalecer estratégias de marketing de dados; no aspecto de desempenho, a Jênnia teve lucros inesperados que escondem riscos, a Kering apostou no setor de joias para reverter a queda de seu core business, enquanto a Lululemon enfrenta um duplo impasse: desaceleração de crescimento e dificuldades na contratação do CEO.

O Hyatt abrirá sua segunda propriedade Andaz em Xangai, a Tiffany inaugurará uma nova flagship em Pequim, o Tomorrow Group busca transformação digital, a Shein venceu uma ação na França, mas ainda enfrenta obstáculos regulatórios na Europa, o mercado de varejo dos EUA mantém altas expectativas de crescimento, a Four Seasons expandiu sua presença com iates de luxo, conquistando uma nova fronteira de consumo de experiências premium, enquanto toda a indústria acelera ajustes estruturais e diferenciais para superar desafios.

1. O lucro líquido do grupo Jênnia em 2025 aumenta 20%

Em 20 de março, o grupo italiano de moda masculina de luxo Ermenegildo Zegna divulgou seus resultados financeiros de 2025, com lucro líquido crescendo 20% em relação ao ano anterior, atingindo 109,5 milhões de euros, registrando lucro mesmo em cenário adverso. O presidente executivo Gildo Zegna afirmou claramente que, apesar do ambiente desafiador, o grupo manterá seus planos de expansão e investimentos estratégicos, com ambições de crescimento inalteradas para 2026.

Segundo o relatório, o grupo alcançou vendas totais de 1,91 bilhão de euros, com crescimento orgânico de 1,1%; considerando as taxas de câmbio atuais, houve uma queda de 1,5% nas vendas, principalmente devido à volatilidade cambial. A margem bruta totalizou 1,3 bilhão de euros, com margem de 67,5%, um aumento de 90 pontos base em relação a 2024, indicando contínua melhora na rentabilidade. O lucro operacional ajustado foi de 163 milhões de euros, uma ligeira redução em relação aos 184 milhões de 2024, principalmente devido à provisão de 10 milhões de euros relacionada à falência da Saks, referente a contas a receber incobráveis; excluindo esse efeito, o resultado operacional ficou dentro do esperado pelo mercado.

Por marca, a marca principal, Jênnia, apresentou desempenho estável, com receita anual de 118 milhões de euros, aumento de 1,5%, com crescimento orgânico de 4,7%, impulsionado principalmente pelo canal de vendas diretas; a linha Tom Ford de moda gerou 317,1 milhões de euros, com crescimento de 0,8% na taxa de câmbio atual, crescimento orgânico de 3,1%, com a nova equipe de design sendo reconhecida pelo grupo; a Thom Browne teve receita de 268,5 milhões de euros, uma queda de 14,7% em relação ao ano anterior, com uma redução orgânica de 12,2%, enquanto o grupo tenta reverter a tendência com redução de canais de atacado, fortalecimento do DTC e lançamentos de colaborações.

Apesar de pertencer ao mercado do Oriente Médio, que sofre com conflitos geopolíticos, o segmento de clientes de alta renda mantém forte poder de compra, permanecendo como mercado-chave do grupo. A meta para 2027 permanece inalterada, com planos de abrir novas lojas em Abu Dhabi no final do ano, incluindo as marcas Jênnia e Tom Ford.

Comentário: Lucro inesperado parece mais um jogo de números, com pressão nas receitas e queda de sub-marcas, levantando dúvidas sobre a sustentabilidade do crescimento.

2. Novo hotel Andaz em Xangai

Em 21 de março, o hotel Andaz no centro de Xangai, na área de Xujiahui, celebrou sua grande inauguração. Situado na histórica região de Xujiahui, o hotel faz parte de um novo grande complexo desenvolvido pela Sun Hung Kai Properties, sendo uma peça importante do Xujiahui ITC.

Como um hotel de luxo com forte personalidade, sob o grupo Hyatt, o conceito de design do Andaz Xujiahui é “atrair a paisagem para dentro”, buscando criar uma “comunidade vertical de Xangai” que conecte as ruelas históricas com o horizonte futurista. O hotel dispõe de 267 quartos e suítes, com um design residencial que destaca silhuetas de árvores de plátano típicas das ruelas de Xangai, refletidas nos corredores.

Comentário: Segunda unidade Andaz na cidade, consolidando Xangai como um polo de marcas hoteleiras de topo mundial.

3. Michael Kors nomeia ex-executivo do Google, Corey Moran, como diretor de marketing, reforçando estratégia de marketing baseada em dados

Em 19 de março, a marca de luxo acessível Michael Kors anunciou uma importante mudança de liderança, nomeando Corey Moran como novo diretor de marketing, a partir de 6 de abril. Ele será responsável por toda a comunicação da marca, criação de conteúdo e análise de dados de consumidores, integrando estratégias de marketing para fortalecer a narrativa do estilo de vida “Jet Set” e a sinergia com estratégias orientadas por dados, aumentando a conversão de novos clientes.

Corey Moran traz uma experiência diversificada entre tecnologia e luxo, com destaque para sua forte competência. Trabalhou na Google por quase dez anos, sendo responsável pelo setor de moda e luxo antes de deixar a empresa, tendo profundo conhecimento de plataformas digitais, análise de dados e estratégias de marketing; anteriormente, trabalhou quase uma década na Coty Inc., liderando áreas de marketing sênior para marcas como Marc Jacobs, Calvin Klein, Chloé, Bottega Veneta, Miu Miu e Balenciaga, além de ter iniciado sua carreira na Unilever, acumulando vasta experiência em marketing e análise de dados no setor de consumo de luxo e moda.

A mudança ocorre em um momento estratégico de transformação da Michael Kors. A marca está promovendo uma atualização de canais, renovando lojas com conceito “residencial”, criando espaços de experiência Jet Set Lounge, além de otimizar canais de outlet e reduzir operações de compras por terceiros, buscando valor de marca. A chegada de Moran deve fortalecer essa estratégia com foco em dados e marketing.

Comentário: Michael Kors trouxe um profissional de marketing do Google; será que a combinação de tecnologia e luxo ajudará na transformação da marca?

4. Mudança na gestão do Tomorrow Group, agora sob nova direção

Em 19 de março, o grupo de moda e distribuição de Londres, Tomorrow Group, anunciou oficialmente sua nova propriedade, após a aquisição pela holding do e-commerce The Level Group, Progetto 11. Os detalhes financeiros da transação não foram divulgados. Os antigos acionistas, incluindo o fundador e CEO Stefano Martinetto e a Three Hills Capital Partners, sairão do grupo. A The Level Group afirmou que a aquisição garantirá a continuidade operacional do Tomorrow Group e apoiará sua transformação diante das mudanças do setor.

Como uma plataforma importante na distribuição e incubação de marcas de moda internacionais, o Tomorrow Group possui participação em marcas renomadas como Coperni, Charles Jeffrey Loverboy, Martine Rose, além de ter participado do lançamento de projetos de destaque como a linha masculina de Marni, a coleção Diesel Red Tag e colaborações entre Fear of God e Jênnia. Nos últimos anos, porém, a performance do grupo sofreu pressão, com queda de 9% nas vendas em 2024, para 10 bilhões de euros, bastante abaixo do crescimento médio de 35% ao ano anteriormente, levando à venda de ativos como A-Cold-Wall e a loja de rua Machine-A em Londres. Antes da aquisição, a situação financeira do grupo já gerava efeitos em cadeia: a coleção de outono-inverno 2026 de Martine Rose foi cancelada; a colaboração com o Tomorrow deteriorou-se, levando à ausência da marca na Paris Fashion Week de outono-inverno 2026.

O comprador, Progetto 11, atua com uma estratégia diversificada, sendo a principal empresa o The Level Group, uma operadora global de comércio eletrônico com 15 anos de história, cujo faturamento em 2025 ultrapassou 250 milhões de euros, com marcas parceiras como Dolce & Gabbana, Ferrari, Herno, Off-White, entre outras.

Andrea Ciccoli, cofundador do The Level Group, destacou que o setor de moda atacadista enfrenta atualmente mudanças de canais e desafios de mercado. A experiência digital de vendas diretas do Progetto 11 será fundamental para impulsionar a transformação “digital integrada” do Tomorrow Group, apoiada por uma sólida base financeira para acelerar crescimento e expansão de marcas.

Comentário: Tomorrow Group, em dificuldades financeiras, é adquirido por uma plataforma de e-commerce em busca de transformação.

5. Zimmermann nomeia novo CEO, ex-executivo da Moncler

A marca australiana de luxo Zimmermann anunciou uma grande mudança na liderança, nomeando Roberto Eggs como novo CEO, a partir de 1º de maio. O ex-CEO Chris Olliver assumirá o cargo de presidente executivo, junto com as cofundadoras Nicky Zimmermann e Simone Zimmermann, para definir a estratégia de longo prazo.

Roberto Eggs possui vasta experiência na gestão de marcas de luxo, com foco na expansão global e integração de múltiplos formatos de negócio. Trabalhou na Moncler por mais de 11 anos, ocupando cargos de alta relevância, como diretor de marketing e de operações, contribuindo decisivamente para a internacionalização da marca, além de desempenhar papel central na integração e crescimento da Stone Island. Antes, foi presidente da Louis Vuitton na Europa, Oriente Médio, Índia e África (EMEIA), responsável por uma das regiões mais importantes da marca. Iniciou sua carreira em cargos executivos na Nestlé e na Nespresso.

Fundada em 1991 por Nicky e Simone Zimmermann em Sydney, a marca conquistou reconhecimento mundial por seu design distinto e forte influência da cultura australiana, com uma rede de lojas que cobre América do Norte, Europa, Oriente Médio e Ásia-Pacífico.

Comentário: Zimmermann aproveita a experiência de veterano em marcas de luxo para acelerar sua expansão global.

6. NRF prevê crescimento de 4,4% nas vendas de varejo dos EUA em 2026

Em 18 de março, a National Retail Federation (NRF) divulgou previsão de que, impulsionada por baixa taxa de desemprego, grandes reembolsos fiscais e queda da inflação, as vendas de varejo nos EUA em 2026 crescerão 4,4% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 5,6 trilhões, superando a média de 3,6% ao ano dos últimos 10 anos (excluindo 2020-2022). A previsão foi elaborada pela NRF em parceria com o Oxford Economics, usando um modelo de previsão otimizado.

Mark Mathews, economista-chefe da NRF, afirmou que, apesar de preocupações dos consumidores com o aumento dos preços do petróleo devido ao conflito no Oriente Médio, inflação e outros fatores, a confiança do consumidor não melhorou significativamente. Contudo, há um “descolamento” entre o consumo e a confiança, e os consumidores continuarão impulsionando a economia americana em 2026. Dados indicam que, em 2025, as vendas de varejo nos EUA cresceram 3,9%, totalizando US$ 5,4 trilhões.

Mathews destacou que os principais fatores de sustentação do crescimento de 2026 incluem: os grandes reembolsos fiscais decorrentes da lei de redução de impostos às famílias, que impulsionarão o consumo no primeiro semestre; a inflação deve permanecer elevada até meados do ano, mas começar a recuar no terceiro trimestre; a taxa de desemprego deve se manter abaixo de 4,5% ao longo do ano, com o mercado de trabalho ligeiramente mais frio, mas ainda estável, apoiado por crescimento de renda, balanços sólidos e fundamentos econômicos. Importante notar que a previsão de crescimento de 4,4% é em termos nominais, sendo que parte desse aumento é real, não apenas impulsionado pela inflação, e que a inflação de bens permanecerá baixa.

No que diz respeito à composição do consumo, há uma clara divisão entre os grupos de alta e baixa renda: as famílias de alta renda liderarão o crescimento na maioria das categorias de varejo. Matthew Shay, presidente da NRF, enfatizou que, em 2025, o consumo mostrou forte resiliência em um cenário econômico complexo, e essa tendência deve continuar em 2026, sendo um pilar importante para a estabilidade econômica.

Comentário: A previsão da NRF envia sinal claro de que o setor de varejo dos EUA está saindo de um período de volatilidade e entrando em uma fase de crescimento estável.

7. Shein vence apelação na França, mercado de terceiros não será fechado

Em 18 de março, o gigante chinês de fast fashion Shein obteve avanço jurídico importante na França. A corte de apelações rejeitou o pedido das autoridades francesas de fechar seu marketplace de terceiros, mantendo a decisão do tribunal de Paris anterior, que considerou desproporcional o fechamento total, dado que há vendas ilegais de produtos na plataforma, embora o tribunal tenha reconhecido que esses produtos “representam grave ameaça à ordem pública”.

A ação judicial teve origem em uma controvérsia sobre produtos ilegais na plataforma, ocorrida no outono de 2025. Na época, denúncias apontaram que o marketplace de terceiros da Shein vendia bonecos sexuais infantis, armas e outros itens proibidos. O episódio coincidiu com a inauguração da primeira loja física da Shein em Paris, na BHV Marais, provocando forte reação pública e política. A polícia francesa iniciou investigação judicial, incluindo outras plataformas como AliExpress e Temu. Inicialmente, o governo francês pediu o fechamento temporário de toda a operação da Shein na França, mas posteriormente solicitou apenas o fechamento do marketplace de terceiros, sem sucesso na Justiça.

A sentença destacou que a rápida resposta da Shein após a controvérsia foi fundamental para o sucesso na defesa. A plataforma voluntariamente suspendeu as operações do marketplace na França, retomando os serviços gradualmente no início de 2026. Apesar do conflito legal, a Shein acelerou sua expansão física na França, inaugurando lojas em cinco cidades além de Paris, incluindo lojas conceito em BHV. Contudo, o mercado francês ainda apresenta desafios: em fevereiro de 2026, entrou em vigor uma nova taxa de importação para encomendas internacionais, de 2 euros por produto por pacote. Além disso, 12 associações de varejo e marcas locais processaram a subsidiária europeia da Shein, alegando concorrência desleal e exigindo conformidade com os padrões de segurança da UE. Esses processos ainda estão em andamento.

Como uma de suas principais estratégias de expansão internacional, a Europa é fundamental para o crescimento global da Shein. Estima-se que, em 2026, a receita na Europa alcance US$ 17,9 bilhões, ultrapassando pela primeira vez os EUA. A vitória na França remove um grande obstáculo para a expansão futura, mas o equilíbrio entre conformidade regulatória e crescimento de mercado continuará sendo um desafio de longo prazo.

Comentário: Apesar do alívio no mercado francês, a trajetória de expansão da Shein na Europa permanece marcada por uma disputa constante entre conformidade e crescimento.

8. Armani anuncia Klaus Bierbrauer como vice-diretor geral e diretor de cadeia de suprimentos

Em 17 de março, o grupo de moda de luxo italiano Armani concluiu uma importante mudança na sua alta gestão, com a contratação de Klaus Bierbrauer, que assumirá como vice-diretor geral e diretor de cadeia de suprimentos e operações, substituindo Mauro Beretta. Ele reportará diretamente ao CEO Giuseppe Marsocci. A nomeação marca a formação completa da equipe de liderança do grupo.

Bierbrauer possui vasta experiência em gestão de cadeia de suprimentos no setor de luxo. Antes de ingressar na Armani, trabalhou na Burberry, onde foi diretor de cadeia de suprimentos e operações globais, responsável por toda a cadeia de produção e desenvolvimento de produtos. Sua carreira inclui mais de 20 anos na Kering, onde ocupou cargos de liderança na Gucci, Saint Laurent e Alexander McQueen, consolidando uma sólida trajetória no setor.

O CEO da Armani, Marsocci, afirmou que a chegada de Bierbrauer completa a equipe de gestão, fortalecendo a estrutura de governança e apoiando a operação estável e o crescimento sustentável do grupo. Essa nomeação é uma das principais mudanças após a morte do fundador Giorgio Armani, ocorrida em setembro de 2025. Em outubro do mesmo ano, o grupo realizou uma renovação do conselho de administração, com oito membros indicados pela Fundação Armani e herdeiros da marca. Nesse período, Marsocci foi nomeado CEO, assumindo a gestão do império de luxo fundado há cinquenta anos.

Comentário: De especialista em cadeia de suprimentos de marcas do grupo Kering a responsável na Burberry, Bierbrauer traz sua vasta experiência para reforçar a alta gestão da Armani.

9. Lululemon divulga resultados de 2025, impasse na contratação do CEO persiste

Em 17 de março, a marca canadense de moda esportiva de alto padrão Lululemon apresentou seus resultados de 2025. O faturamento total cresceu 5%, atingindo US$ 11,1 bilhões, com forte crescimento internacional de 22%. O lucro operacional caiu 12%, para US$ 2,2 bilhões, com margem de lucro de 19,9%, uma redução de 380 pontos base. O quarto trimestre, considerado decisivo, registrou crescimento de apenas 1% na receita global, para US$ 3,64 bilhões, o menor em quase três anos, principalmente devido à estagnação no mercado norte-americano.

A estrutura de receita por região mudou significativamente, com o foco de crescimento migrando para a Ásia. Na América, o quarto trimestre teve receita de US$ 2,65 bilhões, queda de 1%, enquanto a China se destacou como principal motor de crescimento, com receita de US$ 1,755 bilhão, aumento de 29% em relação ao ano anterior, com crescimento de 24% no último trimestre, representando 16% da receita total, contra 13% no ano anterior. A rede de lojas próprias ultrapassou 170 unidades, consolidando-se como principal canal de expansão. Outras regiões tiveram aumento marginal na participação.

A contratação do novo CEO ainda está travada por disputas internas. Os resultados mostram desaceleração, queda de lucratividade e fraqueza no mercado norte-americano, além de planos de expansão internacional. A saída repentina do CEO Calvin McDonald, que comandava a empresa há sete anos, aumentou a incerteza. A busca por candidatos está em andamento, com nomes externos como Jane Nielsen, executiva da Ralph Lauren, sendo considerados, mas sem anúncio oficial.

Para o ano fiscal de 2026, a previsão de resultados é conservadora, com crescimento de receita de apenas 2% a 4%, e no primeiro trimestre, de 1% a 3%. A única exceção é o mercado chinês, que deve manter crescimento de 20%.

Comentário: Antes mesmo de assumir, o novo CEO já enfrenta forte pressão por resultados.

10. Kering cria divisão independente de joias e nomeia executivos para reforçar setor principal

Em 16 de março, o grupo francês de luxo Kering anunciou uma grande mudança estratégica, criando uma divisão independente de joias, consolidando as marcas Boucheron, Pomellato, Dodo e Qeelin. O objetivo é acelerar o crescimento do setor. Jean-Marc Duplaix foi nomeado CEO da nova divisão, com efeito imediato, e continuará como COO do grupo, reportando-se aos CEOs das marcas.

Segundo o relatório financeiro, as quatro marcas juntas tiveram receita anual de quase 1 bilhão de euros, com vendas no quarto trimestre de 2025 de 266 milhões de euros, crescimento de 10% na comparação anual, e crescimento orgânico de 17%, superando significativamente o desempenho do segmento de moda e couro, que é o núcleo do grupo. A nova divisão de joias será uma plataforma de integração, preservando a criatividade de cada marca, promovendo suas coleções emblemáticas e joias de alta joalheria, além de criar oportunidades para expandir o portfólio de moda e couro com joias.

Simultaneamente, a Kering anunciou uma reorganização de seus negócios. A partir do primeiro trimestre de 2026, a empresa passará a divulgar seus resultados em quatro segmentos: moda e couro (incluindo Gucci, Saint Laurent, etc., com Gucci separado), joias Kering, óculos Kering e negócios corporativos e outros (incluindo serviços do grupo e a fabricante de porcelanas Ginori 1735). A partir de então, os relatórios trarão detalhamento por segmento, incluindo desempenho por canais e vendas regionais de joias e moda, aumentando a transparência.

A criação da divisão de joias é uma estratégia do CEO Luca de Meo para impulsionar a transformação do grupo. Após três anos consecutivos de queda nas vendas, o segmento de moda e couro teve uma forte queda no quarto trimestre de 2025, com receita de 3,32 bilhões de euros, queda de 11% em relação ao ano anterior, com Gucci caindo 16%. O desempenho das joias, com crescimento expressivo, é visto como uma peça-chave para reverter a situação. A Kering adquiriu parcialmente a fabricante italiana de joias familiares Raselli Franco Group, que será incorporada à nova divisão, trazendo tecnologia e artesanato para impulsionar o crescimento. Luca de Meo planeja divulgar o plano estratégico completo em evento em Florença, em 16 de abril.

Comentário: Apostando na segunda curva de crescimento de joias e na aquisição de fabricantes, a Kering busca revitalizar seu setor de joias com uma plataforma especializada.

11. Primeira viagem do iate Four Seasons, reservas atingem 80% em 2026

O primeiro iate do grupo Four Seasons, “Four Seasons 1”, iniciou sua operação. Construído pelo estaleiro italiano Fincantieri, é um superluxo com alta privacidade, personalização e experiência, já com 80% das reservas para 2026. As suítes de alto padrão estão esgotadas, confirmando a forte demanda por férias de luxo no mar.

Ben Trodd, CEO da Marc-Henry Cruise Holdings, revelou que o projeto é uma parceria entre Four Seasons e Marc-Henry, com 207 metros de comprimento, 15 andares, apenas 95 suítes de pelo menos 50 metros quadrados, sem cabines internas, oferecendo espaço superior ao de concorrentes. Conta com piscina de 20 metros, 11 restaurantes, spa de marca conjunta, academia personalizada e uma marina de 676 m², proporcionando atividades náuticas de alto padrão.

O modelo de operação é colaborativo: a Marc-Henry cuida da operação, roteiros e reservas; o grupo Four Seasons lidera o serviço de hospitalidade e análise de demanda; a equipe de design inclui renomados designers de iates suecos e criativos de destaque. Trodd afirma que o mercado de ultra-luxo está mudando de “participação no bolso” para “participação no tempo”, com foco em clientes jovens de alta renda, que valorizam flexibilidade e experiências exclusivas.

A previsão é que o segundo iate seja lançado até o final de 2027, e o terceiro está em fase de planejamento. Futuramente, as embarcações terão designs ainda mais privativos, aprofundando a presença no segmento de férias marítimas de altíssimo padrão.

Comentário: De aviação a iates, de “captar carteira” a “ganhar tempo”, a Four Seasons avança cada vez mais na fronteira da inovação de luxo.

12. Abertura da flagship Tiffany Taikoo Li, com três marcas do grupo LVMH em Pequim

Recentemente, a flagship Tiffany em Taikoo Li, Pequim, foi inaugurada com grande cerimônia. Estiveram presentes a embaixadora global da marca, Zhang Ziyi, e as embaixadoras chinesas Tang Yan e Zhang Ruo Yun, além de embaixadoras como Zhong Chuxi, Song Yuxi, Li Yunrui e Wang Xingyue, que participaram do corte da fita ao lado de executivos da marca, celebrando um marco importante no mercado chinês. Assim, as três principais marcas do grupo LVMH têm suas flagships reunidas em Pequim, formando um cenário de destaque.

A fachada, projetada pelo escritório de arquitetura MVRDV, foi inspirada na obra clássica da designer Elsa Peretti, lendária na marca. Utiliza vidro de alta tecnologia, reciclado localmente, com formato de nadadeiras, que combina movimento poético e estética geométrica, criando efeitos de luz e sombra que lembram ondas e uma gradação de azul com profundidade.

Para celebrar a abertura, a Tiffany criou quatro vitrines de destaque, incluindo uma inspirada na “Ave de Pedra” de Jean Schlumberger, que combina elementos de pássaros e da Grande Muralha, fundindo tradição e cultura local. As demais homenageiam o broche de peixe e a estética de Louis Comfort Tiffany, refletindo uma herança de criatividade de mais de um século. Além disso, a loja apresenta a exposição “Birdsong and Blossom: Tiffany’s Antique Collection”, com obras de Jean Schlumberger, aberta ao público de 14 de março a 27 de maio, com exibições simultâneas nas lojas do SKP em Pequim e no China World em Xangai.

Comentário: Com a chegada de três marcas de topo do grupo LVMH, o estilo de Pequim em Taikoo Li se transformou completamente.