O que realmente importa nas redes sociais? Lição de 2025 para criadores

Os criadores de conteúdo enfrentaram uma nova realidade nos últimos anos. Publicar não significa necessariamente visibilidade – o algoritmo decide quem verá o seu conteúdo. Amber Venz Box, chefe da LTK (plataforma que conecta criadores a marcas através de marketing de afiliados), afirmou recentemente numa entrevista ao TechCrunch que 2025 foi um ano de viragem: “Acredito que foi exatamente agora que o algoritmo assumiu o controlo total, tornando a quantidade de seguidores irrelevante”. Esta observação não é original – Jack Conte, do Patreon, repete há anos palavras semelhantes. No entanto, no último ano, toda a indústria de criadores começou a reagir a esta tendência de formas variadas, desde influenciadores até streamers.

O antigo paradigma, onde o tamanho do auditório garantia acesso a novos públicos, praticamente desapareceu. Nas redes sociais, agora importa algo completamente diferente: a qualidade das relações entre criador e audiência, e a capacidade de se adaptar aos canais de distribuição algorítmicos.

O algoritmo controla, mas a confiança ainda salva

A fragmentação das relações entre criador e público tornou-se um desafio existencial para toda a indústria. O modelo de negócio da LTK – comissões por produtos recomendados – depende totalmente da confiança das pessoas nos criadores. Se essa ligação se romper, toda a fonte de rendimento treme.

Porém, estudos feitos para a LTK pela Northwestern University revelaram uma descoberta surpreendente: a confiança nos criadores aumentou 21% ao longo do último ano. Box, que esperava uma queda, explicou esse fenómeno pelo impacto da IA: “A inteligência artificial fez com que as pessoas procurassem autenticidade em pessoas reais, que tenham experiência de vida genuína”.

Nas redes sociais, há cada vez mais conteúdos de baixa qualidade gerados automaticamente. A reação dos consumidores é procurar intencionalmente conteúdos de criadores conhecidos e confiáveis. Segundo estudos, 97% dos responsáveis de marketing planeiam aumentar os orçamentos para marketing de influenciadores no próximo ano – o que mostra que as relações entre marcas e criadores continuam a ser um recurso valioso.

Como construir visibilidade nas redes sociais sem milhões de seguidores?

As estratégias para conquistar novos públicos evoluem. Sean Atkins, chefe da Dhar Mann Studios (produtora de curtas-metragens), colocou uma questão que reflete o dilema atual: “Num mundo movido por algoritmos, onde a confiança numa pessoa vale mais do que o tamanho do auditório, como fazer marketing que não controlamos?”

A resposta vem de um rumo inesperado. Eric Wei, da Karat Financial (empresa que oferece serviços financeiros a criadores), identifica uma nova estratégia usada pelos maiores criadores: contratar equipas de jovens (frequentemente adolescentes no Discord), que cortam trechos do seu conteúdo e os publicam em massa nos canais algorítmicos.

Esta tática não é totalmente nova – Drake já a usa, assim como Kai Cenat, estrela do Twitch – mas em 2026 ganha cada vez mais importância. Os trechos podem vir de contas anónimas, e o algoritmo continuará a promovê-los, se o conteúdo for atrativo. “Os clipadores ganham porque lucram com visualizações, os criadores ganham porque o seu conteúdo chega a mais pessoas” – explica Wei.

Reed Duchscher, fundador da agência Night (que representa Kai Cenat e outros top criadores), que anteriormente geriu o MrBeast, mostra-se mais cauteloso. Reconhece que a fragmentação de conteúdos é importante para construir presença nas redes, mas duvida da sua eficácia a longo prazo em grande escala. “Há apenas um número limitado de pessoas dispostas a criar esses clips, e com orçamentos elevados surgem muitas complicações” – avalia.

Glenn Ginsburg, da QYOU Media (produtora de conteúdos para o público jovem), compara a edição de clips à evolução dos memes: “Transformou-se numa corrida em que os criadores tentam divulgar o seu conteúdo o mais amplamente possível, praticamente competindo pelos mesmos visualizações”.

Vencedores e perdedores nas redes sociais: lições do mercado

A Merriam-Webster escolheu o termo “lamacento” como palavra de 2025, refletindo a desilusão dos consumidores com a qualidade do conteúdo nos ecossistemas digitais. Mais de 94% dos utilizadores concordam que as redes sociais deixaram de ser sociais. A resposta é a migração: mais da metade do tempo é passado em comunidades menores e mais especializadas, como Strava, LinkedIn ou Substack, onde as interações são autênticas.

Esta tendência indica o caminho para o futuro. Criadores de sucesso constroem-se em torno de nichos claramente definidos, e não tentam ser tudo para todos. Macroinfluenciadores como MrBeast, PewDiePie ou Charli D’Amelio, embora ainda dominem as redes sociais, tornam-se cada vez mais difíceis de imitar – os algoritmos tornaram-se demasiado precisos na segmentação de públicos.

O sucesso de Alix Earle ou Outdoor Boys mostra que é possível conquistar milhões de seguidores sem alcançar uma popularidade massiva. O seu público são fãs altamente envolvidos de um nicho específico. Duchscher resume: “Os algoritmos de hoje são tão avançados que nos entregam exatamente o que procuramos. Para o criador, é muito mais difícil destacar-se em todas as possíveis nichos ao mesmo tempo”.

A economia dos criadores vai muito além das redes sociais

Segundo Atkiński, a economia dos criadores é muitas vezes erroneamente vista apenas pelo prisma do entretenimento. “Isso é um erro importante. A economia dos criadores não é entretenimento – é mais como pensar na internet ou na inteligência artificial. Vai influenciar tudo” – argumenta.

Um exemplo é o Epic Gardening, canal do YouTube que evoluiu para uma atividade empresarial real. O fundador adquiriu a terceira maior empresa de sementes nos EUA – praticamente, o criador de conteúdo tornou-se proprietário de uma grande empresa de jardinagem.

A indústria de criadores permanece resistente às mudanças nas redes sociais – é um ecossistema habituado à adaptação. Atkins conclui de forma otimista: “Os criadores influenciam literalmente tudo. Aposto que há um criador especializado em misturar cimento para arranha-céus nas redes sociais.”

O futuro não pertence aos com mais seguidores, mas aos que sabem construir relações autênticas, adaptar-se às mudanças dos algoritmos e encontrar nichos onde se tornam vozes genuínas.