Economia do desporto, por que se está a tornar a próxima tendência?

9 de março, na segunda sessão do “Corredor dos Ministros” da Quarta Sessão da 14ª Assembleia Popular Nacional, o diretor da Administração Geral do Esporte, Gao Zhidan, afirmou que, nos últimos anos, foram adotadas consecutivamente políticas para desenvolver a economia do gelo e da neve, esportes ao ar livre e promover o consumo esportivo, resolvendo de forma estratégica os obstáculos e bloqueios no desenvolvimento da indústria esportiva, liberando assim o potencial de crescimento. O consumo de esportes tornou-se uma nova tendência de vida, a indústria esportiva um novo motor para o desenvolvimento econômico e social, e a indústria esportiva chinesa está acelerando sua transformação rumo ao objetivo de se tornar uma “nova força econômica”.

O que exatamente é o esporte? A essência do esporte é uma educação de vida que transcende a vitória ou derrota. Tornar-se uma potência esportiva não significa apenas conquistar mais medalhas em competições internacionais, mas também transmitir a imagem do país com postura de competição justa no palco mundial. O suporte para uma potência esportiva costuma ser uma sólida força econômica e uma base industrial profunda. Somente quando o consumo esportivo nacional estiver ativo, a cadeia industrial completa e o ecossistema de mercado maduros, o espírito esportivo poderá enraizar-se na vida de todos. Uma potência esportiva não é apenas uma glória nos campos de competição, mas também uma força motriz que integra o desenvolvimento do país.

Como indústria emergente, o setor esportivo está atualmente em um período de rápido crescimento, com expansão de escala e atualização de estrutura simultâneas. Em 2024, o valor total da indústria esportiva nacional (produção total) atingiu 38,421 bilhões de yuans, com um valor agregado de 16,033 bilhões de yuans, representando 1,19% do Produto Interno Bruto (PIB), um aumento de 0,04 pontos percentuais em relação ao ano anterior.

Gao Zhidan afirmou em resposta a jornalistas que, desde o “14º Plano Quinquenal”, a escala total e o valor agregado da indústria esportiva nacional cresceram, em média, 8,8% e 10,5% ao ano, respectivamente. Em 2025, a proporção de pessoas que praticam esportes regularmente deve atingir 38,5%, e o consumo esportivo per capita de residentes entre 19 e 59 anos chegará a quase 2.500 yuans, um aumento de 38% em relação a 2020. Além disso, em 2025, a economia do gelo e da neve ultrapassará pela primeira vez a marca de um trilhão de yuans. Entre 2024 e 2025, o número de residentes envolvidos em esportes de gelo e neve atingiu 292 milhões. O desenvolvimento da cadeia industrial de esportes de gelo e neve, cultura, equipamentos e turismo de gelo e neve está ocorrendo de forma acelerada.

Outro motivo importante pelo qual a indústria esportiva tem recebido atenção é a sua cadeia extremamente longa, considerada uma “conectora de indústrias”. Dados indicam que, em 2024, a fabricação de produtos esportivos e relacionados representou 26,5% do valor agregado da indústria esportiva, um aumento de 0,8 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Como segmento upstream, a produção de equipamentos esportivos abrange toda a cadeia, desde equipamentos básicos de fitness até equipamentos profissionais de alta tecnologia. Além da produção upstream, a operação de eventos esportivos, incluindo ligas profissionais, competições populares e fitness comunitário, também apresenta crescimento, estendendo-se a setores como cultura, turismo e saúde.

A economia do esporte tornou-se o próximo grande foco devido às suas múltiplas oportunidades: aproveitamento de benefícios políticos, atualização do consumo e fusão de indústrias.

O “Relatório de Desenvolvimento da Indústria de Esportes ao Ar Livre (2024-2025)” aponta que a indústria de esportes ao ar livre entrou em um período de rápido desenvolvimento, com mais de 400 milhões de participantes até abril de 2025, representando 28,3% da população total. Este número marca uma mudança histórica, de um hobby de nicho para um estilo de vida popular. A contribuição econômica da indústria é especialmente significativa: em 2024, o setor de esportes de gelo e neve atingiu 970 bilhões de yuans, o de esportes aquáticos ultrapassou 430 bilhões, e a produção de bicicletas superou 300 bilhões, formando um mercado total de 1,7 trilhão de yuans em três grandes segmentos.

O sucesso do “Cunyu” (campeonato de futebol em vilas) é um exemplo clássico da descentralização e integração da indústria esportiva. Do ponto de vista industrial, o “Cunyu” rompeu com o modelo tradicional de competições profissionais em centros urbanos, demonstrando que áreas rurais e municípios são vastos mercados de consumo esportivo. Uma partida de futebol em uma vila atrai dezenas de milhares de espectadores ao vivo, impulsionando negócios locais de alimentação, hospedagem e venda de produtos agrícolas especiais, formando uma cadeia econômica local de eventos esportivos. Este modelo reduz as barreiras para organizar eventos, validando a viabilidade de “governo apoiando, povo participando e mercado operando”, oferecendo uma rota replicável para cidades médias e rurais.

O Plano de Desenvolvimento do 14º Plano Quinquenal destaca a necessidade de promover conjuntamente o desenvolvimento do esporte de massa e do esporte de competição, acelerando a construção de uma potência esportiva. Com o avanço de políticas relacionadas ao esporte e a diversificação do entretenimento esportivo dos residentes, o terreno para o crescimento econômico dos eventos esportivos está se consolidando, tornando a indústria esportiva uma ferramenta importante para impulsionar o consumo interno e enriquecer a vida cultural e espiritual dos cidadãos.

Para desenvolver a economia do esporte, é fundamental que a indústria assuma o protagonismo, criando mais nichos de mercado e ativando a vitalidade do setor. Além disso, é importante ampliar o valor das marcas de eventos, formando um modelo de “eventos + mídia + produtos derivados”, promovendo a operação de ligas profissionais de forma de mercado, cultivando eventos de marca própria e transformando os eventos em fontes de tráfego, ao invés de apenas encargos fiscais.

Atualmente, a economia esportiva chinesa está em rápida expansão, mas enfrenta problemas estruturais que precisam ser resolvidos com urgência. Primeiramente, há uma cooperação insuficiente na cadeia industrial, com conexões frouxas entre os segmentos upstream e downstream, dificultando a transmissão de valor entre fabricação de equipamentos, serviços de eventos, integração com cultura e turismo, impedindo a plena liberação do valor agregado. Algumas etapas ainda operam sob um curto prazo de “foco em volume, pouco em qualidade”.

Em segundo lugar, o desenvolvimento regional é desigual. Embora as áreas rurais e os municípios tenham potencial de consumo significativo, a infraestrutura padrão, talentos especializados e sistemas de operação ainda são fracos, e os mecanismos de conexão entre políticas e mercado não estão maduros, dificultando a validação de modelos comerciais descentralizados.

Terceiro, o valor das marcas de eventos ainda é pouco explorado. Muitas ligas profissionais e eventos de marca própria dependem de subsídios governamentais ou patrocínios únicos, sem um ciclo de lucro completo que inclua mídia e produtos derivados, limitando sua capacidade de autossustento. Além disso, a rápida emergência de fusões entre esportes, cultura, turismo, saúde e tecnologia apresenta problemas de padrão industrial, proteção de direitos autorais e regulação, com oferta de baixa qualidade e especulação, afetando o ecossistema industrial.

Vale notar que, sob o impulso de capital e fluxo de audiência, alguns esportes tendem a se tornar excessivamente de entretenimento ou “fan-based”, o que levanta questões sobre como preservar a essência esportiva na exploração comercial. Além disso, há uma escassez de talentos multifuncionais que compreendam tanto as regras esportivas quanto a operação de mercado, limitando a inovação e internacionalização do setor. Somente ao resolver esses obstáculos de forma coordenada, convertendo os benefícios políticos em vitalidade de mercado sustentável, a economia esportiva chinesa poderá alcançar uma transformação de escala para alta qualidade.