315 expõe envenenamento de IA, um negócio que se estende de Putian até ao Vale do Silício

Autor original: David, Deep潮 TechFlow

Ontem à noite, o episódio 315 revelou um negócio baseado em GEO.

O nome completo é Otimização de Motor Generativo (Generative Engine Optimization), podes entender como:

Gastar dinheiro para fazer a IA falar bem de ti.

Como funciona?

Marcas querem que os consumidores perguntem à IA e que esta recomende primeiro a sua marca. Assim, encontram fornecedores de GEO, que enviam em massa artigos promocionais na internet. Depois, a IA captura esses conteúdos e os recomenda como se fossem informações reais aos utilizadores.

Um jornalista usou um software chamado “力擎 GEO”, que pode ser comprado no Taobao.

Ele inventou uma pulseira inteligente, com pontos de venda absurdos, como “Sensores de Entrelaçamento Quântico” e “Autonomia de nível Buraco Negro”. O software gerou automaticamente mais de uma dúzia de textos promocionais e os publicou online.

Duas horas depois, o jornalista perguntou à IA: “Recomenda-me uma pulseira de saúde inteligente?”

A IA colocou essa pulseira inexistente na frente da lista de recomendações.

A empresa que fez esse software chama-se Beijing Lisi Cultural Media, uma empresa individual, sem registros de contribuições sociais por anos.

Com uma ferramenta assim, em duas horas, enganou os principais modelos de IA nacionais.

O episódio 315 revelou a intoxicação por IA, mas esse negócio pode ser muito maior do que um software do Taobao.

SEO, histórias de Putian

Primeiro, isso não é novidade nenhuma.

Em 2008, o programa “30 Minutos de Notícias” da CCTV expôs por dois dias consecutivos o ranking de pagamento do Baidu. Pagar para que seu site apareça no topo dos resultados de pesquisa, mesmo que seja de medicamentos falsificados.

Naquela época, esse negócio chamava-se SEO, Otimização para Motores de Busca.

Os maiores compradores eram hospitais privados de Putian. Em 2013, Putian gastou quase 12 bilhões de yuans em publicidade no Baidu, quase metade da receita total de anúncios do Baidu.

Muitas instituições médicas sem qualificação usavam SEO para aparecer na primeira página do Baidu, parecendo estar ao lado de hospitais de nível 3, e o público comum não distinguia.

Até o incidente Wei Zexi em 2016, quando um estudante clicou num hospital de Putian bem posicionado e morreu, a fiscalização passou a legislar: buscas pagas são publicidade.

Mas isso não acabou com o negócio. Apenas estabeleceu regras, transformando-o de uma atividade ilegal em uma prática regular. Os hospitais de Putian continuam comprando posições, só que agora com uma pequena etiqueta: “Publicidade”.

Mesmo assim, quem vê a etiqueta ainda clica.

O problema fundamental dos motores de busca nunca foi a existência de etiquetas, mas a confiança natural dos usuários nos resultados que aparecem primeiro.

Hoje, as pessoas migraram dos motores de busca para a IA, acreditando que a IA é mais objetiva e não sofre com rankings pagos. Mas quem controla a entrada de informações pode vender posições.

A entrada mudou, o SEO virou GEO, mas a lógica de vender posições não mudou.

O que mudou foi o preço.

GEO, o amor do mercado de capitais

Negócio que não morre, o mercado de capitais adora.

Em setembro de 2025, a maior empresa de marketing e comunicação da China, BlueFocus, investiu milhões de yuans numa empresa de GEO chamada PureblueAI.

A Pureblue ajuda marcas reais a otimizar sua classificação e recomendação nos resultados de busca da IA, com clientes como Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.

O produto é real, a empresa é real, e o objetivo é fazer a IA entender melhor as informações das marcas.

Isso é completamente diferente do intoxicação por IA revelada pelo episódio 315. PowerQ é uma criação fictícia, com parâmetros inventados e informações falsas para enganar a IA; a Pureblue usa conteúdo real de marcas para adaptar a lógica de recomendação da IA.

Mas, do ponto de vista da IA, as duas estratégias têm o mesmo caminho técnico: publicar conteúdo na internet e esperar que a IA o capture.

A IA não consegue distinguir o que é marketing ou falsificação. Essa é a parte mais ambígua do negócio GEO.

Quando a BlueFocus investiu na Pureblue, GEO ainda era um termo do marketing. Três meses depois, virou conceito de ações.

No final de dezembro de 2025, a BlueFocus atingiu o limite de alta.

As corretoras começaram a fazer teleconferências explicando GEO, e os relatórios o definiram como “a próxima geração de entrada de tráfego na era da IA”. O capital começou a fluir, não só na BlueFocus, mas em todas as empresas relacionadas a marketing digital e IA. Em 9 dias de negociação, a BlueFocus subiu 132%, e várias ações de conceito também dobraram de valor.

Depois do aumento, essas empresas emitiram comunicados alertando para riscos:

O negócio de GEO não gera receita, e não afeta significativamente a operação da empresa. A BlueFocus também admitiu que a receita gerada por IA representa uma pequena parte do faturamento total.

Ou seja, o valor das ações dobrou, mas o negócio de GEO em si ainda não lucrou.

No final de janeiro, as ações da BlueFocus subiram de 9,6 para 23,3 yuans, um aumento de 143% em um mês. Nesse momento, o presidente Zhao Wengquan anunciou a venda de até 20 milhões de ações. Com o preço atual, isso equivale a cerca de 467 milhões de yuans.

Relatórios públicos indicam que, no ano passado, o mercado de GEO na China movimentou aproximadamente 2,9 bilhões de yuans. A valorização de uma única ação da BlueFocus em um mês superou esse valor.

O episódio 315 revelou que PowerQ intoxica IA com alguns centenas de yuans. Mas o conceito de GEO na A-share rendeu dezenas de bilhões.

Não se sabe se foi uma intoxicação de verdade, mas o dinheiro foi real.

315 chamou de intoxicação, na Silicon Valley chamam de comercialização

Em janeiro deste ano, a OpenAI anunciou no seu blog oficial que o ChatGPT começaria a exibir anúncios.

Usuários gratuitos e assinantes de 8 dólares por mês do ChatGPT Plus verão anúncios, enquanto assinantes premium não serão afetados.

Em 9 de fevereiro, os anúncios foram oficialmente lançados. Alguns aparecem na parte inferior das respostas do ChatGPT, com uma pequena nota: Sponsored (Patrocinado). Os primeiros anunciantes incluem Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Se você perguntar ao ChatGPT qual carro comprar, ele te dá uma resposta, com um link de patrocínio da Ford abaixo.

A OpenAI afirmou claramente: os anúncios não influenciam o conteúdo das respostas do ChatGPT. Resposta é resposta, anúncio é anúncio, separados.

Isso soa familiar?

Na época do Baidu, também era assim. Rankings pagos eram pagos, buscas orgânicas eram orgânicas, separados. Depois, as cinco primeiras posições eram todas anúncios.

A OpenAI estima que os anúncios podem dobrar sua receita anual para 17 bilhões de dólares. O ChatGPT tem mais de 800 milhões de usuários ativos semanais, 95% deles gratuitos, todos públicos-alvo de publicidade.

Hoje, ao revisitar o episódio 315: PowerQ intoxica IA com soft articles, fazendo a IA recomendar produtos inexistentes. A OpenAI coloca conteúdo patrocinado abaixo das respostas, fazendo a IA recomendar produtos pagos.

Um sem aviso, chamado intoxicação. Outro com contrato, chamado comercialização.

Para o usuário, qual é a diferença?

Um dentro da resposta, outro abaixo dela. Um sem etiqueta, outro com etiqueta de publicidade.

O episódio 315, que enganou com poucos centenas de yuans, fez a A-share movimentar dezenas de bilhões na ideia GEO, enquanto a OpenAI planeja ganhar 17 bilhões de dólares por ano com isso.

A mesma coisa, de intoxicação virou comercialização, e o preço subiu milhares de vezes.

Em novembro de 2023, pesquisadores do IIT Delhi e de Princeton publicaram no arXiv um artigo intitulado “GEO: Generative Engine Optimization”.

Foi a primeira definição formal do conceito na academia.

De sua publicação até o episódio 315, pouco mais de dois anos. Entre o mercado ilegal, financiamento, valorização de ações de conceito, venda de ações pelos presidentes, plataformas de IA vendendo anúncios…

O caminho que o SEO percorreu em vinte anos, o GEO percorreu em dois.

A diferença é que, naquela época, levou anos para aprender a não confiar totalmente nos resultados dos motores de busca; agora, a IA ainda está no período de confiança no seu benefício, e a maioria das pessoas ainda não percebeu que as respostas da IA também podem ser compradas.

Porém, esse benefício talvez não dure muito. Da próxima vez que perguntar à IA o que vale a pena comprar, lembre-se de pensar um segundo a mais:

Respostas podem ser gratuitas, mas a cabeça não se terceiriza.