Cada vez mais sinto que lugares como Sam's Club expõem claramente o estado de vida da classe média.

Aos fins de semana, basicamente está lotado de gente. Os carrinhos não estão cheios de produtos essenciais imprescindíveis, mas sim de uma sensação de certeza: bifes importados, frutas em embalagens grandes, papel higiénico, produtos de higiene, snacks, suplementos, tudo querendo completar de uma vez.

À superfície parece uma ida ao supermercado, mas na realidade muitas pessoas estão a comprar eficiência, qualidade e a sensação de ter uma vida digna.

O estado mais típico da classe média é exatamente assim: a boca diz que é muito caro, não compensa, mas o corpo é honesto, arranjam cartão à mesma, fazem fila, empurram carrinho após carrinho para fora. Porque o que a maioria realmente se importa não é apenas ser barato, mas se as coisas são fiáveis, se o ambiente é agradável, se comprar dá paz de espírito.

Portanto, quando vejo Sam's Club, nunca penso que é apenas um lugar para vender produtos. É mais como um showroom de vida da classe média, onde todos querem provar que conseguem viver bem, que as despesas são sustentáveis, que a vida tem alguma qualidade.

Sam's Club nunca vende apenas produtos, vende a ilusão de uma vida que não é tão miserável.