Cómo las aplicaciones de auto-mejoramiento 'Looksmaxxing' están comercializando la misoginia a los jóvenes

(MENAFN- The Conversation) Una teoría sobre el “valor en el mercado sexual” masculino que comenzó en foros en línea de la manósfera ahora aparece en las redes de TikTok de adolescentes australianos, reempaquetada como aplicaciones de “looksmaxxing” impulsadas por IA.

La idea está estrechamente relacionada con la subcultura incel (“celibato involuntario”). Estas son comunidades en línea, en su mayoría de jóvenes, que creen que no pueden formar relaciones románticas o sexuales con mujeres.

Dentro de estos espacios, los usuarios suelen clasificar a los hombres según su atractivo físico y argumentan que el éxito en las citas depende en gran medida de la genética. Esta visión del mundo a veces se llama “la píldora negra”.

Nuestra investigación sugiere que, al puntuar rostros y sugerir formas en que las personas pueden “optimizar” su apariencia, las herramientas de looksmaxxing están normalizando silenciosamente una visión tóxica de la masculinidad y monetizando inseguridades.

Looksmaxxing está normalizando la ideología misógina de los incel

Looksmaxxing describe una optimización física extrema de la apariencia de una persona, generalmente dentro de un sistema de clasificación numérico conocido como la escala PSL.

Nuestro análisis de redes en TikTok revela una subcultura dominante en torno a este concepto, con las llamadas “ediciones blackpill” en su centro. Estas suelen mostrar a una persona convencionalmente menos atractiva que es “moggada” (dominada físicamente por su apariencia) en contraste con una persona considerada atractiva en la comunidad de looksmaxxing.

Estas ediciones generan un alcance masivo. Un influencer de looksmaxxing obtuvo más de 100 millones de vistas solo en 2025.

Además de las ediciones blackpill, la comunidad también comparte videos tutoriales que supuestamente ayudan a mejorar la apariencia. Entre estos consejos dudosos se incluyen recomendaciones como “mewing” (ajustar la postura de la lengua) para definir mejor la mandíbula.

La economía de las aplicaciones de looksmaxxing

Dentro de este ecosistema, identificamos más de una docena de aplicaciones para teléfonos inteligentes que prometen ayudar a los usuarios en su camino de looksmaxxing. Esencialmente, todas ofrecen el mismo servicio.

Un usuario sube una selfie reciente, que un modelo de inteligencia artificial (IA) escanea en busca de métricas arcanas como “ángulo gonial”, “relación maxilar” y “ángulo mentolabial”.

Luego, se proporciona al usuario una puntuación de atractivo y una clasificación en la escala PSL. Después, los usuarios reciben una evaluación supuestamente personalizada de su “potencial”. Las aplicaciones también ofrecen consejos genéricos de fitness y dieta, así como recomendaciones de prácticas más específicas como el mewing.

Monetización de la inseguridad

La mayoría de las aplicaciones ocultan sus funciones principales tras suscripciones semanales, generalmente por unos 6 dólares australianos. Para atraer clientes pagos, estas aplicaciones se anuncian en las descripciones de videos (“Crea tu propia realidad @UmaxApp”), así como en ediciones blackpill, por ejemplo, mostrando capturas de pantalla de calificaciones entre clips de video.

Cuantificación, gamificación y reframing

Estas aplicaciones son un vector activo para normalizar una versión atractiva de creencias incel que antes eran marginales. Aunque el enfoque en la superación personal parece contradecir el fatalismo extremo presente en foros incel dedicados, las aplicaciones actúan como una puerta de entrada, haciendo accesibles suposiciones dañinas a través de tres mecanismos clave.

Primero, la cuantificación.

Los incel creen que cada persona tiene un “valor en el mercado sexual”, generalmente expresado en una escala del uno al diez. Las apps de looksmaxxing usan la escala PSL (de uno a ocho), pero el concepto es idéntico: se asignan puntuaciones numéricas a la cara de un usuario basadas en cálculos oscuros, reduciendo el valor humano a una evaluación de IA.

Segundo, la gamificación.

Las puntuaciones están vinculadas a rangos específicos que a menudo reflejan el lenguaje clave de los incel, como “normie de bajo nivel” o “chadlite”. Como en un videojuego, las apps prometen a los usuarios la posibilidad de “ascender” a un rango superior.

A diferencia de leer pasivamente la ideología incel en un foro web, estas aplicaciones permiten a los usuarios interactuar directamente con la ideología al tener sus propias caras evaluadas.

El tercer mecanismo es el reframing.

Una parte clave del éxito de estas aplicaciones es que ofrecen una “receta para la ascensión” en lugar del flujo tradicional de fatalismo blackpill. Esto hace que estas apps sean atractivas para jóvenes que luchan con la confianza en sí mismos. Sin embargo, vale la pena señalar que, junto con anuncios de apariencia de celebridades comunes, algunas veces las apps de looksmaxxing incluyen versiones generadas por IA de ricos y famosos abusadores sexuales, como Jeffrey Epstein y Sean Coombs (mejor conocido como Diddy).

Pero, además del reframing, las suposiciones subyacentes siguen arraigadas en la ideología incel: el potencial de ascenso de una persona está limitado y dictado por la biología.

Para ilustrar, observamos a jóvenes publicando sus selfies en la sección de comentarios de anuncios de apps, pidiendo que otros los califiquen. A cambio, a veces se les pide “ropemax” — un término incel para cometer suicidio — si se considera que no tienen potencial de ascenso.

Las apps de looksmaxxing como posible canal hacia la violencia

Más allá del reframing, la base del looksmaxxing en la ideología violenta incel puede volverse bastante explícita.

En una interacción reciente en TikTok que documentamos, un influencer de looksmaxxing con cientos de miles de seguidores respondió en formato de video a un comentario de un usuario. La foto de perfil del usuario era una imagen de Elliot Rodger, autor de los asesinatos en Isla Vista en 2014, y un “santo” celebrado dentro de la comunidad incel. Un comentario posterior señalando esta oscura conexión recibió más de 20,000 “me gusta”.

El peligro particular es que las apps de looksmaxxing, a través de los mecanismos de normalización descritos, apuntan activamente a individuos vulnerables que luchan con la confianza en sí mismos, atrayéndolos a una ideología dañina y potencialmente violenta.

Las apps de looksmaxxing podrían parecer una forma fácil de ganar dinero, impulsadas por jóvenes en pubertad. Pero mientras sigan siendo accesibles en las tiendas de aplicaciones y usando ediciones virales de TikTok para llegar a una audiencia masiva, pueden funcionar como un canal de radicalización hacia visiones extremistas incel.