OPPO dá o pontapé inicial na subida de preços dos telemóveis este ano. Outras marcas irão seguir?

Os custos dos componentes upstream, incluindo chips de armazenamento, estão sob pressão, e a indústria de telemóveis deverá enfrentar uma onda rara de aumentos de preços generalizados em 2026.

Em 10 de março, a OPPO foi a primeira a implementar aumentos de preços, tornando-se uma das primeiras grandes fabricantes a anunciar oficialmente a subida. Numa declaração oficial, a OPPO afirmou: “Diante do aumento de custos de vários componentes essenciais, incluindo hardware de armazenamento de alta velocidade, a empresa avaliou cuidadosamente a situação e decidiu o seguinte: a partir de 16 de março de 2026, 00:00, a OPPO ajustará os preços de alguns produtos já lançados, para garantir continuamente a excelência da qualidade e da experiência do utilizador.” Os produtos já afetados pelo ajuste de preço incluem as séries OPPO A, K e OnePlus.

Atualmente, as séries OPPO Find, Reno e OPPO Pad não anunciaram aumentos de preços. A OPPO ainda não divulgou publicamente a magnitude do ajuste, mas fontes próximas afirmam que o plano será divulgado no dia 16.

Segundo relatos da mídia, a sub-marca OnePlus anunciará um aumento de preços em 10 de março, variando entre 300 e 500 yuans, sendo que a série OnePlus Ace6 terá um aumento de 500 yuans. Este aumento não será implementado imediatamente, permitindo aos consumidores tempo para comprar.

Além disso, fontes do canal indicam que as séries OPPO Reno15 e Find X9 terão um aumento de cerca de 300 yuans em abril.

Um gerente de uma loja de retalho OPPO disse ao jornal Pengpai que ainda não recebeu aviso oficial de aumento de preços, mas que há rumores de que os preços de armazenamento estão a subir, o que poderá levar a aumentos nos preços dos telemóveis.

Anteriormente, várias marcas líderes, incluindo vivo, Xiaomi, iQOO e Honor, planeavam iniciar uma nova rodada de ajustes de preços em março. Muitos dos novos modelos que serão lançados terão preços iniciais aumentados entre 600 e 1000 yuans, com flagships de gama média a alta a subir até 2000-3000 yuans. Alguns modelos antigos também terão os preços ajustados para cima. Se os preços da memória permanecerem elevados, o mercado de telemóveis em 2026 poderá experimentar várias alterações de preços ao longo do ano.

Sobre os rumores de aumento de preços, a vivo afirmou ao Pengpai que, devido ao crescimento da procura relacionada com IA, os preços dos chips de armazenamento a nível global têm apresentado flutuações significativas recentemente, e a pressão de custos está a ser transferida para toda a cadeia de eletrónica de consumo. A vivo compromete-se a fornecer produtos de alta qualidade e está a avaliar ativamente o impacto das oscilações na cadeia de fornecimento. Quaisquer atualizações sobre a política de preços serão divulgadas através dos canais oficiais da empresa.

Pelo tom da vivo, é provável que também seja iniciado um plano de ajuste de preços em breve.

Uma fonte relacionada com outra fabricante de telemóveis afirmou que, atualmente, nenhuma empresa revelou oficialmente a magnitude do aumento, e que estão a observar as ações dos concorrentes antes de tomar uma decisão, mas que o aumento de preços é inevitável.

Uma análise de uma entidade independente, a Countpoint, revelou que a contínua subida dos preços da memória está a alterar a estrutura de custos do material de um smartphone. Os produtos de entrada são os mais afetados, e um aumento significativo nos preços dos chips de armazenamento no primeiro trimestre de 2026 deverá levar a um aumento de mais de 20% no custo total do material (BOM).

O relatório indica que, para um telefone de 200 dólares com uma configuração típica de 6GB LPDDR4X + 128GB eMMC, o custo do BOM no primeiro trimestre de 2026 aumentará cerca de 25% em relação ao trimestre anterior. Os dispositivos de armazenamento representarão cerca de 43% do custo total do material.

Além disso, para smartphones de gama média (preço de atacado entre 400 e 600 dólares), no primeiro trimestre, os custos de DRAM e NAND representarão 14% e 11%, respetivamente. Espera-se que, até ao segundo trimestre de 2026, esses percentuais subam para 20% e 16%.

Para flagships acima de 800 dólares, espera-se que, até ao segundo trimestre de 2026, o custo do BOM aumente entre 100 e 150 dólares, com DRAM e NAND a representarem 23% e 18% do custo total, respetivamente.

Shenghao Bai, analista sénior da Countpoint, destacou: “A subida dos preços da memória está a ter um impacto estrutural nos custos do BOM dos smartphones. Até 2026, os fabricantes enfrentarão dificuldades em equilibrar custos, margens de lucro e metas de volume de vendas. Marcas que dependem de modelos de entrada para expandir a quota de mercado podem enfrentar perdas a curto prazo.”

Para aliviar estas pressões, os fabricantes estão a ajustar estratégias, incluindo a simplificação das linhas de produtos, redução das expectativas de vendas de modelos de baixo custo, e maior controlo sobre as especificações de hardware, reduzindo componentes não essenciais para compensar os custos.

Shenghao acrescentou: “Considerando a escalada dos preços da memória, medidas tradicionais de redução de custos podem ser insuficientes. Em 2026, é quase inevitável que os preços de retalho dos smartphones aumentem. Prevemos que os preços de retalho de modelos de entrada subirão cerca de 30 dólares, enquanto alguns flagships de topo poderão transferir parte do aumento de custos para os consumidores, resultando em aumentos de 150 a 200 dólares nos preços de venda.”