Meta (META) cobrará a los anunciantes tarifas adicionales en Europa para cubrir los impuestos digitales

Meta Platforms META +0.39% ▲ planea cobrar nuevas tarifas en los anuncios mostrados en algunas partes de Europa. La medida traslada el costo de las reglas fiscales digitales locales a los compradores de anuncios.

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La empresa informó a sus clientes publicitarios que las nuevas “tarifas de ubicación” comenzarán el 1 de julio. Estas tarifas se aplicarán cuando los anuncios se muestren en algunos países que gravan a las empresas tecnológicas por las ventas locales.

Meta dijo que previamente había asumido estos costos. Ahora los trasladará a los compradores de anuncios. El cambio afecta los anuncios mostrados en Facebook e Instagram. Tanto los anuncios de imagen como los de video tendrán el cargo adicional.

Mientras tanto, las acciones de META subieron un 0,39% el martes, cerrando en $647.39.

Meta Transfiere Costos Fiscales a los Anunciantes

La tarifa coincidirá con el impuesto a los servicios digitales en cada país donde se muestre el anuncio. Esto significa que el costo variará según el mercado. Por ejemplo, Meta escribió en la nota a los clientes publicitarios: “Si entregas $100 en anuncios en Italia, donde hay una tarifa de ubicación del 3%, se te cobrará $100 (entrega de anuncios), más $3 (tarifa de ubicación), para un total de $103.”

Además, la firma indicó que se aplicará el IVA local sobre el costo total. La regla será válida en Austria, Francia, Italia, España, Turquía y el Reino Unido. Francia, Italia y España cobran un 3% de impuesto digital. Austria y Turquía cobran un 5%. La tasa del Reino Unido es del 2%.

Es importante destacar que la tarifa se aplicará incluso si el comprador del anuncio tiene su sede en otro país. El factor clave es dónde se muestra el anuncio. Alphabet GOOGL +2.70% ▲ y Amazon AMZN +0.13% ▲ ya cobran tarifas similares vinculadas a las reglas del impuesto digital.

Por qué Existen los Impuestos

Varios países europeos han establecido estos impuestos para obtener más ingresos de las grandes empresas tecnológicas. Estas empresas suelen obtener fuertes ventas en Europa, pero reportan bajos beneficios fiscales en la región.

Francia fue uno de los primeros en establecer dicho impuesto en 2019. Desde entonces, otros países han añadido sus propias reglas. Al mismo tiempo, la política ha generado tensiones comerciales con EE. UU. El equipo de Trump advirtió que podría responder con nuevas medidas contra las empresas en Europa.

Para Meta, la medida principalmente traslada el costo en lugar de agregar uno nuevo. La empresa obtuvo aproximadamente $201 mil millones en ingresos en 2025, y la mayor parte provino de anuncios.

El ingreso neto del año alcanzó los $60.5 mil millones. Los anuncios siguen siendo el núcleo del negocio de la empresa, por lo que incluso pequeños cambios en los costos del mercado publicitario pueden importar.

¿Es META una buena acción para comprar ahora?

En el mercado, Meta Platforms tiene una opinión de Compra Fuerte, basada en las calificaciones de 44 analistas. El precio objetivo promedio de las acciones de META es de $858.86, lo que implica un potencial de subida del 32.67% respecto al precio actual.